Amazon biedt Thursday Night Football een zonnige toekomst met streaming tv
23 november 2021
Op 28 oktober werd een van de meest geanticipeerde wedstrijden van het NFL-seizoen van 2021 beslist in de laatste seconden, waarbij de Cardinals over het veld raasden voor die allesbepalende touchdown. In plaats daarvan wonnen de Packers de Thursday Night Football-wedstrijd nadat Rasul Douglas een bal van Cardinals QB Kyler Murray onderschepte in de eindzone. Dit zorgde voor een overwinning met 24-21. Voor veel rugbyfans ontvouwde dit spannende drama zich op streaming tv.
Deze week 8-wedstrijd tussen de Packers en Cardinals had een gemiddeld publiek van 20,4 miljoen in alle services, waaronder Prime Video en FOX, waardoor het de op twee na meest bekeken Thursday Night Football-wedstrijd sinds 2018 werd. Dit was ook het grootste aantal minuten (AMA) dat de doelgroep ooit naar een Thursday Night Football-wedstrijd keek op Prime Video en Twitch. Dit gemiddelde is met meer dan 70 procent gestegen ten opzichte van het gemiddelde van het seizoen van 2020.1 En vanaf 2022 komen sportfans samen om Thursday Night Football-wedstrijden ,zoals deze, uitsluitend op Prime Video te bekijken.
De komende 11 jaar begint het NFL-weekend officieel met Thursday Night Football op Prime Video, met 15 reguliere wedstrijden en één wedstrijd vóór het seizoen per jaar. Prime-leden kunnen overal verbinding maken via hun tv's, mobiele apparaten en desktops op Fire TV, Prime Video, Amazon en Twitch. Ze kunnen hun favoriete teams aanmoedigen en de actie op de voet volgen met functies zoals X-Ray en Next Gen Stats voor een streamingervaring die anders is dan alle andere. De Prime Video-productie van Thursday Night Football omvat nieuwe items vóór de wedstrijd, halverwege, na de wedstrijd en tijdens de wedstrijd, zoals hoogtepunten, originele content en meer.
Een verschuiving in het bekijken van sport: van lineaire naar streaming tv
Het historische debuut van Thursday Night Football van Amazon komt op een moment dat steeds meer kijkers migreren van lineaire tv naar streaming tv. In een recente voorspelling van eMarketer met betrekking tot digitaal uitgezonden sport, keek bijna een op de vier Amerikaanse live-sportkijkers in 2020 via digitale kanalen.2 Amerikaanse live-sportkijkers (die kijken via digitale kanalen) groeit naar verwachting met 14% tussen 2020 en 2021.3
"Nu het bekijken van live sport via digitale kanalen in een versneld tempo groeit, geeft Thursday Night Football op Prime Video en Twitch klanten meer van de content die ze willen streamen", zegt Danielle Carney, Amazon Ads Head of NFL Sales. "Bij Amazon Ads kijken we ernaar uit om merken te helpen op grotere schaal contact te maken met deze betrokken sportkijkers door middel van innovatieve advertentie-ervaringen die meetbare bedrijfsresultaten opleveren."
Contact leggen met NFL-doelgroepen met Streaming TV ads
Adverteerders kunnen de Streaming TV ads van Amazon gebruiken om doelgroepen te bereiken die afstemmen op Thursday Night Football op Prime Video. Naast live sporten verschijnen onze Streaming TV ads naast content op IMDb TV, Twitch, netwerk- en uitzend-apps van het hoogste niveau en de samengestelde News-app van Fire TV. Adverteerders kunnen ook op grotere schaal doelgroepen helpen engageren, omdat Amazon Streaming TV ads en Twitch gezamenlijk een niet-gedupliceerde maandelijkse doelgroep van 135 miljoen kijkers in de VS bereiken.4
Met Streaming TV ads kunnen adverteerders effectief verbinding maken met kijkdoelgroepen op basis van first-party-steaming en de shopping-signalen van Amazon. Ze kunnen ook creatieve remarketing gebruiken om het gesprek voort te zetten met doelgroepen die via weergavecampagnes zijn afgestemd op de advertentie-ondersteunde streaming-content van Amazon. Remarketing kan adverteerders helpen bij het bereiken van relevante doelgroepen met meer efficiëntie en het genereren van krachtige campagneresultaten met volledige funnel. We hebben zelfs geconstateerd dat campagnes een gemiddelde toename van +28% in gegevenspaginaweergaven en +25% van het aankooppercentage kunnen genereren wanneer doelgroepen worden blootgesteld aan zowel Streaming TV ads als display-advertenties met creatieve remarketing.5
Om de impact van hun investeringen beter te begrijpen, kunnen adverteerders de campagneprestaties analyseren met de Amazon Ads-meetoplossingen voor de volledige funnel. Deze interne en externe oplossingen bieden merken dieper inzicht in merkontdekking, koopneiging en loyaliteit, evenals statistieken zoals merkbereik, merklift en verkoop.
In een nieuw tijdperk van Thursday Night Football exclusief op Streaming TV, kunnen Amazon Ads deel uitmaken van het handboek van een merk om miljoenen NFL-fans te bereiken. We zien je in 2022 op het veld.
Lees meer over hoe je je merk in de schijnwerpers kunt zetten met Amazon Ads.
In overeenstemming met de langdurige belofte van NFL om de wedstrijden gratis te laten zien op televisie, worden de wedstrijden ook uitgezonden in de marketplaces van deelnemende teams.
1 Amazon Internal, 2021
2 eMarketer, mei 2020
3 eMarketer, mei 2020
4 Amazon Internal, 2020
5 Amazon Internal, 2020