unBoxed 2022: Amazon Ads presenteert nieuwe mogelijkheden voor advertentietechnologie voor meer flexibele planning, meting en optimalisatie

26 oktober 2022

Amazon Ads heeft vandaag tijdens de unBoxed 2022-conferentie een groot aantal updates voor hun advertentietechnologie aangekondigd, die zijn ontworpen om merken te helpen bij het oplossen van de veranderende uitdagingen op het gebied van de aanpak van advertenties en de fragmentatie van media. Hierbij ligt de nadruk specifiek op de manier waarop Amazon Ads flexibele oplossingen ontwikkelt die adverteerders kunnen helpen om hun campagnes effectiever te plannen, meten en optimaliseren. Amazon Ads heeft daarnaast laten zien op welke manier adverteerders en partners gebruikmaken van Amazon Marketing Cloud (AMC) en heeft zijn cleanroom-dienst gepresenteerd, die ontworpen is om flexibelere analyses te ondersteunen en oplossingen voor hun eigen advertentietechnologie te ontwikkelen.

"We denken voortdurend na over manieren waarop we marketeers beter kunnen helpen, vooral omdat ze worstelen met het nauwkeurig meten van hun campagnes en het aanpassen aan de voortdurende veranderingen in de wereld van digitaal adverteren. Het aanbieden van meer bruikbare inzichten en het vergroten van de compatibiliteit in ons volledige aanbod van advertentietechnologie-producten zijn voorbeelden van de manier waarop we oplossingen ontwikkelen, die merken kunnen helpen om efficiënter te werken en beter geïnformeerde zakelijke beslissingen te nemen", aldus Keerat Sharma, directeur van Amazon Marketing Cloud en Ad Tech Solutions. "Wij zijn ook verheugd om te zien op welke manier merken en bureaus AMC gebruiken om creatieve nieuwe mogelijkheden voor advertentietechnologie te ontwikkelen die zinvol zijn voor hun unieke zakelijke behoeften."

Amazon Marketing Cloud

Merken en bureaus zien steeds meer nut in AMC en het aantal actieve AMC-klanten is het afgelopen jaar verviervoudigd. Op basis van directe feedback van deze klanten heeft Amazon Ads de functies van AMC op vier gebieden uitgebreid: signaaldekking, gebruiksgemak, bruikbare inzichten en partnerprogramma's:

Signaaldekking

Dankzij de toevoeging van Sponsored Display en digitale evenementen voor abonnementen hebben adverteerders een uitgebreider inzicht in de totale en incrementele impact van verschillende Amazon Ads-indelingen, uitgebreidere toeschrijving aan verschillende media en een uitgebreider inzicht in de customer journey. Dankzij een integratie met Sizmek Ad Suite (bèta) kunnen adverteerders zoekopdrachten ontwikkelen om de efficiëntie van het bieden, toeschrijving aan verschillende publishers en het totale bereik te analyseren. Begin 2023 worden signalen van Sponsored Brands toegevoegd.

Gebruiksgemak

Informatieve zoekopdrachten dienen als eenvoudige draaiboeken die adverteerders helpen om aan de slag te gaan met AMC. In het afgelopen jaar is de informatieve zoekopdracht-bibliotheek van AMC uitgebreid van 10 vooraf gemaakte zoekopdrachten tot meer dan 50. Verbeteringen in de bibliotheek maken het nog eenvoudiger om AMC met slechts één klik te gebruiken. Deze zoekopdrachten kunnen ook worden aangepast.

Bruikbare inzichten

Amazon Ads zal later dit jaar beginnen met het invoeren van de mogelijkheid voor merken om hun Amazon DSP-doelgroepen in AMC te beheren. Hierdoor kunnen doelgroepen worden gecreëerd via een SQL-verklaring, waardoor meer maatwerk mogelijk is op basis van campagnedoelen en het gemak waarmee deze doelgroepen rechtstreeks naar Amazon DSP kunnen worden gepusht voor activering van de campagne.

Partnerprogramma's

Amazon Ads is begonnen met het invoeren van AMC-partnercertificeringen voor bureaus, toolproviders, systeemintegreerders en softwareleveranciers. Gecertificeerde partners maken deel uit van het Partner Network van Amazon Ads en zijn opgenomen in de partner-directory, waardoor adverteerders eenvoudig potentiële partners kunnen vinden op basis van hun zakelijke behoeften.

Hierdoor zijn zowel merken als bureaus nog beter in staat om de functies van AMC te gebruiken als hulpmiddel bij hun besluitvorming en om hun marketingdoelen te bereiken. Perpetua, een bureau op het gebied van advertentietechnologie, kon AMC bijvoorbeeld gebruiken om de campagneprestaties van verschillende media te analyseren voor 'Into the AM', een kledingmerk. Perpetua heeft geconstateerd dat doelgroepen die zowel door Sponsored Products- als door Amazon DSP-advertenties werden bereikt, 16 keer meer kans hadden om een aankoop te doen. Uiteindelijk heeft Perpetua deze inzichten gebruikt om nieuwe campagnes te creëren voor 'Into the AM' die hebben helpen leiden tot een stijging van new-to-brand-verkoop van 200% en een toename in merkzoekopdrachten van 49% in de Amazon Store.1

Merken zoals het flessenwaterbedrijf Essentia blijven ook gebruikmaken van AMC-functies om hun bredere marketingstrategieën te verfijnen en nog meer waarde te genereren uit hun Amazon Ads-investeringen. In samenwerking met het reclamebureau OneStone heeft Essentia onlangs gebruikgemaakt van de oplossing voor bedrijfsintelligentie van Pacvue, dat gebruikmaakt van AMC om inzicht te krijgen in de mediamix en het traject naar conversie en affiniteitsdoelgroepen, als basis voor hun strategie voor advertentie-uitgaven op Amazon. Mede op basis van de analyse van AMC-inzichten kon Essentia haar klantenbestand op Amazon verdubbelen, waardoor het rendement op advertentie-uitgaven in minder dan een jaar tijd met 69% toenam.2

"AMC helpt adverteerders een duidelijker beeld te krijgen van de customer journey door betekenisvolle en belangrijke vragen op het gebied van prestaties te beantwoorden. Aangezien AMC eindeloze ontdekking van inzichten mogelijk maakt, is het AMC-dashboard van Pacvue een waardevol uitgangspunt voor analyses die adverteerders nodig hebben om een robuuster beeld te krijgen van wat er zich afspeelt tijdens de customer journey. Bij Pacvue ontwikkelen we voortdurend nieuwe manieren voor adverteerders om actie te ondernemen met AMC en uiteindelijk hun marketingdoelen op een betere manier te bereiken", aldus Adam Hutchinson, marketingdirecteur bij Pacvue.

1 Door Perpetua verstrekte prestatiegegevens, 2022, Verenigde Staten
2 Door OneStone verstrekte prestatiegegevens, 2022, Verenigde Staten