Nieuwe studies verbinden Amazon Advertising met positieve merkresultaten

Wanneer merken denken aan Amazon Ads, denken ze wellicht eerst aan een 'bottom-of-the-funnel' advertentietactiek die conversies en het rendement op advertentie-uitgaven op Amazon zal verhogen. Maar omdat we meer mogelijkheden voor merkvorming hebben ontwikkeld op alle plekken waar klanten hun tijd doorbrengen, zien we steeds vaker merken met ons samenwerken met nieuwe doelen in het achterhoofd: helpen het bewustzijn en merkbetrokkenheid te stimuleren.

Tegenwoordig kunnen veel mediastrategieën een hoog bereik behalen: het is een gemeenschappelijk doel voor merkbewustzijnscampagnes. Veel minder gebruikelijk zijn strategieën die consumenten effectief door de marketingtrechter bewegen, van bewustzijn naar merkbetrokkenheid.

Het vermogen van Amazon Ads om merkresultaten boven de gemiddelden in de branche te genereren, suggereert dat klanten beter reageren op merkboodschappen wanneer ze zich in de winkel- en informatieverzamelingsmodus bevinden.

– Matt Carr, Account Management, Marketing, Analytics & Insights Director, Amazon Ads

Amazon Ads kan je hierbij helpen. Hoe werkt dit? Wanneer een bewustzijnscampagne de interesse van een doelgroep wekt, bijvoorbeeld via lineaire tv, display of over-the-top (OTT), kan die doelgroep naar Amazon komen om meer te weten te komen over het product of het merk dat in de campagne wordt uitgelicht. In feite ontdekt 68% van de shoppers een nieuw merk op Amazon.¹ Ze doen dit op verschillende manieren, zoals browsen op productpagina's, het bekijken van productvideo's van een merk in de Store en het lezen van klantrecensies.

Amazon bereikt elke maand zo'n 210 miljoen klanten,² en die shoppers gebruiken Amazon als bron voor hun online en offline aankoopbeslissingen. Dit kan zich vertalen naar hogere verkoopcijfers voor adverteerders. Zo blijkt uit een studie van een derde partij dat Amazon Ads-campagnes 2,8 keer hogere in-store verkoopcijfers behaalden in vergelijking met de all-publisher-norm.³

Verder heeft Kantar 49 mobiele campagnes gemeten op Amazon en 110 OTT-campagnes uitgevoerd op Fire TV van 2018 tot 2020. Uit de analyse bleek dat mobiele campagnes op Amazon zorgen voor een 450% hogere koopintentie dan het gemiddelde in de sector, terwijl OTT-campagnes een 75% hoger bewustzijnsniveau behaalden dan het gemiddelde in de sector.⁴

"In tegenstelling tot geïsoleerde casestudy's, ligt de waarde van de merknormen van Kantar in het feit dat de studie een prestatiepatroon over een lange periode vaststelt dat spreekt over de doeltreffendheid van een advertentiekanaal voor het stimuleren van gunstige merkresultaten", aldus Matt Carr, Director, Amazon Ads. "Het vermogen van Amazon Ads om merkresultaten boven de gemiddelden in de branche te genereren, suggereert dat klanten beter reageren op merkboodschappen wanneer ze zich in de winkel- en informatieverzamelingsmodus bevinden."

Amazon Ads kan merken helpen bewustzijn en merkbetrokkenheid te vergroten, zowel online als offline. Voor meer informatie over hoe we je kunnen helpen je merkdoelen te bereiken, neem je contact op met je Amazon-verkoopvertegenwoordiger of gebruik je de optie Neem contact met ons op.