unBoxed 2022: Amazon Ads kondigt nieuwe Sponsored Display-advertenties voor fysieke winkels en nieuwe mogelijkheden voor campagne-optimalisatie aan

26 oktober 2022

Amazon Ads heeft vandaag tijdens de unBoxed 2022-conferentie nieuwe functies geïntroduceerd die adverteerders meer mogelijkheden bieden voor hun merkadvertenties, meer controle geven over de manier waarop ze hun campagnes beheren en toegang geven tot nieuwe inzichten in campagnes op basis van prestaties, wat hen kan helpen om sneller te handelen en sneller betere resultaten te behalen.

"We hebben het altijd als onze verantwoordelijkheid gezien om het leven van marketeers gemakkelijker te maken", aldus Alan Moss, vicepresident wereldwijde advertentieverkoop bij Amazon Ads. "We moeten onze adverteerders de flexibiliteit, efficiëntie en schaalgrootte bieden om wendbaar en responsief te zijn wanneer hun behoeften veranderen. We besteden een groot deel van onze tijd aan het ontwikkelen van oplossingen die adverteerders kunnen helpen om sneller te handelen, beter geïnformeerde beslissingen te nemen op het gebied van planning en optimalisatie, en toegang te krijgen tot onze producten op manieren die voldoen aan hun uiteenlopende behoeften, zodat ze middelen kunnen inzetten voor datgene wat het juiste resultaat oplevert en de impact van elke bestede advertentie-euro kan maximaliseren."

Producten opschalen naar meer adverteerders

Amazon Ads heeft nieuwe functies en mogelijkheden aangekondigd, waardoor meer adverteerders, waaronder kleine en opkomende merken, gebruik kunnen maken van een breder scala aan Amazon Ads-producten, waaronder:

Rewarded Sponsored Display

Rewarded Sponsored Display is binnenkort beschikbaar voor Amerikaanse adverteerders in gesloten bèta. Merken kunnen rechtstreeks in de Sponsored Display-creative een Amazon-winkeltegoed toevoegen en klanten ontvangen de beloning door op de advertentie te klikken en het uitgelichte product te kopen. In een Amazon Ads-enquête uit 2021 onder volwassen Amerikaanse Amazon-shoppers gaf 92% van de respondenten aan dat ze eerder geneigd waren een actie te ondernemen als hen een Amazon-winkeltegoed werd aangeboden, hetgeen de waarde en het nut van dit type ervaring aantoont.1 Dit is een uitbreiding van de beloonde advertenties die al beschikbaar zijn voor een breed scala aan plaatsingen, waaronder Twitch en Fire TV, waar klanten winkel- of entertainmenttegoeden van Amazon kunnen ontvangen door de aangegeven actie uit te voeren, zoals het kijken naar een streamer op Twitch of het aanmelden voor een nieuwsbrief.

Sponsored Display voor merken die niet verkopen op Amazon

Amazon Ads introduceert Sponsored Display voor merken die niet in de Amazon Store verkopen. Dit wordt momenteel aangeboden aan Amerikaanse adverteerders in gesloten bèta op Twitch. Voorheen waren gesponsorde advertenties alleen beschikbaar voor merken die producten op Amazon verkopen. Nu kunnen bedrijven die producten en diensten verkopen in verticals die niet beschikbaar zijn op Amazon, zoals restaurants en hotels, Sponsored Display gebruiken om de zeer betrokken Twitch-doelgroep te bereiken.

Sponsored Display-video-creative

In een extern onderzoek door Wyzowl, gaf 73% van de consumenten de voorkeur aan videoadvertenties om meer te weten te komen over producten en diensten, en gaf 88% aan dat videoadvertenties hen hebben overtuigd een aankoop te doen.2 Het ontwikkelen van video-creatives kan echter kostbaar zijn. Dankzij Sponsored Display-video-creatives, die nu wereldwijd beschikbaar zijn, kunnen adverteerders van elke omvang, met name kleine en opkomende merken, gemakkelijk videocampagnes opzetten die hun producten en verhalen presenteren aan miljoenen klanten op Amazon en elders online. Adverteerders kunnen meeslepende videoadvertenties maken, zoals tutorials, demo's, onthullingen en ervaringen, en hun campagneprestaties meten met behulp van nieuwe videostatistieken.

Digital Signage Ads in Amazon DSP

Digital Signage Ads in Amazon DSP, die in november beschikbaar zullen zijn voor in aanmerking komende Amerikaanse adverteerders via de beheerde service, maken het eenvoudiger voor merken om te adverteren in Amazon Fresh-winkels. Dankzij Digital Signage Ads in Amazon DSP kunnen merken programmatisch advertenties inkopen, waardoor ze meer flexibiliteit en controle hebben over waar hun advertenties verschijnen.

Campagnes kunnen worden gepland op basis van de locatie van de winkel, het dagdeel of de locatie van de digitale borden in de winkel. Dit creëert meer mogelijkheden voor merkontdekking en zal de winkelervaring van de klant verbeteren door een grotere verscheidenheid aan in-store advertenties.

Efficiëntie verhogen en campagneprestaties optimaliseren

Amazon Ads heeft ook enkele nieuwe producten aangekondigd op basis van historische modellen voor campagneprestaties. Deze producten helpen voorkomen dat adverteerders hun campagnes voor gesponsorde advertenties proefondervindelijk moeten opzetten en uitvoeren. Dit kan hen helpen om sneller vooruitgang te boeken en sneller betere resultaten te behalen.

Sponsored Products-campagnes met standaardinstellingen

Sponsored Products-campagnes met standaardinstellingen, die beschikbaar zijn voor Amerikaanse adverteerders, verschijnen nu automatisch in de advertentieconsole voor nieuwe producten. Bij Sponsored Products-campagnes met standaardinstellingen raadt Amazon Ads campagne-instellingen aan, waaronder dagelijkse budgetten en biedstrategieën, die eventuele onduidelijkheden tijdens het beginnen van een nieuwe campagne of het lanceren van een nieuw product op Amazon proberen weg te nemen. Wanneer adverteerders inloggen op de advertentieconsole, krijgen ze aanbevelingen te zien voor het opzetten van prestatiegerichte, kant-en-klare campagnes, hetgeen tijd bespaart en vanaf het begin resultaten helpt stimuleren. Amazon Ads heeft geconstateerd dat campagnes met standaardinstellingen 77% meer klikken en 29% meer conversies hebben opgeleverd in vergelijking met campagnes zonder standaardinstellingen.3

Prestatie-aanbevelingen

Amazon Ads heeft prestatie-aanbevelingen gepresenteerd, die in november in 10 landen beschikbaar zullen zijn. Prestatie-aanbevelingen zijn bruikbare beste praktijken in de console voor Sponsored Products-campagnes. Terwijl adverteerders de advertentieconsole gebruiken, worden op de achtergrond prestatie-aanbevelingen uitgevoerd, die voortdurend op zoek zijn naar tips voor Sponsored Products-campagnes die met één klik kunnen worden ingevoerd, zoals nieuwe trefwoorden om prioriteit aan te geven of biedsuggesties. Hierdoor krijgen adverteerders direct feedback om hun campagneprestaties te verbeteren op basis van grondig geteste en gevalideerde beste praktijken.

1Amazon-enquêtes, 2021
2Wyzowl, The State of Video Marketing, Verenigde Staten, 2022
3Amazon Internal, 2022