Tijdens Amazon’s allereerste presentatie op NewFronts maken adverteerders kennis met nieuwe manieren om doelgroepen te bereiken

3 mei 2021

Amazon biedt al jaren een breed scala aan entertainmentervaringen voor klanten. Als maker van streamingapparaten en provider van content bieden we merken talloze mogelijkheden om merkontdekking te stimuleren en op zinvolle manieren verbinding te maken met klanten. Door de voortdurende toename van het aantal streaming tv-kijkers zijn deze verbindingen belangrijker dan ooit.

Tijdens ons debuut op de IAB NewFronts vandaag hebben we aangekondigd dat Amazon Streaming TV ads en Twitch gezamenlijk een niet-gedupliceerd maandelijkse doelgroep van 120 miljoen kijkers in de VS bereiken.1 Deze groei is veelbelovend, omdat dit betekent dat onze klantgerichte benadering van entertainment aanslaat bij Amazon Streaming TV ads-doelgroepen via IMDb TV, Twitch, live sport op Prime Video en de beste netwerk- en uitzend-apps die toegankelijk zijn op Fire TV.

Zo creëren we niet alleen geweldige klantervaringen maar we helpen onze adverteerders ook om betere resultaten te behalen. Tijdens onze virtuele NewFronts-presentatie 'Reach Reimagined' hebben we een aantal manieren besproken waarop marketeers met Amazon Ads streamingdoelgroepen kunnen bereiken en engageren, en advertentie-ervaringen opnieuw kunnen vormgeven met slimmere en eenvoudigere Streaming TV ads-campagnes. Dit hebben we gedeeld.

Nieuwe Originals van IMDb TV, de gratis streamingdienst van Amazon

Tijdens de NewFronts-presentatie van Amazon kondigde IMDb TV een serieorder aan voor On Call, een nieuwe dertig minuten durende dramaserie van de succesvolle tv-producent Dick Wolf. De premium, gratis streamingdienst kondigde ook serieorders aan voor drie niet-gescripte projecten, waaronder: de docuserie Luke Bryan: My Dirt Road Diary; de griezelige, huiveringwekkende waargebeurde misdaadserie Bug Out; en een nieuw origineel woonprogramma met de beroemde interieurontwerper Jeff Lewis. Daarnaast kondigde IMDb TV aan het groene licht te hebben gegeven voor High School, een nieuwe Original-serie gemaakt in samenwerking met platina-artiesten Tegan en Sara en uitvoerend producent Clea DuVall.

Voorafgaand aan de start van Amazon’s NewFronts kondigde IMDb TV aan het groene licht te hebben gegeven voor een tweede seizoen van Top Class en vijf ontwikkelingsprojecten: Blessed and Highly Favored, Greek Candy, Primo, The Fed en The Pradeeps of Pittsburgh. De streamingdienst maakte ook bekend dat op 9 juli de langverwachte misdaadserie Leverage: Redemption in première zal gaan en liet een korte preview zien.

Foto van vrouwen en mannen; de cast van een programma

"IMDb TV is nog maar net begonnen. Als het heden een hitfilm is, ziet de toekomst eruit als een kaskraker: groter, beter, altijd onderhoudend en altijd gratis."

– Ryan Pirozzi, Co-Head of Content and Programming, IMDb TV

Amazon Prime Video wordt de thuisbasis van Thursday Night Football van de NFL

Eerder dit jaar ondertekende Amazon Prime Video een 10-jarig contract met de National Football League voor de exclusieve uitzendrechten in de VS voor jaarlijks vijftien Thursday Night Football-wedstrijden tijdens het reguliere seizoen en één wedstrijd in het voorseizoen, te beginnen in 2023. Tijdens NewFronts maakte Amazon bekend dat de wedstrijden een jaar eerder op Prime Video zullen worden gestreamd, vanaf 2022. Deze zet geeft tientallen miljoenen nieuwe en bestaande Prime-leden nog eerder exclusieve toegang tot live American football.

"Thursday Night Football was [in 2020] over de gehele linie het best beoordeelde primetime-programma ... En wat ons nog meer verheugde was het feit dat de gemiddelde kijkduur voor onze exclusieve NFL-wedstrijden 82 minuten bedroeg. Vorig seizoen was de gemiddelde kijkduur voor NFL 67 minuten. Dus de mensen hebben vijftien minuten langer naar ons gekeken dan naar de anderen."

— Marie Donoghue, Vice President of Global Sports Video, Amazon

Thursday Night Football-banner

Oplossingen die Streaming TV ads slimmer, eenvoudiger en boeiender maken

Amazon Ads onthulde een nieuwe oplossing voor actiegerichte videoadvertenties. Hierdoor kunnen kijkers interactie hebben met merken via de IMDb TV-app op Fire TV, zonder dat hun kijkervaring wordt verstoord. Wanneer kijkers een van deze advertenties zien, kunnen ze rechtstreeks vanuit de advertentie met hun stem of de Fire TV-afstandsbediening het Amazon-winkelproces in gang zetten, zoals "Toevoegen aan winkelwagen", "Toevoegen aan Alexa-aankooplijst", "Nu kopen" of "Nu winkelen". Dit product is momenteel beschikbaar voor een beperkte groep bètadeelnemers.

We hebben ook een nieuwe intuïtieve manier aangekondigd voor selfservice-adverteerders om gegarandeerde Streaming TV ads-levering te kopen via Amazon DSP met Audience Guaranteed. Mediakopers kunnen met deze tool Streaming TV ads-campagnes maken tegen vaste prijzen en ze betalen alleen voor de impressies die hun doelgroepen bereiken. Daarnaast kunnen adverteerders hun gegarandeerde Streaming TV ads-aankopen in minder dan 30 minuten maken en starten, en eenvoudig campagnes beheren via hun selfservice-Amazon DSP-accounts.

Plaatsing van advertenties

"De manier waarop klanten tv kijken verandert. Daarom hebben wij de manier waarop merken hen bereiken ook veranderd. Om te beginnen is driekwart van onze doelgroep totaal onbereikbaar via lineaire tv-campagnes. Wij bieden adverteerders de tools om doelgroepen te bereiken met behulp van onze miljarden shopping- en streamingsignalen, waardoor ze op eenvoudigere en slimmere manieren actie kunnen ondernemen."

– Mark Eamer, Vice President of Streaming TV, Brand Advertising and IMDb TV, Amazon Ads

Beter samen met interactieve gelivestreamde entertainment op Twitch

Twitch is een plek waar miljoenen mensen elke dag samenkomen om te chatten, te communiceren en samen hun eigen live entertainment te maken. De service maakt deel uit van het Streaming TV ads-aanbod van Amazon Ads en biedt merken de mogelijkheid om een breed publiek met uiteenlopende creatieve interesses te bereiken.

Tijdens NewFronts heeft Twitch een aantal van zijn premium partnership-kanalen toegelicht, met livestreaming-content van populaire mediamerken in uiteenlopende categorieën, waaronder gaming, muziek, sport en lifestyle en entertainment. Zo heeft Twitch zijn krachten gebundeld met Rolling Stone om een reeks muzikale ervaringen met artiesten te creëren, bestaande uit nieuws, interviews, boeiende gesprekken en concerten. Twitch werkte ook samen met AMC om speciaal voor The Walking Dead Universe een interactief fan-forward-kanaal te creëren door originele programmering exclusief op Twitch te livestreamen.

"Twitch gaat veel verder dan gamen alleen.
Het is een geliefde plek geworden waar mensen met dezelfde passie elkaar ontmoeten. Ze komen voor de content, maar ze blijven vanwege een connectie met een creator of een community. En het gevoel van connectie is heel echt; het komt tot stand op Twitch en het doordringt alles."

– Sara Clemens, Chief Operating Officer, Twitch

Plaatsing van TWD-advertenties

Aan de horizon voor Amazon Streaming TV ads

Het evoluerende streaminglandschap biedt volop kansen en mogelijkheden. Hoewel we enthousiast zijn over de updates die we hebben gedeeld op NewFronts—over uiteenlopende Amazon-content, -services en -apparaten — is er nog veel werk aan de winkel. We blijven innoveren om Streaming TV ads slimmer en eenvoudiger te maken, zodat merken betere resultaten kunnen helpen behalen en klanten verzekerd zijn van de beste ervaringen.

'Reach Reimagined' is hier tot 30 juni on-demand beschikbaar.

Bronnen

1Het bereik wordt gedefinieerd als niet-gedupliceerde Amerikaanse kijkers van Amazon’s door advertenties ondersteunde streamingcontent en Twitch op elk apparaat.