unBoxed 2022: Amazon Ads presenteert nieuwe producten die merken kunnen helpen om klanten te engageren en blij te maken door middel van video- en streamingadvertenties

26 oktober 2022

Amazon Ads heeft vandaag tijdens de unBoxed 2022 conferentie nieuwe oplossingen gepresenteerd die adverteerders van elke omvang kunnen helpen om de kracht van video en streaming media te gebruiken om hun merk- en productverhalen op een effectievere manier met klanten te delen.

Uit een extern onderzoek van Wyzowl is gebleken dat 73% van de consumenten de voorkeur geeft aan videoadvertenties om meer te weten te komen over producten en diensten. In datzelfde onderzoek geeft 88% aan dat videoadvertenties hen hebben overtuigd om een aankoop te doen.1 In de Verenigde Staten zijn meer dan 225 miljoen streaming tv-kijkers,2 en hoewel de uitgaven voor digitale videoadvertenties in 2022 naar verwachting 76 miljard dollar zullen bedragen,3 hebben adverteerders te maken met een gefragmenteerd en verwarrend landschap van kanalen, aanbieders en diensten.

Amazon Ads vereenvoudigt de ervaring voor adverteerders met een uitgebreide reeks oplossingen.

"Onze videoadvertentieoplossingen werken samen en maken het voor merken eenvoudiger om op grotere schaal relevante doelgroepen te bereiken, zodat ze hun creatieve werk samen met populaire content kunnen leveren, kijkers kunnen engageren met aangename ervaringen en hun impact kunnen meten en optimaliseren", aldus Tanner Elton, VP van US Sales voor Amazon Ads. "We willen de kracht van videoadvertenties naar meer merken brengen, ongeacht hun omvang of de middelen waar ze over kunnen beschikken."

Merken van elke omvang versterken

Tijdens unBoxed 2022 heeft Amazon Ads aangekondigd dat het video aan zijn selfservice Sponsored Display-oplossing toevoegt. Dankzij de nieuwe Sponsored Display-video-creatives die nu wereldwijd beschikbaar zijn, kunnen adverteerders van elke omvang, met name kleine en opkomende merken, gemakkelijk videocampagnes opzetten om hun producten en verhalen te presenteren aan miljoenen klanten op Amazon en elders online. Merken kunnen meeslepende videoadvertenties maken, zoals tutorials, demo's, onthullingen en ervaringen, en hun campagneprestaties meten met behulp van standaard Sponsored Display-statistieken.

Amazon Ads heeft ook een uitgebreid openbaar bèta-programma aangekondigd voor Video Builder, waarmee merken eenvoudig video's voor hun Sponsored Brands- en Sponsored Display-campagnes kunnen maken met behulp van kant-en-klare aanpasbare templates. Met behulp van de beschikbare product- en lifestyle-afbeeldingen kunnen adverteerders boeiendere advertentiecontent creëren en heel eenvoudig in minder dan 10 minuten video-creatives maken, zonder extra kosten. Ze kunnen hun gebruik van videocampagnes ook uitbreiden en snel experimenteren met variaties van creatives om de betrokkenheid te maximaliseren.

Video Builder

"We hadden een snelle en eenvoudige oplossing nodig om deze zomer onze raamairconditioners te helpen promoten", aldus Phil Lepper, VP en algemeen directeur van hOmeLabs, een dochteronderneming van Aterian Inc. "Dankzij Video Builder waren we binnen zeven minuten klaar met de creative en konden we in 30 minuten drie nieuwe campagnes lanceren. Dit stelde ons in staat om onze berichtgeving aan te passen voor de verschillende variaties in productgrootte. De campagnes hebben geleid tot een click-through rate van 4,49% en verkoopkosten voor adverteren van 15%, wat een verbetering van meer dan 100% was in vergelijking met soortgelijke campagnes zonder video's."

Amazon Creative Services, dat nu in acht landen beschikbaar is, is een nieuwe optie die adverteerders kan helpen om vertrouwde dienstverleners te ontdekken, vergelijken en boeken voor het creëren van impactvolle Sponsored Brands-, Streaming TV- en Sponsored Display-video's, evenals ander advertentiemateriaal. Merken kunnen diensten zoeken en filteren op basis van hun vereisten, beoordelingen en voorbeelden bekijken, en rechtstreeks verbinding maken met aanbieders voor de levering van volledige creatives, en dit alles in de Amazon Ads-console. Amazon Creative Services vereenvoudigen het productieproces en maken het voor adverteerders mogelijk om actiever te zijn met multichannel marketing of marketing in het bovenste gedeelte van de marketingtrechter. De dienst is gratis te gebruiken en er is geen minimuminvestering vereist om te boeken. Alle diensten bieden een 'moderatiegarantie', wat betekent dat naleving van het advertentiebeleid van Amazon wordt gegarandeerd.

Het incrementele bereik van Streaming TV ads meten

Tijdens unBoxed heeft Amazon Ads ook het incrementele bereik van huishoudens voor Amazon Streaming TV geïntroduceerd, een nieuwe verbetering van de oplossing voor Streaming TV ads. Amazon Streaming TV bereikt maandelijks een ongeëvenaarde potentiële Amerikaanse doelgroep van meer dan 135 miljoen kijkers, met inbegrip van Twitch.4 Het incrementele bereik van huishoudens voor Streaming TV is een oplossing voor na de campagnerapportage die merken helpt om de unieke, incrementele doelgroep te meten die wordt bereikt door middel van Amazon-campagnes voor Streaming TV ads, naast hun campagnes voor reguliere tv. Deze oplossing biedt nauwkeurige, samengevoegde resultaten door signalen uit eerste hand en van derden te combineren, aangevuld met projecties op basis van machine learning. Dankzij rapportages gedurende de looptijd kunnen merken op de hoogte blijven en hun campagnes optimaliseren.

Innoveren voor het succes van klanten

Amazon Ads heeft tijdens unBoxed 2022 ook een reeks andere innovaties gepresenteerd, die erop gericht zijn om merken eenvoudige maar krachtige manieren te geven om de juiste doelgroep te engageren met boeiende videoadvertenties. Bijvoorbeeld:

Thursday Night Football, dat exclusief op Prime Video en Twitch wordt gestreamd, biedt een jongere en meer betrokken doelgroep spannende nieuwe ervaringen, en Amazon-inzichten uit eerste hand bieden adverteerders nieuwe mogelijkheden om fans na afloop van het laatste fluitsignaal opnieuw te engageren op Amazon-eigendommen.

American football-speler die rent en een bal vasthoudt

De IMDb-app 'What to Watch' biedt Fire TV-klanten in de Verenigde Staten een reeks leuke, interactieve minigames en quizzen om fans te helpen beslissen wat ze willen streamen. Dankzij sponsoring in de app, zoals sponsoring van Quick Draw-spellen (bèta), kunnen merken opvallen wanneer kijkers geweldige content ontdekken.

De IMDb-app 'What to Watch' op Fire TV

De nieuwe klantervaring voor interactieve videoadvertenties omvat meerdere CTA-opties (call-to-action) voor klanten, waaronder enkele acties zoals 'Toevoegen aan winkelwagen' en 'Toevoegen aan lijst', ervaringen met meerdere acties zoals 'Koop dit' en 'Shop nu', en voor merken die niet verkopen op Amazon, 'Stuur me meer' informatie via e-mail of door middel van een QR-code.

Het Freevee-welkomstscherm (bèta) biedt adverteerders een unieke kans om hun merken te presenteren in een ervaring van zeven seconden op het volledige scherm wanneer klanten de Freevee-app op Fire TV openen.

1 Wyzowl, The State of Video Marketing, Verenigde Staten, 2022
2 eMarketer, Verenigde Staten. Februari 2022
3 IAB, Verenigde Staten, mei 2022
4 Amazon, juli 2022