Advertentie-inzichten: Thursday Night Football op Prime Video

Live-uitzendingen van professionele sporten blijven hartstochtelijke fans effectief engageren. In 2020 stonden 72 NFL-wedstrijden in de top 100 van best bekeken programma's¹ en Thursday Night Football was het op één na best bekeken van alle regelmatig uitgezonden tv-programma's, het moest alleen Sunday Night Football voor zich dulden.²

Nu steeds meer kijkers van lineaire tv overschakelen naar streaming, willen ze wel hun favoriete live sport kunnen blijven kijken. Volgens de projectie van eMarketer zullen de meeste Amerikaanse huishoudens in 2024 geen abonnement op betaal-tv meer hebben.³ In hun allereerste prognose van digitale sportkijkers schat eMarketer ook dat bijna een op de vier Amerikaanse kijkers van live sport dat in 2020 via digitale kanalen heeft gedaan en dat het aantal Amerikaanse sportliefhebbers die digitaal naar live sport kijken met 14% zal groeien tussen 2020 en 2021.⁴

Gezien onze meest recente aankondiging over uitzendingen gaan we nu dieper in op de doelgroep van live sport die naar Thursday Night Football kijkt op Amazon Prime Video.

Amazon Prime Video heeft tijdens het NFL-seizoen van 2020 13 wedstrijden gestreamd, waaronder 11 Thursday Night Football-wedstrijden, die tegelijkertijd ook door FOX en NFL Network werden uitgezonden. Voor de allereerste keer werd op 26 december ook een exclusieve zaterdagwedstrijd tussen de San Francisco 49ers en de Arizona Cardinals gestreamd, en na het seizoen een Wild Card play-offwedstrijd op 10 januari tussen de Chicago Bears en de New Orleans Saints.

Met het oog op het naderende NFL-seizoen van 2021 hebben we tijdens het seizoen van 2020 een interne analyse uitgevoerd van de live sportkijkers van NFL op Prime Video om adverteerders te helpen de voordelen van deze doelgroep beter te begrijpen. En dit hebben we ontdekt.

In 2020 trokken de live gestreamde NFL-sportuitzendingen op Prime Video, dus inclusief de Thursday Night Football-wedstrijden, de exclusieve zaterdagwedstrijd en de Wild Card play-offwedstrijd, in totaal 11,3 miljoen unieke kijkers.⁶ Gemiddeld keken kijkers bijna 1,5 uur naar elke wedstrijd.

Dankzij de exclusief uitgezonden zaterdagwedstrijd en de Wild Card play-offwedstrijd wist een aanzienlijk grotere doelgroep de Thursday Night Football-wedstrijden te vinden. De exclusieve zaterdagwedstrijd op 26 december leverde het hoogste gemiddelde aantal digitale toeschouwers per minuut ooit op (4,8 miljoen) voor een gewone NFL-competitiewedstrijd,⁷ en het grootste deel van deze doelgroep was incrementeel voor Thursday Night Football-wedstrijden.

Waarom het belangrijk is: We naderen een kantelpunt in het digitaal kijken naar live sport. Zoals eerder besproken, schat eMarketer dat bijna een op de vier Amerikaanse kijkers van live sport dat in 2020 via digitale kanalen heeft gedaan en dat het aantal Amerikaanse digitale kijkers van live sport tussen 2020 en 2021 met 14% zal toenemen.⁸ Doelgroepen schakelen snel over naar streaming van live sport en Thursday Night Football op Prime Video is een effectieve manier om deze doelgroep te bereiken.

Zowel mannelijke als vrouwelijke kijkers stemmen af op Thursday Night Football. In 2020 was van de Thursday Night Football-kijkers 56% mannelijk en 44% vrouwelijk. Bovendien was het grootste deel van de kijkers tussen de 25 en 54 jaar oud (67%). Dit doelgroepprofiel veranderde niet tijdens de exclusieve zaterdagwedstrijd en de Wild Card play-offwedstrijd.

Waarom het belangrijk is: De brede aantrekkingskracht van Thursday Night Football stelt adverteerders in staat hun merkverhaal te delen met een doelgroep bestaande uit zowel mannelijke als vrouwelijke fans, vaak in een sociale en gemeenschappelijke setting. Aangezien deze kijkers allemaal Amazon Prime-leden zijn, krijgen adverteerders bovendien de kans om een zeer betrokken en waardevolle doelgroep van actieve Amazon-klanten te bereiken.

86% van de Thursday Night Football-kijktijd in 2020 vond plaats in de huiskamer, op het grootste scherm in huis. Dit was ook het geval tijdens de exclusieve zaterdagwedstrijd en de Wild Card play-offwedstrijd.

Waarom het belangrijk is: Fans van live sport zijn een bijzonder betrokken doelgroep. Onze Thursday Night Football-kijkervaring is een impactvolle en boeiende live-uitzending waar sportfans gek op zijn en die adverteerders waarderen als een manier om merkbewustzijn en affiniteit te helpen stimuleren. Onze unieke kijkervaringen, zoals Next Gen Stats, meerdere audio-opties en interactiviteit op Twitch, kunnen adverteerders verder helpen om aansprekende merkervaringen te creëren voor deze zeer betrokken kijkers. Wanneer merken zich presenteren in een hoogwaardige en meeslepende kijkervaring in de huiskamer, dus bijvoorbeeld tijdens Thursday Night Football, zal dat waarschijnlijk een grotere impact hebben op de merkpercepties en acties van kijkers.

Deze enthousiaste American-footballfans keken niet alleen live sport op Prime Video in 2020, ze keken ook op streamingapparaten naar andere gratis, door advertenties ondersteunde Streaming TV-content op IMDb TV, wat eigendom is van en beheerd wordt door Amazon. De drie best bekeken genres op het gebied van films en tv-programma's waren Komedie, Drama en Actie. Het bekijken van films bereikte een hoogtepunt in het weekend, terwijl het bekijken van tv-series meer gelijkmatig over de week was verspreid.

Waarom het belangrijk is: Gepassioneerde fans streamen niet alleen live sport, ze kijken ook naar onze volledige bibliotheek met door advertenties ondersteunde streaming content, zoals IMDb TV. Als adverteerders begrijpen welke content deze enthousiaste NFL-fans ook bekijken en waar ze dat doen in de door advertenties ondersteunde Streaming TV-omgeving van Amazon, kan dat hen helpen een holistische doelgroepstrategie te ontwikkelen en hun op content gebaseerde sponsorstrategie op IMDb TV te bepalen.

In vergelijking met een gemiddelde Amazon-shopper over-indexeren de kijkers van Thursday Night Football in belangrijke productcategorieën op Amazon, zoals doe-het-zelfproducten (bijv. onderdelen en accessoires van apparaten, sanitair, elektriciteit en verwarming), sportmerchandise (bijv. teamsportmerchandise, wielrenbenodigdheden, sportkleding); speelgoed (bijv. buitenspeelgoed en sportartikelen, spelletjes en knutselartikelen), boodschappen (bijv. koffie en koude dranken) en producten voor huisdieren.

Waarom het belangrijk is: De Thursday Night Football-doelgroep is meer geneigd artikelen uit belangrijke productcategorieën op Amazon te kopen en daarom is deze doelgroep zeer relevant voor merken die consumptieartikelen, speelgoed en huishoudproducten verkopen.