Hoe de nieuwste adverteerders van Thursday Night Football op Prime Video het meeste uit dit seizoen halen

Dit seizoen kunnen fans kennismaken met de eerste line-up van sponsors voor Thursday Night Football op Prime Video. Carnival Cruise Line, DraftKings, Audible, Little Caesars en Mercedes-Benz USA zijn de laatste merken die de mogelijkheid hebben aangegrepen om te profiteren van de samenwerking tussen Amazon en de NFL.

Wat maakt een sponsorplaatsing op Thursday Night Football zo spannend voor deze merken? Lees wat de sponsors en leiders van Amazon Ads te zeggen hadden over hoe deze NFL-samenwerkingen tot stand zijn gekomen en de wedstrijden naar een hoger niveau hebben helpen tillen, zowel voor fans als voor merken.

Voor zowel Amazon als deze sponsors was het een prioriteit om deze merken op de juiste manier in TNF te integreren. Het doel was om ervoor te zorgen dat deze sponsoring waarde toevoegt aan de ervaring van de klant, de TNF-doelgroep op Prime Video, door de uitzending te verbeteren.

"Een van de vragen die we onszelf stelden was: 'Hoe zorgen we ervoor dat de toevoeging van onze sponsors een voordeel is voor onze kijkers?", aldus Amy McDevitt, NFL Brand Partnership Lead bij Amazon Ads. "We wilden dat deze integraties contextueel relevant zouden zijn, zodat fans zouden begrijpen wat deze sponsoring aan TNF toevoegt en ervan zouden kunnen genieten."

Om dit te bereiken moesten we doordacht te werk gaan bij het presenteren van de sponsormerken.

"Je commercial doet het zware werk als het gaat om het uitdrukken van je merkboodschap", legt McDevitt uit. "De integraties moeten relevant zijn en voelen als organische toevoegingen aan de TNF-kijkervaring."

Voor sommige van deze sponsors was het verband tussen hun merk en TNF duidelijk.

Als we denken aan hapjes en drankjes op speeldagen, dan zullen velen van ons direct aan pizza denken. Daarom biedt Little Caesars als onderdeel van hun sponsoring van de voorbeschouwing van TNF Tonight fans een eenvoudige manier om voor de wedstrijd een pizza te bestellen met behulp van een QR-code op het scherm. En aangezien het bestellen van pizza een onderdeel is van de voorbereiding van veel fans op de dag van de wedstrijd, presenteert Little Caesars tijdens de voorbeschouwing ook een segment waarin wordt uitgelegd hoe spelers zich voorbereiden op de wedstrijddag.

DraftKings, een van de marktleiders op het gebied van digitaal sportentertainment en gaming, zal als kansaanbieder voor TNF helpen om fans te engageren en enthousiast te maken, en zal het segment 'TNF Voorspellingen' van informatie voorzien tijdens TNF Tonight.

Cruises zijn wellicht geen typisch onderdeel van een wedstrijddag. Desondanks heeft Carnival Cruise Line een creatieve manier gevonden om het cruisemerk aan te laten sluiten bij football, namelijk door zich te richten op 'plezier maken'. Het merk sponsort een nieuwe show van Prime Video en NFL Films op woensdag, The NFL Pile On, waaronder een wekelijks segment genaamd 'Funderstruck'. Fans kunnen dit segment bekijken om de leukste momenten van de footballweek opnieuw te beleven, van touchdownmomenten tot interacties met fans.

"Deze combinatie van Amerika's favoriete sport en Amerika's favoriete cruisemaatschappij biedt ons een unieke kans om deel uit te maken van een nieuwe productie en biedt ons de mogelijkheid om NFL-fans meer content te bieden die de energie van ons Choose Fun-merkplatform belichaamt", aldus Jennifer Austin, Senior Director of Media Strategy van Carnival Cruise Line. "We waarderen het dat Prime Video een aangepaste mogelijkheid heeft gecreëerd om ons bereik op een meer dynamische manier uit te breiden tot buiten onze TNF-eenheden in de wedstrijd."

Audible, een bedrijf dat eersteklas audioverhalen maakt, is de sponsor van TNF Kickoff, waarin TNF-talent meer vertelt over de beide teams en de belangrijkste spelers om in de gaten te houden. Audible is ook de sponsor van Prime Stories, waarmee fans een kijkje achter de schermen kunnen nemen bij de voorbereiding van de teams op de wedstrijd.

"We weten dat verhalen altijd goed werken om fans bij elkaar te brengen en we verheugen ons op een fantastisch seizoen", zegt Tom McKenna, Senior Vice President van Global Media and Marketing Operations van Audible.

De doelgroep voor TNF op Prime Video bestaat onder andere uit kijkers die traditionele NFL-uitzendingen op lineaire tv hebben bekeken. Bovendien trekt TNF op Prime Video een doelgroep jongvolwassen, technisch vaardige kijkers aan, waarvan een deel gestopt is met lineaire tv en uitsluitend via streaming kijkt. De evolutie van de TNF-doelgroep betekent dat er nieuwe manieren gevonden kunnen worden om zowel nieuwe als traditionele lineaire kijkers te engageren.

Een manier waarop TNF dit bereikt, is door de expertise van bekend televisietalent, zoals Tony Gonzalez en Charissa Thompson, te combineren met nieuwe perspectieven van spelers die analisten zijn geworden, zoals Richard Sherman en Ryan Fitzpatrick.

Mercedes-Benz USA is de sponsor van de TNF Halftime Show, waaronder het segment 'Electric Moments' dat fans enthousiast zal maken door hoogtepunten uit de wedstrijd te presenteren. Hun Mercedes-Benz EQS, een volledig elektrische SUV, kan nog meer interesse wekken bij TNF-kijkers op Amazon dan traditionele lineaire NFL-kijkers, aangezien millennials en volwassen van generatie Z de leeftijdsgroepen zijn die de aankoop van een elektrische auto het snelste overwegen.¹

"Het is geweldig om exclusief op Prime Video deel uit te maken van het eerste seizoen van TNF", zegt Drew Slaven, vicepresident marketing bij Mercedes-Benz USA. "Deze sponsoring stelt ons in staat om niet alleen de NFL-doelgroep te bereiken; maar biedt ons ook de mogelijkheid om onze betrokkenheid bij fans uit te breiden na het laatste fluitsignaal."

Voor zowel Prime Video als TNF-sponsors biedt deze nieuwe digitale uitzending een uitgelezen kans om nieuwe manieren te vinden om in contact te komen met fans. TNF op Prime Video biedt interactieve functies, alternatieve feeds en unieke activeringen.

"Voor fans, sponsors en adverteerders is TNF op Prime Video het beste van twee werelden. Het combineert het de NFL-ervaring waar we allemaal van houden met de voordelen van digitaal kijken", aldus Danielle Carney, hoofd van NFL Sales van Amazon Ads.

Het vinden van manieren om TNF-sponsors in contact te brengen met fans is een belangrijk onderdeel om van TNF op Prime Video een boeiende en relevante uitzending te maken waar onze klanten dol op zullen zijn.

¹ Statista, april 2021, Verenigde Staten