De Ad Council en Amazon breken het ijs als het gaat om gesprekken over de geestelijke gezondheid van tieners

De Sound It Out-campagne van Ad Council en Amazon hebben samengewerkt om een nieuwe tool te lanceren die ouders en verzorgers helpt gesprekken aan te gaan over emotioneel welzijn met de jongeren in hun leven. Contact maken met tieners kan een uitdaging zijn voor ouders en verzorgers, maar muziek is vaak een krachtige manier om diepe banden te helpen bevorderen. Brand Innovation Lab van Amazon Ads heeft de mogelijkheden voor merken uitgebreid door samen te werken met Amazon Music en Alexa om 'Sound It Out: When You Can’t Say It, Play It' te ontwikkelen. De interactieve ervaring is ontworpen om gezinnen te helpen het ijs te breken door middel van de kracht van muziek.

De samenwerking biedt een baanbrekende digitale ervaring in zowel het Engels als het Spaans en nodigt ouders en verzorgers uit om Amazon.com/SoundItOut te bezoeken en een emotie in te typen zoals 'blij', 'boos' of 'verdrietig'. De nieuwe tool maakt vervolgens gebruik van de Amazon Music-bibliotheek met meer dan 100 miljoen nummers om een lijst samen te stellen van geselecteerde nummers die het aangegeven gevoel weerspiegelen. Zodra ouders het nummer ontdekken dat ze met hun tiener willen delen, kunnen ze Alexa vragen om 'dit nummer te delen met [naam]', met behulp van hun Echo-apparaat of door te praten tegen de gratis Alexa-app. Het nummer wordt vervolgens naar hun tiener gestuurd, die kan luisteren op elk apparaat van het gezin dat geschikt is voor Alexa op een muziekservice die hiervoor in aanmerking komt en kan reageren door extra nummers te delen. (Als de ouder dat nog niet heeft gedaan, moet deze Alexa-communicatie op zijn of haar account inschakelen via het tabblad Communiceren van de Alexa-app, zowel voor zichzelf als voor zijn of haar tiener.)

''We weten dat ouders en verzorgers overal ter wereld te maken krijgen met tieners die kortaf antwoorden op de vraag hoe het met ze gaat. Met deze interactieve functie kunnen we hen de hulpmiddelen geven, zoals het delen van een prachtig nummer, om tot een doorbraak te komen en om het checken hoe het gaat met het emotionele welzijn van hun tiener te normaliseren,'' aldus Heidi Arthur, Chief Campaign Development Officer bij de Ad Council. ''We zijn trots om opnieuw met Amazon samen te werken met een nieuw doel voor ogen: hun technologieën gebruiken als brug voor gesprekken over geestelijke gezondheid tussen ouders en tieners.''

Amazon en Ad Council werkten in 2022 voor het eerst samen om 'Alexa, what is love?' te lanceren. Het initiatief heeft het antwoord van de spraakassistent op de vraag bijgewerkt door middel van stemmen van gewone mensen die vertellen wat liefde voor hen betekent en die mensen aanmoedigen zinvolle acties te ondernemen om inclusiviteit te bevorderen. Het werk werd bekroond door prijsuitreikingen van de industrie, waaronder Cannes Lions International Festival for Creativity en The One Show.

''We zijn er trots op dat we met de Ad Council kunnen blijven samenwerken aan campagnes die aanzetten tot zinvolle gesprekken,'' aldus Alan Moss, Vice President of Global Advertising Sales bij Amazon. ''Het initiatief van de Ad Council om open, accepterende en proactieve discussies over geestelijke gezondheid te creëren, sluit aan bij onze doelstellingen om het beter te doen en beter te zijn voor onze klanten, werknemers en community's. Muziek is altijd al een middel geweest voor verbinding, en 'Sound It Out: When You Can't Say It, Play It' biedt ouders en verzorgers een ander hulpmiddel om te kijken hoe het gaat met hun tieners.''

Om de tweetalige digitale ervaring te promoten, produceerde Brand Innovation Lab van Amazon Ads Muchas Flores, een slice-of-life-film geregisseerd door het bekroonde duo Novemba. De reclamespot dompelt kijkers onder in de spanning en onhandigheid van de poging van een moeder en dochter om dichter naar elkaar toe te groeien. Door middel van kleine gebaren en lichaamstaal erkent de film hoe moeilijk het kan zijn voor ouders en verzorgers om het gesprek niet alleen op gang te brengen, maar ook gaande te houden. Zoals in de film te zien is, kunnen ouders door nummers zoals 'A Letter to My Younger Self' van Ambar Lucid te delen, in contact komen met hun tieners door middel van de muziekkunst en kansen scheppen om een diepere verbinding te creëren.

De campagne wordt versterkt door een groep invloedrijke muzikanten, waaronder Lucid, Nico Craig, JJ Hairston en Carla Morrison. Craig vertelt over hoe hij persoonlijk geraakt is door de kracht van muziek en zegt: ''Als openlijk transgender voel ik me vaak verkeerd begrepen. Mensen hebben me verteld dat mijn moeder niet eens van me zou moeten houden vanwege mijn identiteit. Daarom zet ik bepaalde liedjes op die me eraan herinneren dat mijn moeder me altijd zal liefhebben en omarmen, ongeacht de obstakels die ik doormaak en de intolerantie die ik tegenkom.''

Ga naar Amazon.com/SoundItOut om te beginnen met het ontdekken en delen van liedjes met je tiener. Ga voor gratis bronnen, gespreksgidsen en het nieuwe interactieve digitale Conversation Starter Pack naar SoundItOutTogether.org. Word lid van de sociale kanalen van Sound It Out op Twitter, Facebook, Instagram en Spotify voor meer tips en community.