Skai over waarom complexiteit een van de grootste uitdagingen is voor merkgroei en de manier om daarmee om te gaan

21 november 2022 | Door Jareen Imam Sr. Content and Editorial Manager

Vrouw die glimlacht terwijl ze op een laptop werkt

Deze blogpost maakt deel uit van onze verslaggeving over de jaarlijkse Amazon Ads-conferentie unBoxed. Leiders op het gebied van adverteren zijn tijdens de conferentie van 2022 bijeengekomen om onze nieuwste producten te bekijken en om de manieren te bespreken waarop merken namens hun klanten uitvindingen doen.

Heb je het evenement gemist?
Ontdek meer van unBoxed 2022.

Van de toename van het aantal kanalen tot de fragmentatie van de doelgroep, is digitale marketing complexer geworden. Ondanks deze complexiteit zijn veel marketeers op zoek naar nieuwe manieren om hun bedrijf te laten groeien en hun klanten beter van dienst te zijn.

Tijdens unBoxed 2022, de jaarlijkse Amazon Ads-conferentie, gehouden in het Jacob Javits Center in New York City van 25 tot en met 27 oktober, hebben we met Claudia Virgilio, Global Vice President of Strategic Partnerships bij Skai, gesproken voor meer informatie over het bedrijf en de manier waarop zij merken helpen hun zakelijke doelen te bereiken. Skai, een omnichannel marketingplatform, helpt merken en bureaus hun campagnes te automatiseren, op te schalen en te meten met behulp van holistische, op inzichten gebaseerde advertentiesoftware.

Tijdens het gesprek heeft Virgilio gedeeld op welke manier merken kunnen groeien en bloeien in tijden van verandering in de advertentie-industrie en in tijden van economische onzekerheid, terwijl ze ook gefocust blijven op het helpen van hun klanten bij het vinden van de producten en diensten die ze nodig hebben.

Wat is de missie van je bedrijf?

De missie van Skai is om omnichannel-connectiviteit en inzichten te bieden aan de wereld van prestatiemedia. Wij helpen marketeers om op een klantgerichte manier te navigeren in de advertentie-industrie, hetgeen hun bedrijf helpt te groeien en de tand des tijds te doorstaan.

Wat is de grootste uitdaging voor merkgroei en waarom?

Complexiteit is de grootste uitdaging. Vanwege de krappere economische omstandigheden hebben CEO's echt hoge verwachtingen van marketingteams om de omzetgroei meetbaar te stimuleren. Maar door de technologische veranderingen, de snelle digitalisering van alles en de toename van het aantal kanalen gebeuren er veel dingen tegelijk die marketingteams in hun eentje moeten aanpakken als ze een aanzienlijke groei willen realiseren.

Hoe helpt jouw bedrijf merken te groeien in de Amazon Store?

Wij maken het merken gemakkelijk om hun groei op te schalen met behulp van Amazon Ads door ze alles te geven wat ze nodig hebben om in elke fase van hun workflow te presteren. Dat kunnen unieke merk- en concurrentie-inzichten zijn voor beter geïnformeerde beslissingen bij het plannen van een campagne, of optimalisatie door kunstmatige intelligentie en machine learning. En natuurlijk testen, experimenteren en rapportage voor voortdurende verbetering.

Welk advies heb je voor merken die op dit moment de digitale marketingwereld betreden?

Plaats je klanten centraal in je programma, niet het kanaal, hetgeen teamwerk vereist. Zoek naar het kanaal dat je een gedeeld systeem biedt voor holistische planning, meting en samenwerking op de kanalen die voor jou het belangrijkst zijn, en waarmee je inzicht krijgt in je marketingprestaties in de context.

Hoe helpt jouw bedrijf merken te groeien tijdens economische uitdagingen?

Skai biedt merken de transparantie en controle die ze nodig hebben om adverteren op deze kanalen efficiënter en effectiever te maken. Wij maken de integratie van inzichten en bruikbaarheid eenvoudig en zonder risico.

Wat maakt je enthousiast over de toekomst van adverteren?

Ik werk al 13 jaar bij Skai en geen twee jaren zijn ooit hetzelfde geweest. Op dit moment heb ik het gevoel dat ik toegang achter de schermen heb tot de meest opwindende ontwikkeling die de advertentie-industrie ooit heeft meegemaakt. Ik ben enthousiast over de vooruitgang op het gebied van retailmedia, Demand Side Platform (DSP), cleanrooms en de toekomst van de industrie.