Prime Video en de NBA kondigen een historische 11-jarige wereldwijde overeenkomst voor mediarechten aan die in 2025 van kracht wordt

Amazon Prime Video en de NBA hebben een 11-jarige overeenkomst voor mediarechten aangekondigd, die vanaf het NBA-seizoen van 2025-2026 van kracht wordt. In een historische overeenkomst zal Prime Video exclusieve wereldwijde dekking bieden van 66 reguliere NBA-wedstrijden, waaronder een doubleheader in de openingsweek, een nieuwe Black Friday NBA-wedstrijd en alle wedstrijden uit de knock-outrondes van de Emirates NBA Cup, waaronder de halve finales en finales van het toernooi.

Prime Video verwerft ook de rechten op exclusieve verslaggeving van elke wedstrijd van het naseizoen SoFi NBA Play-In-toernooi, de eerste en tweede ronde van de play-offwedstrijden en de Conference Finals gedurende zes van de 11 jaar van de overeenkomst. Prime Video gaat zijn pakket aan games zowel in de Verenigde Staten als internationaal distribueren, met een uitgebreid pakket aan games in bepaalde gebieden, waaronder Mexico, Brazilië, Frankrijk, Italië, Spanje, Duitsland, het Verenigd Koninkrijk en Ierland. Dit uitgebreide pakket omvat elk jaar minimaal 20 extra reguliere seizoenswedstrijden op primetime, elk jaar een Conference Finals-serie en de NBA-finales gedurende zes van de 11 jaar.

Als onderdeel van de overeenkomst wordt Prime Video Channels ook de strategische partner en externe wereldwijde Store-bestemming voor kanalen voor de NBA League Pass, de abonnementsdienst van de NBA voor het streamen van live wedstrijden en wedstrijden op aanvraag, in zowel de Verenigde Staten als internationaal.

"De digitale mogelijkheden met Amazon sluiten perfect aan bij de wereldwijde interesse in de NBA", aldus NBA-commissaris Adam Silver. "En het enorme abonneebestand van Prime Video zal onze mogelijkheden om onze fans op nieuwe en innovatieve manieren te bereiken aanzienlijk uitbreiden."

Prime Video heeft ook een nieuwe 11-jarige rechtenovereenkomst aangekondigd met de Women's National Basketball Association (WNBA), die in 2026 van kracht wordt. Dit betekent dat Prime Video elk seizoen wereldwijd 30 reguliere wedstrijden van de WNBA exclusief zal streamen, inclusief de kampioenswedstrijd van de WNBA Commissioner's Cup gepresenteerd door Coinbase.

De overeenkomst biedt Prime Video ook voor het eerst exclusieve WNBA-wedstrijden uit het naseizoen, waaronder elk jaar één serie uit de eerste ronde, plus zeven halve finales en drie WNBA-finales in de loop van de 11-jarige overeenkomst.

"NBA- en WNBA-basketbal dienen als de zoveelste hoeksteen van de robuuste sportbusiness die ons Prime Video-team in de afgelopen zes jaar heeft opgebouwd", aldus Mike Hopkins, Head of Prime Video and Amazon MGM Studios. "In combinatie met onze originele films en tv-series, streamingdiensten van partners, gelicentieerde content en huur- of kooptitels is ons sportaanbod een belangrijke drijfveer achter de ontwikkeling van Prime Video tot een echte bestemming voor alles wat onze klanten op het gebied van video willen."

"We zijn er trots op de eerste exclusieve streamingpartner voor de NBA te zijn, waarmee we Prime-leden over de hele wereld een van de spannendste en populairste sporten ter wereld kunnen aanbieden. Met 66 reguliere seizoenswedstrijden, de NBA Cup, het Play-In-toernooi, elk jaar meer dan 20 play-offwedstrijden en de NBA League Pass bieden we basketbalfans over de hele wereld meer manieren dan ooit om naar de actie te kijken", aldus Jay Marine, Global Head of Sports, Prime Video. "De afgelopen jaren hebben we hard gewerkt om het allerbeste op het gebied van sport naar Prime Video te brengen en de kijkervaring te blijven innoveren. We zijn verheugd dat we de NBA nu kunnen toevoegen aan ons groeiende sportaanbod, waaronder de NFL, UEFA Champions League, NASCAR, NHL, WNBA, NWSL, Wimbledon en meer. We zijn dankbaar voor onze samenwerking met de NBA en kunnen niet wachten tot de tip-off in 2025 plaatsvindt."

In de afgelopen drie jaar is Prime Video snel uitgegroeid tot een leider op het gebied van de presentatie van live sport over de hele wereld, met een reeks toonaangevende evenementen die in 2024 en 2025 op de dienst beschikbaar zullen zijn, waaronder de NFL, de WNBA, NASCAR en de NWSL in de Verenigde Staten, de NHL in Canada, UEFA Champions League-voetbal in het Verenigd Koninkrijk, Duitsland en Italië, Premier League-voetbal in het Verenigd Koninkrijk en Zweden, Roland Garros-tennis in Frankrijk en Wimbledon in Duitsland en Oostenrijk.

Live sport heeft merken ook de mogelijkheid geboden om in contact te komen met miljoenen kijkers op Prime Video via Streaming TV ads. Tijdens de allereerste Upfront-presentatie in mei heeft Amazon de omvang van hun premium contentaanbod benadrukt, verankerd door Prime Video, dat een gemiddeld maandelijks door advertenties ondersteund bereik heeft van 200 miljoen klanten wereldwijd voor films, programma's, sport en meer.

"We zijn verheugd om de NBA aan ons groeiende portfolio van live sportcontent op Prime Video toe te voegen, net zoals we ons partnerschap met de WNBA verlengen", aldus Alan Moss, Vice President of Global Ad Sales bij Amazon Ads. "In de afgelopen twee seizoenen als de exclusieve thuisbasis van TNF, hebben onze klanten enorm veel succes geboekt met het bereiken van miljoenen fans op Prime Video. We zijn verheugd dat we ons live sportaanbod kunnen blijven uitbreiden om merken te helpen in contact te komen met gepassioneerde kijkers met behulp van onze miljarden inzichten uit eerste hand, innovaties en robuuste reeks oplossingen op het gebied van advertentietechnologie."

Via live sport op Prime Video kunnen merken in contact komen met een jongere, meer welvarende en betrokken streamingdoelgroep. De TNF-doelgroep van 2023 op Prime Video was bijvoorbeeld gemiddeld zeven jaar jonger en had een hoger mediaan huishoudelijk inkomen dan de lineaire NFL-doelgroepen. TNF-kijkers op Prime Video kijken ook gemiddeld 82 minuten per wedstrijd, 6% langer dan lineaire NFL-kijkers. Volgens Nielsen heeft het seizoen van TNF in 2023 een stijging in het totale aantal kijkers van 24% geregistreerd ten opzichte van het vorige seizoen (11,86 miljoen ten opzichte van 9,58 miljoen), met 13 weken van dubbelcijferige stijgingen op jaarbasis onder het totale aantal kijkers, evenals het tweede opeenvolgende seizoen van dubbelcijferige stijgingen in de moeilijk te bereiken bevolkingsgroep van 18 tot 34 jaar oud.

Amazon Ads biedt krachtige tools op het gebied van advertentietechnologie die het eenvoudiger maken om resultaten te stimuleren in de plannings- en activeringsfasen van Prime Video-advertentiecampagnes en daarna. De volledige reeks Amazon Ads-technologie helpt merken bij het activeren van een strategie voor de volledige marketingtrechter die verder gaat dan Prime Video met oplossingen zoals display-advertenties op Fire TV, online videoadvertenties en Twitch.

De verslaggeving van Prime Video over het reguliere seizoen van de NBA zal aan het begin van het seizoen 2025-2026 beginnen met een doubleheader in de openingsweek en zal wedstrijden op vrijdagavond, geselecteerde wedstrijden op zaterdagmiddag en doubleheaders op donderdagavond omvatten, die beginnen in januari 2026 na afloop van het Thursday Night Football-schema van Prime Video. Prime Video presenteert live voorbeschouwingen, nabeschouwingen en besprekingen tijdens de rust van de NBA als onderdeel van de verslaggeving, met aanvullende gegevens over talenten en productie die op een later tijdstip worden aangekondigd. Prime Video streamt ook de helft van alle NBA Summer League-wedstrijden, evenals een pakket aan reguliere seizoens- en naseizoenswedstrijden van de WNBA en de NBA G League.

De rechten voor het internationale pakket van live wedstrijden strekken zich wereldwijd uit, met uitzondering van China, Polen, Finland, Zweden, Noorwegen, Denemarken en Nederland. De rechten in Canada gaan in vanaf het NBA-seizoen van 2026-2027.