3 opkomende trends in videoadvertenties
17 december 2020
Door Abbas Fazalbhoy
Sr. Product Marketing Manager, Amazon Ads
Vandaag de dag hebben consumenten directe toegang tot meer informatie en winkelmogelijkheden dan ooit tevoren, en hun gedrag en voorkeuren veranderen voortdurend. Dit creëert een uitdaging voor merken, die aanwezig moeten zijn en hun doelgroepen op de juiste plaats en tijd moeten engageren.
Dankzij onze inzichten uit de eerste hand kan Amazon Ads adverteerders helpen om de punten te verbinden langs de veelzijdige, niet-lineaire en gefragmenteerde customer journey. Dit vereist een diepgaand begrip van consumentengedrag en hoe dit in de loop van de tijd verandert. Voor videoadverteerders hebben we drie belangrijke recente verschuivingen geïdentificeerd, waarmee we je kunnen helpen te navigeren.
Klanten geven de voorkeur aan videoadvertenties versus advertenties in andere indelingen
In een recent onderzoek zei 66% van de consumenten dat ze liever een video kijken in plaats van over een product lezen.1 We zien dit bij Amazon Ads: geaggregeerde Amazon DSP-campagnestatistieken laten zien dat het toevoegen van videoadvertenties aan alleen display-campagnes de resultaten drastisch verbetert. In campagnes waarin beide indelingen worden gecombineerd, wordt gemiddeld een toename van 320% in gegevenspaginaweergaven geregistreerd en een stijging van 150% in het aankooppercentage in vergelijking met alleen display-campagnes.2
Hoe kan Amazon helpen?
Met onze oplossingen voor videoadvertenties kunnen adverteerders relevante doelgroepen bereiken op Amazon-sites en -apps, en op alle plekken waar ze tijd doorbrengen via onze publicatiepartners en third-party exchanges via Amazon DSP.
Campagnes die display- en videoadvertentie-indelingen combineren, hebben gemiddeld een toename van 320% in gegevenspaginaweergaven en een stijging van 150% in het aankooppercentage in vergelijking met alleen display-campagnes.1
Scherm-agnostische videoconsumptie neemt toe
Tegenwoordig hebben klanten toegang tot meer content dan ooit tevoren en schakelen ze naadloos tussen verschillende kanalen om deze content tot zich te nemen. Het is bijvoorbeeld gebruikelijk om een mobiele app te gebruiken om 's ochtends het weerbericht te lezen en vervolgens 's avonds je favoriete tv-programma te streamen op het grootste scherm in huis. Shopping journeys hebben deze trend gevolgd, waarbij bijna twee derde (64%) van de klanten stelt meerdere apparaten te gebruiken om transacties te starten en af te ronden,3 zoals browsen op een telefoon en vervolgens zich later aanmelden voor een account op een desktop. Videomarketeers hebben zich gerealiseerd dat ze, om doelgroepen op het juiste moment te bereiken met de juiste boodschap, een omnichannel marketingstrategie nodig hebben die doelgroepen op verschillende schermen boeit. Als gevolg hiervan is uit een recent onderzoek gebleken dat meer dan 90% van de videomarketeers momenteel bezig is met het uitvoeren van campagnes op meerdere schermen of dit van plan is in 2020.4
Hoe kan Amazon helpen?
Via Amazon DSP worden Amazon-videoadvertenties weergegeven op sites die eigendom zijn van en worden uitgevoerd door Amazon, zoals IMDb, en op het web, in verschillende indelingen, waaronder streaming video-content, artikelen en banners, die worden aangeboden op desktop, mobiel of tablet. Met onze videoadvertenties kun je via het web een omnichannel-marketingstrategie aanbieden die aansluit op de klantervaring.
Klanten verwachten van merken communicatie op maat
De consument van vandaag wil dat advertenties een afspiegeling zijn van diens interesses. Een recent onderzoek toonde aan dat gemiddeld 73% van de klanten verwacht dat bedrijven hun verwachtingen begrijpen, terwijl bijna twee derde van de klanten verwacht dat bedrijven berichten aanpassen naargelang hun acties en gedrag.5 Adverteerders hebben deze verschuiving in klantverwachtingen erkend en gebruiken geavanceerdere inzichten als leidraad voor hoe ze hun doelgroepen bereiken.
Merken die gebruikmaken van de gedragssignalen van Amazon Ads zien een stijging van 44% in vergelijking met merken die alleen op basis van demografische kenmerken doelgroepen bereiken.7
Adverteerders spannen zich in om op interesses gebaseerde inzichten van doelgroepen te integreren in hun media-uitgaven, in plaats van campagnes uit te voeren op basis van demografische gegevens. In een recent rapport zei 68% van de adverteerders dat ze nu meer afhankelijk zijn van op interesses gebaseerde doelgroepaankopen in plaats van op demografie gebaseerde aankopen.6 Verder hebben we bij het analyseren van 28 Amazon Streaming TV-advertentiecampagnes vastgesteld dat merken die gebruikmaken van de gedragssignalen van Amazon Ads een stijging van 44% zien in vergelijking met merken die alleen doelgroepen bereiken op basis van demografische kenmerken.7
Hoe kan Amazon helpen?
Interne inzichten van Amazon op basis van gedragssignalen kunnen je helpen door de wijzigingen in klantvoorkeuren te navigeren en nieuwe kansen voor je merk te ontdekken. Tools zoals doelgroepoverlappingsrapporten tonen adverteerders welke Amazon-doelgroepsegmenten het meest reageerden op hun advertenties,op alle plekken waar doelgroepen hun tijd doorbrengen. Doelgroepoverlappingsrapporten kunnen je helpen te bepalen welke doelgroepen je wilt opnemen in je volgende campagne, het bereik binnen bestaande campagnes te vergroten en creatives en berichten te verfijnen om beter te resoneren met potentiële klanten die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in je merk.
Hoe kun je hiermee aan de slag?
Geen advertentiemateriaal om videoadvertenties te gaan gebruiken? Geen probleem. We hebben het voor adverteerders die niet over het juiste videomateriaal beschikken eenvoudiger gemaakt om hun eerste videoadvertentiecampagnes op te zetten. Amazon video-creative builder (bèta) is een selfservice, 100% gratis en eenvoudig te gebruiken tool op het snijpunt van commercie en creative, waarmee je opvallende en relevante videoadvertenties kunt maken zonder dat je daarvoor bestaand videomateriaal nodig hebt. Neem contact op met je Amazon-accountmanager voor meer informatie over tools als deze, waarmee je kunt helpen profiteren van deze trends voor videomarketing met Amazon-videoadvertenties.
1Wyzowl - The State of Video Marketing, jan 2020
2Amazon Internal-campagnegegevens, sep 2020
3State of the Connected Customer Report, Salesforce Research, dec 2019
4Video Advertising Convergence Report, Advertiser Perceptions, dec 2019
5Salesforce Research, dec 2019
6 Video Advertising Convergence Report, Advertiser Perceptions, dec 2019
7Amazon Internal-campagnegegevens, dec 2019