Tyson Foods haalt worstproducten van Jimmy Dean uit de hoedanigheid van 'speciale gelegenheid' met behulp van AR- en VR-technologie

13 januari 2023 | Door Jareen Imam, Sr. Content en Editorial Manager

Productadvertentie voor Jimmy Dean-worst op een mobiele telefoon

Als je een merk bent dat over een geweldig product beschikt, maar het alleen op bepaalde momenten van het jaar lijkt te verkopen, vraag je jezelf wellicht af: Hoe komen we uit de hoedanigheid van 'speciale gelegenheid'? Dat is precies de positie waarin Tyson Foods zich bevond toen ze hun verkoop van Jimmy Dean Fresh Sausage-producten onder de loep namen. Uit hun onderzoek is gebleken dat klanten hun ontbijtworstproducten vooral in het weekend of tijdens het seizoen rond de feestdagen kopen en eten. Tyson Foods wilde echter een manier vinden om Jimmy Dean Fresh Sausage-producten een vaster onderdeel van het dagelijks leven van de klanten te maken.

Tijdens CES, een van de meest invloedrijke technologieconferenties ter wereld, heeft Amazon Ads in onze contentstudio met merkleiders en bureaupartners gesproken over manieren waarop zij in contact komen met doelgroepen, top of mind blijven en merkliefde en -loyaliteit inspireren. Tijdens de conferentie in 2023 hebben we Clare Liston geïnterviewd, directeur betaalde media bij Tyson Foods, waar ze toezicht houdt op alle investeringen in betaalde media in hun portfolio van retailmerken, waaronder Jimmy Dean, Hillshire Farm, Hillshire Snacking, Ball Park, Aidells en Wright Brand.

Tijdens ons interview heeft ze verteld over de manier waarop Tyson Foods heeft samengewerkt met Snapchat en Amazon Ads, waarbij ze augmented reality (AR) en virtual reality (VR) hebben gebruikt om het bewustzijn, de overweging en de conversie voor Jimmy Dean Fresh Sausage-producten te vergroten. Dit is de manier waarop Tyson Foods consumenten onverwachts kon verblijden met behulp van innovatieve technologie en tegelijkertijd de aandacht op hun producten wist te vestigen.

Wil je ontdekken hoe jouw merk voordeel kan halen uit innovatie op het gebied van creatives?

Vertel me eens over de Egg Hack-campagne.

Onze uitdaging bij Jimmy Dean was dat consumenten onze Fresh Roll Sausage eigenlijk maar één tot twee keer per jaar kochten, meestal rond de feestdagen. Maar we wilden ze een reden geven om ook op andere momenten van het jaar aan Jimmy Dean te denken.

Toen we begonnen na te denken over hoe we ervoor kunnen zorgen dat mensen Jimmy Dean Fresh Sausage uit de hoedanigheid van 'speciale gelegenheid' halen, vroegen we ons af: als ze geen worst eten, wat eten ze dan het vaakst?

Zodoende hebben we onze aandacht gericht op eieren en zijn we tot het inzicht gekomen dat de gemiddelde Amerikaan 279 eieren per jaar eet. Als we vaker onderdeel van het ontbijt wilden uitmaken, moesten we de aandacht van eieren afleiden en Jimmy Dean positioneren als de perfecte combinatie van eieren.

Hoe heeft deze campagne gebruikgemaakt van AR, VR en mobiel? Waarom was het belangrijk om die technologie te gebruiken?

Met behulp van machinaal leren hebben we een mobiele filter getraind om elk ei te detecteren wanneer het wordt gescand. Vervolgens hebben we samengewerkt met Snapchat en Amazon Ads om een AR/VR-ervaring te creëren waarin consumenten eenvoudig een ei konden scannen met hun telefoon om een 'coupon' in de Amazon Store te ontgrendelen voor een gratis broodje met Jimmy Dean-worst.

We wisten dat we onze boodschap 'verander een ei in worst' konden uitbreiden via verschillende Amazon-kanalen zoals audio, video, display, en zelfs de boodschap op de verpakking konden plaatsen, om deelname van de consument aan te moedigen.

Deze creative-ervaringen bieden merken een unieke mogelijkheid om op een leuke en praktische manier in contact te komen met hun consumenten.

Hoe hebben klanten gereageerd toen de campagne live ging?

Consumenten hebben gereageerd door vrijwel onmiddellijk deel te nemen aan de AR-ervaring van het merk en door middel van conversie. Op Snapchat heeft de lens voor het scannen van eieren een gemiddelde speeltijd van 12,31 seconden bereikt [boven het gemiddelde van 7 tot 10] en een deelpercentage dat 41% boven het gemiddelde van de app ligt.1 De eierscantechnologie heeft meer dan 75.000 weergaven van de coupon in de Amazon Store gerealiseerd en heeft geleid tot meer dan 400 verzilveringen van worsten.2 Tweeënvijftig procent van die klanten was nieuw bij het merk.3 Alles bij elkaar hebben we een verkoopgroei van 28,7% gerealiseerd in vergelijking met dezelfde periode in 2019, waaruit blijkt dat de totale campagne effectief bewustzijn en aankopen heeft gecreëerd buiten de gebruikelijke aankoopperiode rond de feestdagen.4

Wat was de reactie van je team op het succes van de campagne? Hadden jullie allemaal verwacht de benchmarks te overtreffen?

We waren gedurende het volledige planningsproces en de activering van de campagne enthousiast over de Egg Hack-campagne, maar zelfs nog meer toen we het onmiddellijke succes zagen van de samenwerking met Amazon Ads.

De campagne heeft verschillende prijzen gewonnen. Waarom denk je dat het zich onderscheidt?

Ik denk dat deze campagne zich onderscheidt doordat zowel het inzicht als de campagnedoelen zo duidelijk waren. In alle uitvoeringen van betaalde media proberen we consumenten eraan te herinneren dat eieren beter smaken met worst, en de AR/VR-ervaring was een heel leuke manier om dat tot leven te brengen.

Hoe zou je de samenwerking van Tyson Foods met Amazon Ads voor deze campagne omschrijven?

De samenwerking met Amazon Ads was ongelooflijk. De diepgaande kennis van Amazon Ads op het gebied van merkmedia-ervaringen heeft deze campagne mogelijk gemaakt. Amazon Ads heeft ons kunnen helpen om een consumentgerichte activatie om te zetten in daadwerkelijke retailconversie. Toen we Amazon Ads vertelden dat we AR/VR-technologie wilden gebruiken voor een nieuwe ervaring, waren ze betrokken, enthousiast en hebben ze er alles aan gedaan om het programma te verwezenlijken, en de resultaten bewijzen dat.

Ontdek meer informatie over advertentie-oplossingen op maat of neem contact met ons op om te ontdekken op welke manier jouw merk voordeel kan halen uit een creative-strategie.

1- 4 Tyson Foods, Egg Hack-campagne, Verenigde Staten, 2022