Tv-kijkers in het VK bereiken

2 mensen liggen lachend tv te kijken

11 januari 2022 | Door: Cyndie Di Marco, Sr. Marketing Manager

De afgelopen 20 maanden hebben veel veranderingen in ons dagelijks leven teweeg gebracht die van invloed zijn op de manier waarop we socializen, communiceren en winkelen. Een van de grootste veranderingen: we kijken thuis naar meer content. Volgens Ofcom steeg de gemiddelde hoeveelheid tijd die Britse kijkers in april 2020 hebben besteed aan het bekijken van audiovisuele content tot naar schatting 6 uur en 25 minuten per persoon per dag - anderhalf uur meer dan het gemiddelde cijfer voor 2019.1 De populariteit van subscription video-on-demand (SVOD) nam ook toe, waarbij Britten in april 2020 gemiddeld 1 uur en 11 minuten per dag naar deze diensten keken - 37 minuten meer dan in 2019.2

Hoewel het Verenigd Koninkrijk heropend is en we meer tijd buitenshuis doorbrengen, blijven sommige van deze entertainmenttrends thuis populair. Omdat streamen zo populair is in het Verenigd Koninkrijk, werkte Amazon Ads in november 2020 samen met Kantar om bij 1000 Britse tv-kijkers te onderzoeken hoe en waar ze content streamen, en wat dan precies. Hiermee wil Amazon Ads merken helpen om dit nieuwe streaminggedrag te begrijpen. Dit hebben we ontdekt.

De meeste Britse kijkers streamen content

Streaming is nu een mainstream trend voor Britse consumenten: 84% van de ondervraagden streamt video op aanvraag, 25% kijkt enkel nog via streaming en 59% combineert het streamen van content met het kijken van uitzendingen via de kabel of satelliet. Nu streaming zo wijdverspreid is, vinden adverteerders waarschijnlijk een deel van hun doelgroepen op streamingkanalen.3

Tv-kijkers in het Verenigd Koninkrijk maken vaak gebruik van IMDb

IMDb is een populaire en toonaangevende bron voor film-, tv- en celebrity-content. Uit onze enquête bleek dat 48% van de ondervraagden IMDb raadpleegt voordat ze een programma of film bekijken, en 45% gebruikt het tijdens het kijken naar een programma of film.4 IMDb biedt merken dus een goede gelegenheid om tv-kijkers te engageren.

Mondelez, rond de Paasdagen het nummer één zoetwarenmerk van het Verenigd Koninkrijk wanneer het gaat om de retailverkoop, lanceerde bijvoorbeeld een EATtertainment-campagne om Cadbury Creme Eggs te helpen promoten bij Britse consumenten van 18 tot 34 jaar voor Pasen 2019.5 Ze werkten samen met Amazon Ads om twee leuke korte films te maken, 'All in Goo Time' en 'The Eggscapade'. Mondelez maakte gebruikt van krachtige creatives op IMDb om de films op dezelfde manier te promoten als normale films, met een titelpagina, overnames en trailers van 6 en 15 seconden. De campagnestrategie van Mondelez was succesvol, zowel op het gebied van verkoop als bewustzijn. De videotrailers van 15 seconden op Amazon DSP bereikten een videovoltooiingspercentage van 82%, 13% boven de benchmark6 en Cadbury Creme Eggs werd voor het eerst een van de Bestsellers op Amazon.co.uk in de laatste twee weken van maart en de eerste week van april 2020.7 Het marketingonderzoeksbedrijf IRI heeft tijdens de campagne ook een stijging van 5% van de offline Creme Egg-verkoop gemeten.8

E-sports winnen aan populariteit

E-sports worden steeds populairder bij volwassenen. Bijna 1 op de 4 Britse tv-kijkers streamt e-sports. Hoewel e-sports oorspronkelijk een hobby voor tieners waren,is het nu mainstream geworden.9 Volgens het Social Listening-panel van Kantar waren de volgers van de winnaar van de Fortnite World Cup afgelopen jaar voornamelijk mensen met een geschoolde baan (54%).10

Naast de groei van e-sports is ook de interesse in gaming toegenomen. Dit wordt weerspiegeld op Twitch. Twitch heeft op elk moment meer dan 2,5 miljoen kijkers en gemiddeld meer dan 30 miljoen dagelijkse bezoekers.11 Kijkers keken meer dan 2,8 miljard uur livestreams op Twitch in Q4 van 2020, een stijging van 75% op jaarbasis.12 Twitch biedt Britse merken kansen om klanten op een creatieve manier te engageren en te verrassen door middel van co-creatie van content met streamers en op maat gemaakte live-entertainmentactiveringen.

Hoe kan adverteren helpen om Britse tv-kijkers te engageren?

Uit een Kantar-onderzoek bleek dat tv-kijkers Amazon-advertenties beter onthouden dan advertenties op sociale media, waarbij 28% van de tv-kijkers advertenties op alle Amazon-eigendommen onthoudt versus 20% voor advertenties op sociale media. Bovendien vonden Britse tv-kijkers dat Amazon-advertenties twee keer relevanter waren dan advertenties op sociale media.13

Bovendien winkelt 54% van de lineaire tv-kijkers, 46% van de 'cord-stackers' (tv-kijkers die zowel via streaming als via de kabel of satelliet) en 48% van de ondervraagde 'cord-cutters' (tv-kijkers die alleen nog via streaming kijken) één tot drie keer per maand, en respectievelijk 37%, 33% en 32% per week op Amazon.co.uk.14

Britse kijkers engageren met Amazon wanneer ze afstemmen op Prime Video om de Premier League te bekijken of wanneer ze IMDb bezoeken om meer te weten te komen over hun favoriete serie. Wanneer ze samenkomen om samen met hun favoriete videomakers op Twitch hun eigen live-entertainment te creëren, komen ze ook in contact met Amazon..

Van Amazon.co.uk tot Twitch en IMDb; Amazon Ads kan je merk helpen om met alle soorten doelgroepen in het VK in contact te komen. We kunnen je helpen jouw klanten te bereiken waar ze regelmatig hun tijd doorbrengen. Lees meer over Streaming TV ads van Amazon en neem contact met ons op voor meer informatie.

1-2 Ofcom media nation, 2020
3-4 Kantar Amazon Advertising UK TV Streaming Audience Study, november 2020
5 Gegevens van Nielsen, Total Market, YTD tot 18/04/2020
6 Interne gegevens van Amazon, april 2020
7 Amazon.co.uk, bestsellers, april 2020
8 Information Resources, Incorporated (IRI), april 2020
9 Kantar Amazon Advertising UK TV Streaming Audience Study, november 2020
10 Kantar Media Social Listening – Q1 2020
11-12 Twitch-perskamer: https://www.twitch.tv/p/press-center/
13-14 Kantar Amazon Advertising UK TV Streaming Audience Study, november 2020