OTT-advertentiestrategie: 3 voordelen van het toevoegen van OTT-videoadvertenties aan je campagne

5 januari 2021

Door Katherine Vasilopoulos
Sr. Product Marketing Manager

Achter de streams: In deze blogserie laten we je kennismaken met de nieuwste inzichten en trends voor OTT-videoadvertenties (over-the-top), ook wel bekend als Streaming TV ads.

We lezen dagelijks over het streaming-fenomeen dat plaatsvindt in woonkamers in het hele land. In werkelijkheid zijn er momenteel 70 miljoen huishoudens die gebruikmaken van streaming TV met een gemiddelde kijktijd van 102 uur per maand. 1 Bij Amazon Ads zien we dat ons maandelijks aantal kijkers van door advertenties ondersteunde streaming TV-content, ook wel bekend als OTT-videoadvertenties (over-the-top) alleen al in 2020 is gestegen van meer dan 20 miljoen naar meer dan 50 miljoen. Vandaag de dag streamen doelgroepen hun favoriete videocontent meer dan ooit.

Als reactie zien we dat merken hierop inspelen door content te streamen met Amazon Ads om optimaal gebruik te maken van onze schaal, unieke bereik en diepgaande inzichten om bewustzijn te stimuleren onder relevante doelgroepen. Maar merken willen meer weten over de impact van hun campagne dan alleen maar het aansturen van bewustzijn. Daarom delen we wat we hebben geleerd wanneer merken Amazon Streaming TV ads toevoegen aan hun bestaande Amazon Ads-campagne.

1. Bereik nieuwe doelgroepen wanneer je OTT-videoadvertenties toevoegt aan je campagne

Hoewel het geen verrassing zal zijn dat OTT-advertenties het bewustzijn kunnen helpen vergroten, toont ons onderzoek aan dat het toevoegen van Amazon Streaming TV ads aan campagnes gericht op lager in de trechter, waaronder Sponsored Products, Sponsored Brands en Sponsored Display, merken ook kan helpen aan meer nieuw-bij-merk verkopen.

Gemiddeld zien merken die Amazon Streaming TV ads toevoegen aan hun Sponsored Products-, Sponsored Brands- en Sponsored Display-campagnes een stijging van 21% in nieuw-bij-merkverkopen in vergelijking met merken die alleen Sponsored Products en Sponsored Brands gebruiken.2

Belangrijk leerpunt: Het toevoegen van OTT-videoadvertenties aan je campagne kan je merk helpen om nieuwe klanten te bereiken, vooral wanneer dit wordt gecombineerd met tactieken gericht op lager in de trechter.

Bron: Amazon Internal, 2020

2. Verhoog de overweging voor je merk door OTT-videoadvertenties toe te voegen aan je campagne

Naast het stimuleren van bewustzijn en bereik, laat ons onderzoek ook zien dat OTT-videoadvertenties je kunnen helpen bij het stimuleren van overweging voor je merk wanneer deze worden toegevoegd aan bestaande tactieken gericht op lager in de trechter.

Gemiddeld genereren merken die Amazon Streaming TV ads toevoegen aan hun Sponsored Products-, Sponsored Brands- en Sponsored Display-campagnes 2,5 keer meer aan advertenties toegeschreven gegevenspaginaweergaven in vergelijking met merken die alleen Sponsored Products en Sponsored Brands gebruiken. Op dezelfde manier hebben we gezien dat merken die Amazon Streaming TV ads aan hun campagne toevoegen twee keer meer 'Toevoegen aan winkelwagen'-acties genereren in vergelijking met merken die alleen Sponsored Products en/of Sponsored Brands gebruiken.

Belangrijk leerpunt: Door OTT-videoadvertenties toe te voegen aan je campagne kun je de kans vergroten dat klanten je merkpagina bekijken of je producten aan hun winkelwagen toevoegen.

Bron: Amazon Internal, 2020

3. Vergroot je basis door het toevoegen van OTT-videoadvertenties aan je campagne

Merken geloven vaak dat een marketingstrategie om de verkoop te stimuleren alleen tactieken gericht op lager in de trechter omvat. Ons onderzoek suggereert echter dat het toevoegen van OTT-videoadvertenties effectief kan bijdragen aan conversie.

Gemiddeld zien merken die Amazon Streaming TV ads toevoegen aan hun Sponsored Products-, Sponsored Brands- en Sponsored Display-campagnes een verkoopstijging van 8% per maand in vergelijking met merken die alleen Sponsored Products en/of Sponsored Brands gebruiken. Bovendien blijkt uit onze analyse dat merken die Amazon Streaming TV ads aan hun campagne toevoegen, 2x meer aan advertenties toegeschreven verkopen zien in vergelijking met merken die alleen Sponsored Products en/of Sponsored Brands gebruiken.

Bron: Amazon Internal, 2020

Het is tijd om OTT-videoadvertenties toe te voegen aan je tactieken gericht op lager in de trechter

Voor adverteerders is het leerpunt: het toevoegen van OTT-videoadvertenties aan je campagne kan resulteren in succes in de volledige marketingtrechter. OTT-videoadvertenties zijn niet alleen effectief in het vergroten van merkbewustzijn, ze kunnen ook helpen om overweging, nieuwe klanten en meer verkopen te stimuleren.

Wil je meer weten over Amazon Streaming TV ads en onze unieke gedragssignalen? Bekijk onze videoadvertentiepagina.

Bronnen

1Comscore State of OTT, 2020
2Amazon Internal 2019: resultaten gebaseerd op een analyse van meer dan 600 merken in 5 categorieën