Hoe het dynamische duo Ring en Batman viraal ging met een heroïsche deurbelcampagne

Het is nacht. En het is stil. Een beetje te stil. Een nietsvermoedende man loopt naar een voordeur en drukt nonchalant op de Ring-videodeurbel van het huis. Maar in plaats van de gebruikelijke reactie van de huiseigenaren klinkt heroïsche muziek en klinkt er een andere stem uit de Ring: "Bat-signaal geactiveerd."

Verbaasd kijkt hij naar de deur. "The Batman?" vraagt hij. "Dat is best cool", zegt hij, voordat hij een superheldenpose aanneemt terwijl de huiseigenaar de deur opent.

In de favoriete video van Lindsey Scheftic, hoofd merkmarketing bij Ring, belt een jonge man aan en lacht hij verbaasd als hij het Snelle antwoord hoort: "Bat-signaal geactiveerd!"

"Je ziet zijn gezicht gewoon oplichten", zei Scheftic. "Huisbeveiliging is behoorlijk belangrijk en voor ons als merk is het belangrijk dat we het wat leuker kunnen maken."

Scheftic heeft zelfs haar eigen Snelle antwoord van Ring veranderd in het volgende antwoord: "Alfred heeft vandaag een vrije dag en wij zijn in de Batcave. Laat alsjeblieft een bericht achter bij de deurbel." Haar eigen familie vond het fantastisch.

"Mijn zoon, die 4 is, is dol op Batman en hij heeft minstens 50 keer bij ons aangebeld", zei ze.

De Snelle antwoorden van Ring zijn een functie waarmee bezoekers met de deurbel kunnen communiceren als een soort antwoordapparaat voor de deur. In het verleden bestonden de Snelle antwoorden uit standaard berichten die Ring seizoensgebonden aanpaste met speciale berichten voor Halloween of andere feestdagen. Dit was de eerste keer dat Ring samenwerkte met bekende media om een aangepast Snel antwoord te maken.

"We wisten dat de Batman-film een belangrijk cultureel moment zou worden en we wisten dat het leuk zou zijn voor onze klanten om daar aan deel te nemen", aldus Scheftic. "We hadden een erg hoge betrokkenheid bij de content op alle kanalen. En het gaat erom dat je op onverwachte manieren in beeld kunt komen. We hebben een geweldig merk en het is goed voor ons om in contact te komen met andere bedrijven die ons helpen onze klanten te verrassen en blij te maken."

Op Twitter, Instagram, Facebook en TikTok hebben honderdduizenden gebruikers van social media video's met Snelle antwoorden van Batman in actie gedeeld. De campagne trok zelfs nog meer media-aandacht, waarbij media zoals Apartment Therapy, Rolling Stone en The Guardian enthousiast aandacht besteedden aan de samenwerking tussen Ring en The Batman. In totaal zorgden de posts van Ring op social media over de campagne voor 252,7K betrokkenheden en 628,8K weergaven.¹ De campagne werd ook ondersteund door advertentieplaatsingen op de media IMDb, Streaming TV en Fire TV.

"Het was echt spannend," vertelde Scheftic. "Dit was een test voor ons en we kwamen erachter dat het echt succesvol was. Nu weten we dat we dit in de toekomst nog veel groter kunnen uitpakken."

Volgens Scheftic kunnen dit soort innovatieve campagnes met Amazon Ads merken helpen om nieuwe doelgroepen op creatieve en zinvolle manieren te bereiken. "Het was geweldig", zei ze. "We kwamen in contact met iets dat trending was en het was cool om deel uit te maken van een cultureel moment. Dat was erg belangrijk voor ons."

En op basis van het succes van de Batman-campagne zei Scheftic dat Ring hoopt in de toekomst meer van dit soort activeringen uit te voeren.

Weer goed werk verricht door de Dark Knight.

Lees meer over advertentie-oplossingen op maat of neem contact op om te ontdekken hoe jouw merk kan profiteren van een creative-strategie op maat.