Vooruitkijken op trends op het gebied van streaming-marketing in 2022

20 december 2021 | Door Matt Miller, Sr. Copywriter

Of het nu gaat om het bingen van een bekroonde tv-serie, het aanmoedigen van je favoriete sportteam (of gamer), of om het afspelen van het nieuwe album of de nieuwe podcast waar iedereen het over heeft, streaming is een van de populairste manieren geworden om van allerlei soorten entertainment te genieten. En het ziet er niet naar uit dat de streaming-industrie gaat vertragen. De omvang van de wereldwijde videostreaming-industrie zal naar verwachting $ 223,98 miljard bedragen in 2028. Ondertussen zijn de inkomsten uit het streamen van muziek in 2020 wereldwijd met 19,9% gestegen.

In de aanloop naar 2022 overwegen veel merken misschien hoe ze beter contact kunnen maken met deze groeiende streaming-doelgroepen.

"Hier bij Amazon Ads bieden we merken een breed scala aan opties in verschillende streaming-media, waarmee we ze kunnen helpen om naadloos connecties op te bouwen met hun doelgroepen,'' aldus Alan Moss, VP of global ad sales bij Amazon Ads. "Streaming-tv-content van Amazon en Twitch bereiken maandelijks gezamenlijk een niet-gedupliceerd publiek van 135 miljoen kijkers in de VS. Om dit in perspectief te plaatsen, dat is ongeveer een derde van de inwoners van de Verenigde Staten."1

Laten we dieper ingaan op de manieren waarop merken doelgroepen kunnen bereiken, waar ze ook genieten van hun favoriete entertainment.

Live sport in het draaiboek voor streaming

Live sporten hebben tijdens deze opkomst van streaming een merkbare evolutie doorgemaakt. Volgens een recente prognose van digitaal kijken naar sport door eMarketer keek bijna een op de vier Amerikaanse kijkers van live sporten in 2020 via digitale kanalen.2 Het aantal Amerikaanse kijkers van digitale live sporten zal van 2020 tot 2021 naar verwachting met 14% groeien.3 Amazon neemt deel aan deze verschuiving in live sportwedstrijden via streamingdiensten met een historische nieuwe aanbieding om vanaf 2022 het exclusieve nationale thuisstadion van Thursday Night Football te worden. De komende 11 jaar begint het NFL-weekend officieel met Thursday Night Football op Prime Video, met 15 reguliere wedstrijden en één wedstrijd vóór het seizoen per jaar.

"Nu het bekijken van live sport via digitale kanalen in een versneld tempo groeit, geeft Thursday Night Football op Prime Video en Twitch klanten meer van de content die ze willen streamen,'' zei Danielle Carney, Amazon Ads Head of NFL Sales. "Bij Amazon Ads kijken we ernaar uit om merken te helpen op grotere schaal contact te maken met deze betrokken sportkijkers door middel van innovatieve advertentie-ervaringen die meetbare bedrijfsresultaten opleveren."

Een slam dunk met streaming van sport op Twitch

Gemiddeld komen elke dag meer dan 30 miljoen kijkers op Twitch om makers allerlei zaken live te zien streamen, van games tot podcasts, sport, concerten, koken en meer.4 De basis voor Twitch werd met gaming gelegd, maar de service is de afgelopen jaren ook populairder geworden voor een breed scala aan andere content.

"Content die niet met gaming te maken heeft, is snel gegroeid op Twitch. Denk maar aan lichaamsbeweging, koken of kunst. De reden voor deze groei is omdat makers van content geïnspireerd zijn om hun hele, authentieke zelf naar Twitch te brengen en hun passies, persoonlijkheden en verhalen te delen. En doelgroepen vinden het geweldig,'' aldus Sarah Iooss, Head of Sales bij Twitch. "De groei van content die losstaat van gaming, laat zien dat het streaming-universum enorm is en dat er veel mogelijkheden zijn voor merken om in contact te komen met makers van content in verschillende niches. Deze diversiteit in content kan adverteerders helpen contact te maken met relevante doelgroepen en aan die kijkers producten voor te stellen die ze misschien willen of nodig hebben."

Naast de NFL hebben organisaties zoals de National Basketball Association en de National Hockey League content gestreamd op Twitch. In de aanloop naar de play-offs van 2021 lanceerde de NBA haar 'That's Game'-campagne op Twitch. De NBA werkte samen met acht Twitch-contentmakers die via aangepaste, gesponsorde influencerstreams hun eigen verhalen vertelden over wat 'That's Game' voor hen betekende.

"Het bracht de geest van de NBA echt tot leven en het vertelde ons verhaal op een manier die weerklank vond in de Twitch-community, rechtstreeks van hun favoriete streamers," aldus Kate Jhaveri, CMO van de National Basketball Association, op unBoxed in oktober. "En omdat het Twitch is, moesten we met iets extra's komen en daarom hebben we kijkers tijdens de hele stream beloond met abonnementen (subs). Dat vonden ze helemaal geweldig.''

Klanten bereiken en hun entertainmentervaringen verbeteren

Veel merken onderzoeken tegenwoordig manieren waarop ze de ervaringen van doelgroepen kunnen verbeteren terwijl ze video of audio streamen. Uit een nieuw onderzoek van Amazon Ads en Environics Research blijkt dat een overweldigende meerderheid van de consumenten (95% in de VS / 92% in Europa) wil beslissen wanneer en waar ze contact maken met een merk.

"Adverteren evolueert voortdurend. De interacties van merken met klanten gaan verder dan het stimuleren van bewustzijn, overweging of conversie. De relatie eindigt niet wanneer klanten een product kopen,'' legde Colleen Aubrey, Senior Vice President van Advertising Products and Technology bij Amazon Ads, uit. "Tegenwoordig willen klanten op meer authentieke manieren contact maken met merken. En moderne advertentieoplossingen maken die connecties mogelijk, omdat ze ervoor zorgen dat merken deel kunnen uitmaken van de dagelijkse ervaringen van klanten. Dit kan shoppers helpen producten te ontdekken die aansluiten bij hun waarden, en het kan hen ook helpen er geboeid door te raken."

quoteUpDe relatie eindigt niet wanneer klanten een product kopen. Tegenwoordig willen klanten op meer authentieke manieren contact maken met merken. En moderne advertentieoplossingen maken die connecties mogelijk, omdat ze ervoor zorgen dat merken deel kunnen uitmaken van de dagelijkse ervaringen van klanten. Dit kan shoppers helpen producten te ontdekken die aansluiten bij hun waarden, en het kan hen ook helpen er geboeid door te raken."quoteDown
- Colleen Aubrey, SVP of Advertising Products and Technology bij Amazon Ads



Amazon Ads biedt interactieve audio- en videoadvertenties, waarmee ze merken helpen om op boeiende, meeslepende manieren contact te maken met doelgroepen. Kijkers kunnen in de IMDb TV-app op Fire TV via hun stem of afstandsbediening contact maken met merken, zonder dat dit hun kijkervaring verstoort. Ze kunnen Amazon-winkelacties uitvoeren, zoals 'Toevoegen aan winkelwagen' en 'Toevoegen aan lijst'. Kijkers kunnen ook gebruikmaken van een nieuwe winkelactie, 'Stuur me meer informatie', tijdens de interactieve videoadvertentie-ervaring. Hiermee kunnen kijkers productgegevens opvragen via e-mail of een QR-code op het scherm scannen om de landingspagina van een merk te bezoeken.

Merken kunnen ook natuurlijker in contact komen met doelgroepen door naadloze manieren te creëren om contact te maken via interactieve audioadvertenties. Nadat ze bijvoorbeeld een interactieve audioadvertentie hebben gehoord, terwijl ze op hun Alexa-apparaat naar de door advertenties ondersteunde service van Amazon Music luisteren, kunnen klanten Alexa heel simpel de volgende opdrachten geven: 'Herinner me', 'Stuur me meer informatie' of 'Voeg toe aan winkelwagen'. Alexa weet automatisch welk product in de advertentie voorkomt en voegt dat item aan de winkelwagen toe of stelt de relevante herinnering in.

Dankzij deze interactieve advertenties kunnen merken actiever doelgroepen helpen te engageren en doelgroepen helpen omdat ze de naam van het product of de dienst uit de advertentie niet meer hoeven te onthouden.

Lees meer over videomarketing of bekijk welke marketingtrends in 2023 naar verwachting de meeste impact zullen hebben op adverteerders en hun merken.

Meld je aan en verken manieren waarop Streaming TV ads je kunnen helpen doelgroepen te bereiken.

1 Amazon Internal, 2021
2-3 eMarketer, mei 2020
4 Interne gegevens van Twitch, 2021