Bekijk de verbeterde programmatische aankoopoplossing van Amazon

Met plezier willen we aan het begin van het vierde kwartaal van 2017 belangrijke verbeteringen in onze programmatische aankoopoplossing (Amazon DSP) aankondigen voor dit jaar, waaronder nieuwe functies en mogelijkheden zodat je je programmatische advertentiecampagnes sneller en effectiever kunt bouwen en uitvoeren met Amazon.

Upgrades die je tijd besparen:

• Aangepaste rapporten: Campagnebeheertabellen voor adverteerders en bestellingen bevatten nu vooraf ingestelde weergaven voor de statistieken Prestaties en Levering. Als je ze in een lijst met beschikbare statistieken selecteert, kun je ze aanpassen. Daarnaast hebben we het datumbereik voor de gegevenstabellen uitgebreid met opties Aangepast en Deze maand.
  
• Inline en bulkbewerking: Je kunt instellingen voor regelitems nu rechtstreeks in campagnebeheertabellen bewerken en opslaan.
  
• Automatisch creatives scannen: Ons systeem scant creatives voortaan direct om te bevestigen dat ze voldoen aan onze specificaties en stuurt je meteen een e-mail met informatie en volgende stappen over eventuele problemen.
  
• CSV-bestanden uploaden voor domeintargeting: We hebben de mogelijkheid toegevoegd om CSV-lijsten met maximaal 500.000 domeinen te uploaden, zodat je specifieke sites op een betrouwbare manier kunt helpen opnemen of uitsluiten.
  
• Gegevensovereenkomsten met vooraf gehashte e-mailadressen: Voortaan kun je doelgroepen voor je Amazon-campagnes veilig uploaden met vooraf gehashte, geanonimiseerde klantenlijsten.
  

Verbeteringen om je advertenties efficiënter te maken:

• Gelijkwaardige doelgroepen in Doelgroepen adverteerder: In de Verenigde Staten en Canada kun je nu de tool Doelgroepen adverteerder gebruiken om overlap te ontdekken tussen je geanonimiseerde klantenlijsten, DMP-segmenten, op pixels gebaseerde doelgroepen en Amazon-lifestyle- en marktsegmenten. Dit helpt je om het campagnebereik te vergroten door klanten te vinden die zich op een vergelijkbare manier gedragen als je bestaande doelgroepen.
  
• DMP-integraties (Data Management Platform): We ondersteunen nu doelgroepopname vanuit Adobe Audience Manager en Salesforce DMP (voorheen Krux), zodat je je bestaande DMP-doelgroepen kunt gebruiken wanneer je campagnes maakt met onze programmatische aankoopoplossing.
  
• Uitgebreid remarketingbereik: Met onze remarketingpixel kun je voortaan opnieuw marketen naar doelgroepen via alle externe leveranciers, in plaats van alleen via Amazon.
  
• Zichtbaarheidsfilters van Integral Ad Science: Voortaan kun je zichtbaarheidsfilters voorafgaand aan biedingen toepassen met IAS-lagen (Integral Ad Science). IAS-lagen zijn gebaseerd op de eerder gemeten zichtbare tarieven van afzonderlijke URL's volgens de IAB-normen.
  
• Exclusieve targeting via de Amazon-retailsite of IMDb.com: In de Verenigde Staten en het Verenigd Koninkrijk kun je voortaan specifiek IMDb.com aanwijzen voor targeting. Zo hoef je niet meer alle Amazon-voorraden te kopen via één Amazon-leveringsbron. In Noord-Amerika en de rest van Europa kun je ook je regionale Amazon-retailsite opgeven voor targeting.
  
• Targeting voor mobiele websites: Je kunt nu expliciet desktop of mobiel en Android of iOS targeten bij het instellen van je werkstroom. Als je bijvoorbeeld merkt dat mensen met Apple-apparaten of desktops vaker converteren tegen hogere tarieven, kun je ervoor kiezen om die apparaten specifiek te targeten.
  

Verbeteringen voor geavanceerde inzichten:

• Rapportage van merkmomentopnamen: Adverteren op Amazon heeft ook effect op de productverkoop en het verkeer in het hele portfolio van een merk, niet alleen op het specifieke product waarvoor wordt geadverteerd. Met de nieuwe Halo van merk-statistieken voor toegeschreven gebeurtenissen zoals gegevenspaginaweergaven, Toevoegen aan winkelwagen en aankopen, krijg je een meer holistisch inzicht in de impact van je campagne.
  
• Statistieken over Abonneren en besparen: Je kunt nu statistieken zien in zowel het dashboard als de downloadbare rapporten over welke advertenties nieuwe productabonnementen hebben opgeleverd, en niet slechts eenmalige aankopen.
  
• Prime Video-statistieken: Entertainmentmerken die video's beschikbaar stellen op Prime Video, kunnen nu nieuwe statistieken zoals verhuur en downloads gebruiken op het dashboard en in de downloadbare rapporten.
  
• Statistieken voor videoadvertenties: In het dashboard voor prestaties en het downloadbare rapport zijn bijna een dozijn nieuwe videostatistieken beschikbaar, zoals het voltooiingspercentage en de effectieve kosten per voltooide weergave (eCPCV). Dit is met name praktisch voor merken die videoadvertenties gebruiken.
  
• Videoadvertentieweergave met Innovid: We accepteren nu ook externe tags van Innovid, naast die van DoubleClick en Sizmek, om video-creatives te leveren en te volgen.
  
• Rapportage op productniveau: Bekijk hoe je advertentiecampagnes de algemene prestatiestatistieken beïnvloeden voor gepromote producten en/of productvariaties (zoals smaken, kleuren, maten).
  
• Bereik- en frequentiestatistieken: De statistieken Cumulatief bereik, Dagelijks bereik, Cumulatieve frequentie en Gemiddelde frequentie zijn nu beschikbaar als marketingstatistieken op het niveau van de bestelling, het regelitem en de creative. Dit helpt je inzicht te krijgen in de totale grootte van de doelgroep die door je campagne is bereikt, en hoe vaak elke gebruiker binnen een bepaalde periode is bereikt.
  

Uitbreidingen om je te helpen consumenten op meer manieren te bereiken:

• Out-stream video's: We hebben onze externe videovoorraad uitgebreid met standaard IAB-indelingen voor out-stream video's, zoals in-feed, in-read, in-banner en interstitial.
  
• Nieuwe open exchange-voorraad: We hebben meer dan een dozijn nieuwe voorraadbronnen geïntegreerd voor display, video en de mobiele app.
  
• Nieuwe particuliere marketplacevoorraad: We hebben ook enkele nieuwe PMP-bronnen geïntegreerd voor display en video, via zowel API als handmatige invoer van aanbiedingen.
  
• Afmeting 1800 x 1000 voor creatives: Voor campagnes met een hoge impact ondersteunen we nu de plaatsing van 'skins' van 1800 x 1000. Deze zijn beschikbaar via particuliere marketplaces in de EU.
  

Naast alle bovenstaande updates brengen we dit jaar nog meer functies uit. Binnenkort volgen extra updates voor de workflow en analyses van het campagnebeheer, ondersteuning van nieuwe externe leveranciers, e-commercefuncties en uitgebreidere voorraad.

In de aanloop naar 2018 blijven we investeren in zaken zoals bruikbaarheid, schaalbaarheid en verdere innovatie. Vragen? Overleg vandaag nog met je Amazon Advertising-accountmanager of neem contact met ons op voor meer informatie over hoe onze programmatische aankoopoplossing kan bijdragen aan het succes van je merk.