Nu 'sober curiosity' in Japan in opmars is, helpt Amazon Ads Wilkinson bij het serveren van alcoholvrije drankjes
06 december 2021 | Door: Matt Miller Sr. Copywriter
De gebeurtenissen in 2020 en 2021 zijn voor veel consumenten aanleiding geweest hun gewoonten op het gebied van gezondheid en welzijn onder de loep te nemen. Over de hele wereld denken consumenten erover na hoe ze gezondere keuzes kunnen maken in hun leven, van vaker handen wassen, het dragen van een mondkapje tot aan het veranderen van het dieet en trainingsschema's. Volgens een rapport uit 2021 van Forbes "drinkt 58% van de consumenten meer alcoholvrije dranken dan vorig jaar, terwijl 61% van de consumenten een beter aanbod wil als het gaat om dranken zonder alcohol". In deze tijden overwegen sommige consumenten een zogenaamde 'sober curious' lifestyle.
Wat is sober curious?
In haar boek uit 2018, Sober Curious: The Blissful Sleep, Greater Focus, Limitless Presence, and Deep Connection Awaiting Us All on the Other Side of Alcohol, noemt Ruby Warrington mensen 'sober curious' als ze geïnteresseerd zijn manieren te vinden om een leven te leiden met meer alcoholvrije drankopties.
Het boek van Warrington diende als inspiratie voor een campagne van Wilkinson en Amazon Ads om klanten te bereiken die geïnteresseerd zijn in een sober curious lifestyle. In Japan is Wilkinson het populairste merk voor bruisend water, en volgens AIP-gegevens bestaat het klantenbestand van het merk voor 78% uit mannen van in de veertig die Wilkinson graag mixen met whisky. Wilkinson wilde jongere en gezondheidsbewuste volwassen consumenten op een nieuwe manier bereiken, daarom koos het merk voor een samenwerking met Amazon Ads om een campagne te creëren rond de sober curious lifestyle.
"Sober curious gaat over het kiezen voor een gezonde levensstijl", zegt Miyuki Matsumoto, Amazon Ads Art Director for Custom Advertising in Japan. "We weten sinds kort dat jonge mensen in Japan geïnteresseerd zijn in een geestelijk gezond leven met hun eigen hobby's, gezonde voeding en rustige vrijetijdsbesteding thuis. We zagen in dat dit een goede match zou kunnen zijn voor de nieuwe klanten van Wilkinson."
Volgens een rapport van Reuters van begin 2021 zal de omzet van alcoholvrij en alcoholarm bier in Japan dit jaar naar verwachting met 20% toenemen. Wilkinson en Amazon Ads hebben een aangepaste landingspagina gemaakt die laat zien hoe bruisend water past bij een bewustere, sober curious levensstijl. De pagina, die in juni 2021 online ging, bevat ook recepten voor 'mocktails' met Wilkinson. De landingspagina bevat recepten voor mocktails die geschikt zijn voor feesten (een Orange Tea Soda), voor fysieke activiteit (Honey Lemon Squash) en om te drinken tijdens het werk (bruisend water met citroen). Op de pagina staat ook een link naar een site waar het boek van Warrington kan worden gekocht.
Op de landingspagina is gekozen voor originele afbeeldingen van Amazon Ads die laten zien wat Wilkinson kan betekenen voor mensen die sober curious zijn en hoe Wilkinson onderdeel kan zijn van een gezonde levensstijl die ook sociale en fysieke activiteiten omvat. Op de afbeeldingen op de pagina zie je mensen kletsen tijdens een etentje met Wilkinson-mocktails of bruisend water met een limoentwist drinken terwijl ze thuis yogaoefeningen doen.
Tot nu toe is de campagne, die nog tot eind 2021 doorloopt, honderdduizenden keren bekeken en zijn de recepten duizenden keren gedownload.
De campagne kreeg veel media-aandacht en had ook een indrukwekkende sociale impact, omdat klanten bijvoorbeeld gingen tweeten over manieren om sober curious te zijn als onderdeel van een gezonde levensstijl. Nikkei, een van de grootste kranten in Japan, schreef een artikel over de campagne. "In de artikelen gaat het erover dat het tijdens de pandemie een trend is geworden om dit soort gezonde drankjes thuis te drinken, en dat deze nieuwe levensstijl van het drinken van bruisend water interessant is voor grote groepen jongvolwassenen", zegt Matsumoto.
Sinds de lancering van de campagne heeft Wilkinson volgens Matsumoto verzoeken gekregen om de foto's en marketing voor Wilkinson-campagnes in andere landen te hergebruiken. Op dit moment worden er plannen gemaakt voor volgend jaar. Volgens een rapport van Statista zal de industrie voor alcoholvrije dranken naar verwachting jaarlijks met 5,33% groeien en in 2025 een jaarlijkse groei van 7,1% bereiken.
Lees meer over hoe het Custom Ads-team van Amazon kan helpen bij het vinden van creatieve oplossingen voor je merk.