Paramount+ over hoe ze het bewustzijn voor hun streaming-serie Halo bij Latijns-Amerikaanse doelgroepen hebben vergroot
25 november 2022 | Door Jareen Imam Sr. Content and Editorial Manager
Deze blogpost maakt deel uit van onze verslaggeving over de jaarlijkse Amazon Ads-conferentie unBoxed. Leiders op het gebied van adverteren zijn tijdens de conferentie van 2022 bijeengekomen om onze nieuwste producten te bekijken en om de manieren te bespreken waarop merken namens hun klanten uitvindingen doen.
Heb je het evenement gemist? Ontdek meer van unBoxed 2022.
Doelgroepen hebben meer content om uit te kiezen dan ooit tevoren en meer plekken om die content te bekijken. Dit betekent dat streaming-tv-merken niet alleen manieren moeten vinden om doelgroepen te bereiken en te engageren, maar dat ze hen ook moeten inspireren om terug te blijven komen voor meer.
Op unBoxed 2022, de jaarlijkse Amazon Ads-conferentie, die van 25 tot en met 27 oktober in het Jacob Javits Center in New York City werd gehouden, spraken we met Paul Del Pin, vice president of marketing and growth voor de streaming-afdeling van Paramount Global voor Latijns-Amerika (LATAM), om meer te weten te komen over hoe Paramount+ contact maakt met hun doelgroepen en het bewustzijn voor hun titels vergroot.
Tijdens het interview vertelde Del Pin hoe het streaming-tv-landschap voortdurend evolueert en hoe Paramount+ samenwerkte met Amazon Ads om Latijns-Amerikaanse doelgroepen beter te bereiken om de sciencefictionserie Halo van Paramount+ te promoten.
Vertel me eens wat meer over de Halo-campagne. Hoe werkte Paramount+ met Amazon Ads?
Halo is een sciencefiction-videogamefranchise. De eerste games werden uitgebracht in de vroege jaren 2000 en nu is Halo een van de grootste videogamefranchises ter wereld. In maart 2022 lanceerden we wereldwijd de serie Halo op Paramount+, wat fantastisch teamwerk was.
De tv-serie Halo was de eerste grote campagne van Paramount+ in Latijns-Amerika. De dienst werd een jaar geleden gelanceerd, in 2021, en we wilden een statement maken met een grote serie. De campagne-implementatie was enorm en omvatte alle media die je maar kunt bedenken. Over het algemeen was de campagne zeer succesvol en nam het aantal abonnees toe, en dat was een doorbraak voor Paramount+.
Wat waren de belangrijkste doelstellingen van de campagne?
We hadden drie doelstellingen voor de Halo-campagne. Ten eerste wilden we bewustzijn voor de serie creëren in Latijns-Amerika. Ten tweede wilden we ook het bewustzijn voor het merk Paramount+ in de regio vergroten. En ten derde wilden we abonnees voor Paramount+ werven. Ik ben blij te kunnen zeggen dat we alle drie de doelstellingen hebben bereikt.
Waarom was het belangrijk om met Amazon Ads samen te werken voor de campagne?
We werken regelmatig wereldwijd samen met Amazon. En Paramount+ maakt deel uit van Amazon Prime Video-kanalen in Mexico en Brazilië, onze twee belangrijkste regio's in Latijns-Amerika. Daarom werkten we niet alleen zoals gewoonlijk met Amazon Ads samen, maar ook met incrementele budgetten en niet-traditionele initiatieven zoals advertenties op dozen van Amazon Ads, die in Mexico ongeveer drie maanden werden uitgevoerd.
Tijdens de campagneduur hebben we bijna 1 miljoen dozen, polybags en postzakken van het merk Paramount+ met onze grootste hits aan shoppers bezorgd. En Paramount+ was een van de allereerste merken die dit soort campagnes in Mexico implementeerde met Amazon Ads.
Hoe houdt Paramount+ doelgroepen betrokken, nu er tegenwoordig meer content is om naar te kijken?
Ik denk dat we zeer goed gepositioneerd zijn om ons abonneebestand betrokken te houden vanwege onze hoogwaardige content. Het moederbedrijf van Paramount+ geeft al meer dan 40 jaar vorm aan de popcultuur met MTV, VH1, Comedy Central, BET en Showtime, en specifiek in Latijns-Amerika met Telefe, Chilevisión, Porta dos Fundos en TeleColombia, die onlangs zijn overgenomen.
Onze streaming-dienst biedt kijkers in Latijns-Amerika ongeveer 15.000 afleveringen van series en 10.000 uur aan content, waaronder duizenden blockbusters, originele films die je gezien moet hebben en klassieke favorieten. Daarnaast hebben we bekende IP's zoals Star Trek, RuPaul’s Drag Race, South Park, Acapulco Shore, De Férias com o Ex, SpongeBob SquarePants en PAW Patrol.
Ons contentaanbod is uniek en omvat alle genres. De breedte en diepte van de originele Paramount-bibliotheek is verrijkt met duizenden uren aan lokale producties voor de Latijns-Amerikaanse doelgroep. Dit alles geeft me het vertrouwen dat Paramount+ de content en de creativiteit bevat om doelgroepen te betrekken.
Wat is volgens jou het geheim van een succesvolle advertentie?
Het geheim van een succesvolle advertentie is dat deze iets in je hersenen of je hart moet losmaken. De advertentie zorgt ervoor dat je deze wilt delen met al je vrienden en familie, wat onvermijdelijk de boodschap en de oproep tot actie verspreidt.
Hoe zie je de streaming-industrie evolueren in Latijns-Amerika?
Ik ben erg optimistisch over Latijns-Amerika. Uit enkele van onze laatste interne onderzoeken blijkt dat Latijns-Amerika Europa en Noord-Amerika heeft overtroffen en nu al de op één na snelst groeiende streaming-regio ter wereld is, vlak onder Azië en het Midden-Oosten.
In 2021 werd verwacht dat de regio met 21% zou groeien voor videostreaming en 20% voor audio, waardoor de positie van de regio als belangrijke strategische marketplace voor de uitbreiding van internationale bedrijven zou worden verstevigd, aangezien Europa en de VS een verzadigingspunt naderen. Dat gezegd hebbende, zijn er verschillende factoren die van invloed zijn op het huidige landschap, waaronder abonnementsgewoonten en veranderingen in consumentengedrag. Bovendien evolueren technologie en internetdiensten en spelen ze een cruciale rol in de populariteit van streaming. Als bijvoorbeeld 5G-technologie in korte tijd meer mainstream wordt in Latijns-Amerika, zou dat ook voor streaming een boost zijn.