Hoe je FinServ-doelgroepen kunt bereiken in het huidige concurrerende contentlandschap

24 maart 2022 | Door Theresa Yerger, Sr. Marketing Manager, Financiële diensten

Van mobiel bankieren tot cryptocurrency, peer-to-peer betalingsdiensten en fintech-tools; consumenten verlangen tegenwoordig dat merken van financiële diensten zich aanpassen aan hun behoeften in een technologiegedreven wereld.1 Merken van financiële diensten proberen deze digitale consumenten te bereiken door in 2022 bijna $ 28 miljard uit te geven aan digitale advertenties (+12,8% stijging ten opzichte van 2021). Alleen aan retail en verpakte consumptiegoederen wordt nog meer besteed. 2

De groei van de uitgaven voor digitale advertenties onderstreept het belang van het bereiken van relevante doelgroepen op het juiste moment, met de juiste boodschap, om zo op te vallen. Tijdens de Amazon Ads U.S. Agency Holding Company en de Digital Marketing for Financial Services New York Virtual Summit hebben we inzichten gedeeld om marketeers te helpen hun strategieën te verfijnen op manieren die hun digitale media-activiteiten aanvullen en hen helpen om bij consumenten top of mind te blijven.

De streaming- en shopping-signalen van Amazon kunnen marketeers van financiële diensten in staat helpen stellen de belangrijkste levensgebeurtenissen van de doelgroep beter te begrijpen en deze op het juiste moment te bereiken.

"Klanten nemen belangrijke financiële beslissingen op belangrijke momenten in het leven. Amazon Ads werkte samen met Kantar en heeft ontdekt dat acht op de tien shoppers van beleggingen wachten op een verandering in hun leven voordat ze een nieuwe investeringsrekening openen3 en dat consumenten van bankieren en betalingen 3x vaker een bankrekening openen, zich aanmelden voor een creditcard of een lening afsluiten. als gevolg van een belangrijke gebeurtenis in hun leven.4

Trouwen, een huis kopen; het begrijpen van de timing van deze levensgebeurtenissen is uiterst belangrijk voor marketeers van financiële diensten. Amazon Ads bevindt zich in een unieke positie om winkelinzichten te gebruiken die de doelgroep op het juiste moment bereiken en hen engageren. Dit helpt merken die dit jaar hun klanten willen ondersteunen in het leven.

— Chris Fuller, Head of Financial Services, Advertising Partnerships, Amazon Ads

Het toepassen van nieuwe technologieën om verbonden consumenten te bereiken, kan marketeers van financiële diensten helpen doelgroepen die inhoud streamen te engageren.

"Consumenten zijn meer verbonden dan ooit; er is eindeloos veel inhoud om te streamen en er zijn vele apps om te browsen en merken om van te kopen. Marketeers voor financiële diensten kunnen overwegen om deze verbonden doelgroepen nog verder te begrijpen om consumenten op relevante manieren te bereiken. Amazon Ads werkte onlangs samen met Ipsos om een enquête uit te voeren onder 3000 Amerikaanse consumenten van 18-64 jaar en ontdekte dat verbonden consumenten aanzienlijk hoger score op beschrijvingen als 'ruimdenkend' (44%) een 'nieuwsgierig' (32%). Dit toont aan dat de kans groter is dat deze klanten 'early adopters' en trendsetters zijn.5

Verbonden consumenten engageren betekent dat we Streaming TV moeten omarmen, aangezien deze media is gevuld met creatieve en innovatieve advertentiemogelijkheden.
Streaming TV ads kunnen merken in staat stellen op het grootste scherm in huis te worden weergegeven en ons onderzoek toont aan dat 30% van de verbonden consumenten meer kans heeft om aandacht te besteden aan advertenties die worden afgespeeld vóór, tijdens of nadat videocontent wordt gestreamd op de tv, vergeleken met 21% van consumenten die aandacht besteden aan videoadvertenties op sociale media."6

— Maggie Zhang, Head of Measurement Success, Amazon Ads

1 US Generation Z Financial Behaviors, eMarketer, november 2021
2 US Digital Ad Spending by Industry 2021, eMarketer, september 2021
3 Amazon en Kantar Custom Brokerage Shopper Survey, augustus 2020
4 Kantar en Amazon Advertising Financial Services Audience Study, december 2020
5-6 Ipsos-onderzoek naar verbonden consumenten op Amazon, juli 2021, VS