Waarom incrementeel bereik een belangrijk voordeel is van Streaming TV ads

23 december 2021 | Door Matt Miller, Sr. Copywriter

Naarmate het streaming tv-landschap blijft evolueren en groeien, is het belangrijk dat merken begrijpen hoe ze in contact kunnen komen met doelgroepen, overal waar ze maar content bekijken. In februari 2021 bereikte het aantal Amerikaanse huishoudens met op tv aangesloten apparaten met internet 77%, wat neerkomt op een groei van 4% ten opzichte van het voorgaande jaar. Volgens een rapport van september van eMarketer zal de VS naar verwachting 138,7 miljoen advertentie-ondersteunde on-demand-videokijkers bereiken in 2022, een stijging van 67% in de afgelopen drie jaar.

"Dit zijn enorme, betrokken kijkdoelgroepen die je merk kan bereiken met zijn boodschap", zei Amazon Ads Product Marketing Manager Andrew Cole bij unBoxed in oktober. "Veel mensen streamen video's en de advertentie-ondersteunde streaming tv-content van Amazon speelt een belangrijke rol in die kijkervaring."

De door advertenties ondersteunde streaming tv-content van Amazon en Twitch bereiken gezamenlijk een niet-gedupliceerde maandelijkse doelgroep van 135 miljoen kijkers in de VS.1 Merken kunnen verschijnen naast populaire series en films van IMDb TV Original, tijdens live sporten, in live entertainment op Twitch, via de beste tv-netwerken en omroepen (zoals Discovery, CW, CNNGo), of verschijnen in apps op Fire TV, zoals de nieuws-app.

"Holistisch gezien hebben we zowel toegang tot de contentbronnen als de apparaten waarmee adverteerders Amazon-doelgroepen kunnen bereiken waar ze ook engageren met streamingcontent", zei Cole.

Wat belangrijk is om te begrijpen, zei Cole, is hoe Streaming TV ads kan worden gebruikt om het bereik van een merk helpen uit te breiden buiten traditionele lineaire tv. Een voordeel van Streaming TV ads is het incrementele bereik, dat Cole definieerde als: "de unieke doelgroepen die engageren met een Streaming TV ads-campagne bovenop de doelgroep die wordt bereikt door de traditionele tv-campagne van een merk."

Uit een recent onderzoek van Amazon Ads en Nielsen bleek dat Streaming TV ads-campagnes gemiddeld 6,5% incrementeel bereik opleverden bovenop het bereik van lineaire tv-campagnes van een merk. Dit betekent dat een campagne waarbij 100 miljoen kijkers op tv betrokken waren, maar liefst 6,5 miljoen kijkers zou kunnen bereiken door Streaming TV ads van Amazon toe te voegen aan de mediamix.

"Vergis je niet, tv is nog steeds een zeer effectieve manier om doelgroepen op grotere schaal te bereiken. Maar Streaming TV ads kunnen doelgroepen op grotere schaal daadwerkelijk bereiken en kunnen doelgroepen bereiken die zorgen voor een toename van het aantal lineaire tv-kijkers", zei Cole. "Ze zijn een ongelooflijke aanvulling op tv-campagnes om het bereik op een slimme manier uit te breiden."

Buiten het incrementele bereik kunnen Streaming TV ads merken ook helpen relevantere doelgroepen te bereiken.

"Amazon Ads biedt rijke en robuuste, op interesses gebaseerde signalen via onze gedragsdoelgroepsegmenten, zoals lifestyle-, in-market- en lookalike-doelgroepen", zei Cole. "Je kunt engageren met doelgroepen op basis van winkelevenementen op Amazon of op basis van content die ze streamen op Prime Video of Twitch."

Een ander voordeel van Streaming TV ads is de mogelijkheid om de resultaten van campagnes te meten. Zoals Cole uitlegde, stellen Streaming TV ads adverteerders in staat om de geleverde impressies, het unieke bereik en het voltooiingspercentage van video's beter te begrijpen. Adverteerders die Streaming TV ads gebruiken, kunnen hun campagnes ook meten met behulp van ondersteunde meetoplossingen van derden van meer dan 20 ondersteunde leveranciers, zoals Kantar, Nielsen en Oracle. "Hiermee kun je andere elementen meten die worden beïnvloed door je Streaming TV-campagne, waaronder merkbereik, merklift en offline verkoop", zei Cole over deze meetoplossingen.

Registreer je nu om alle unBoxed-sessies te bekijken. Volg onze volledige verslaggeving om meer te weten te komen over onze nieuwe advertentie- en marketingtools en om een overzicht te krijgen van de belangrijkste ideeën die tijdens het jaarlijkse congres van Amazon Ads zijn besproken.

1 The Nielsen Total Audience Report, maart 2021