Logitech weet dat merken de klimaatactie moeten bespoedigen. Daarom maken ze gebruik van hergebruikt plastic.
29 april 2023 | Door Matt Miller, Sr. Copywriter
Welkom bij The Sprout, een serie waarin de manieren waarop bedrijven werken aan een duurzamere toekomst onder de loep worden genomen.
Robert O'Mahony groeide op in een landelijk deel van Ierland, waar hij een diepe connectie ontwikkelde met het buitenleven en de natuur. ''Ik begreep wat de gevolgen zijn als mensen dat als vanzelfsprekend beschouwen,'' zegt hij. ''Ik wilde daar op de een of andere manier een carrière van maken.''
Tegelijkertijd was hij geïnteresseerd in technologie en innovatie. Dus hij wilde een baan vinden waarbij hij die twee passies kon combineren. In 2003 ging hij, met een achtergrond in biochemie en microbiologie, bij Logitech werken rond de tijd dat elektronicabedrijven serieus bezig waren met het ontwikkelen van manieren om hun producten duurzamer te maken. In de afgelopen twee decennia heeft O'Mahony gewerkt als hoofd van de wereldwijde duurzaamheidsactiviteiten bij Logitech, waar hij de aanzet heeft gegeven tot het verminderen van negatieve milieueffecten als gevolg van hun activiteiten. Logitech erkent een gevoel van urgentie en heeft onlangs hun klimaatstrategie versneld en toegezegd om tegen 2030 klimaatpositief te zijn, wat betekent dat ze meer koolstof uit de atmosfeer zullen verwijderen dan ze erin uitstoten. Ze hebben ook koolstofneutraliteit bereikt in de hele waardeketen in hun volledige productportfolio en activiteiten.
''We hebben onze toewijding aan het milieu de afgelopen 20 jaar echt geformaliseerd en ontwikkeld,'' zegt O'Mahony. ''Het is de reden waarom ik nog steeds hier ben: Ik heb gezien hoe ik bij dit bedrijf een verschil kan maken. Ik heb altijd het gevoel gehad dat Logitech werk zal maken van hun waarden en op basis van die waarden enige vooruitgang zal boeken.''
Door die toewijding is Logitech doorgegaan met het innoveren van productontwerp met het oog op duurzaamheid en meer transparantie bij hun consumenten door middel van advertenties en berichten.
Robert O'Mahony is het hoofd van de wereldwijde duurzaamheidsactiviteiten bij Logitech, waar hij de aanzet heeft gegeven tot het verminderen van negatieve milieueffecten als gevolg van hun activiteiten.
Een nieuwe kijk op kunststoffen, en meer, in consumentenelektronica
Ongeveer 12 jaar geleden bezocht O'Mahony een recyclingfabriek in Oostenrijk om te kijken naar een nieuw proces waarbij gerecycled plastic uit consumentenafval werd verwerkt tot een soort die net zo functioneel was als nieuw materiaal.
''Ik herinner me dat ik met een paar reverse logistics-teamleden ging en we waren geïntrigeerd door wat er gebeurde,'' zegt O'Mahony. ''We hebben wat werk verricht en het management een voorstel gedaan over hoe we veranderingen konden aanbrengen in de harsen die we gebruikten. Er moest een capaciteit worden gebouwd. Dat was een zaadje voor iets geweldigs. En dat is nu ons Next Life Plastics-programma, dat bestaat uit ongeveer 50 miljoen producten die het afgelopen jaar zijn verzonden en waarbij gebruik is gemaakt van hergebruikte [of gerecycled plastic] materialen.''
Nu wordt 1 op de 3 Logitech-producten gemaakt van hergebruikte materialen, een cijfer dat blijft stijgen. Naast het Next Life Plastics-programma blijft Logitech zich richten op het 'wegontwerpen' van koolstof met gerecyclede of efficiëntere materialen in producten en verpakkingen. Het merk heeft ook een Carbon Clarity-programma waarmee ze zich inzetten voor koolstofetikettering op al hun producten om verantwoordelijk te worden gehouden en transparantie te bieden aan consumenten die aankoopbeslissingen nemen. Als onderdeel hiervan maakt Logitech gebruik van hun Store op Amazon en hun Amazon Ads-campagnes, en wordt hun volledige productportfolio opgenomen in het Climate Pledge Friendly-programma, waarin producten met duurzaamheidscertificaten worden belicht, om consumenten tijdens het aankoopproces te betrekken bij deze milieuboodschap. Het Climate Pledge Friendly-programma op Amazon erkent producten met verbeteringen op ten minste één aspect van duurzaamheid. De producten van Logitech zijn koolstofneutraal gecertificeerd door SCS Global Services, wat betekent dat de koolstofuitstoot van het product is gemeten en verlaagd, waarbij eventuele resterende uitstoot is gecompenseerd.
''Het is onze bedoeling om het juiste te doen omdat we het belangrijk vinden. We werken samen met Amazon Ads om deze informatie aan de consument over te brengen,'' zegt O'Mahony. ''We denken na over hoe we de negatieve impact kunnen beperken of elimineren en de positieve impact kunnen benadrukken wanneer we onze producten ontwerpen, wat verder gaat dan de consumentenervaring, verder dan de beschikbaarheid, enzovoort.''
In contact komen met klanten in verband met een klimaatcrisis
In maart 2023 publiceerde de Intergouvernementele Werkgroep inzake Klimaatverandering van de Verenigde Naties een nieuw rapport met een waarschuwing dat de gemiddelde temperatuur wereldwijd naar schatting ergens in de eerste helft van de jaren 2030 2,7° Fahrenheit boven het pre-industriële niveau zal stijgen. Volgens het onderzoek, ondersteund door honderden wetenschappers, zal de mensheid catastrofale gevolgen ondervinden als de planeet voorbij deze drempel opwarmt. In het rapport wordt echter aangegeven dat er een kans is om de opwarming tot onder deze drempel te beperken als industrielanden eraan werken om de broeikasgassen tegen 2030 te halveren en tegen de jaren 2050 volledig te stoppen met het toevoegen van koolstofdioxide aan de atmosfeer.
''We weten wat ons te wachten staat als we doorgaan alsof er niets aan de hand is,'' zegt O'Mahony. ''Bedrijven die dat niet alleen erkennen, maar er ook daadwerkelijk iets aan doen en actie ondernemen, zullen in de toekomst in een veel gunstigere positie verkeren.''
Gezien de ernst van de situatie maken steeds meer consumenten van duurzaamheid een prioriteit als het gaat om hun aankoopbeslissingen.
Volgens het 2023 Higher Impact-rapport van Amazon Ads en Environics Research is 66% van de consumenten actief op zoek naar merken die duurzaam ondernemen. Bovendien geeft 78% van de consumenten aan het zat te zijn dat merken doen alsof ze niet verantwoordelijk zijn voor het milieu.
''Dit beweegt zich in de richting van de mainstream, waar meer consumenten aandacht besteden aan de milieubewuste boodschap,'' zegt O'Mahony. ''We hebben ook volwassen Gen Z die absoluut betrokken zijn. We hebben feedback gekregen van volwassen Gen Z-consumenten die zeiden: ''Het is mijn recht om meer te weten te komen over klimaatvriendelijke producten.'' De initiatieven die Amazon stimuleert, helpen consumenten om meer verantwoorde keuzes te maken.''
Uit het 2023 Higher Impact-rapport bleek dat consumenten zelf onderzoek doen naar duurzamere producten, waarbij 35% aangeeft dat certificering door derden een van hun meest betrouwbare informatiebronnen is.
Om consumenten te informeren over deze duurzamere producten, integreert Logitech duurzaamheidsboodschappen in hun Amazon Ads-campagnes en labelt deze producten met CPF-badges in hun merkstore en op productpagina's. ''De advertentieoplossingen helpen ons om onze klanten (degenen die al een duurzaamheidsmentaliteit hebben en ook degenen die worden voorgelicht over duurzaamheid) te bereiken en met hen in contact te komen, terwijl we ons duurzaamheidsverhaal via verschillende kanalen uitbreiden,'' zegt O'Mahony. ''Wij geloven dat koolstof de nieuwe calorie is en dat consumenten het recht hebben om te weten wat hun verbruik is. En we hebben datapunten die aangeven dat de boodschap is binnengekomen.''
Nu begint Logitech te kijken naar een uitbreiding van hoe ontwerpen voor duurzaamheid eruitziet, op het gebied van productduurzaamheid, repareerbaarheid en modulair ontwerp. Met deze aanpak zouden ze de duurzaamheid van hun producten kunnen verlengen door middel van upgrades en reparaties, waardoor bijvoorbeeld hardware minder vaak wordt vervangen en dus minder vervangingsaankopen zouden worden gedaan.
''Logitech is een innovatief bedrijf en we zijn trots op onze vooruitgang op het gebied van ontwerp,'' zegt O'Mahony. ''Stel je producten voor met een modulair ontwerp waarbij je nieuwste gamingmuis kan worden geüpgraded voor de nieuwste sensor voor snellere bewegingen. De consument koopt de motor en de behuizing evolueert in de loop van de tijd. Er moet nog veel veranderen, maar het toont de potentie van slim ontwerp aan.''
Wil je meer weten over marketing voor Dag van de Aarde?
Dag van de Aarde vindt jaarlijks plaats op 22 april. Deze specifieke dag werd door de oprichters gekozen omdat deze tussen de voorjaarsvakantie en het eindexamen valt, in de hoop de deelname van studenten te maximaliseren.
Wijlen Gaylord Nelson, een Amerikaanse senator uit Wisconsin, stelde op 22 april 1970 voor het eerst het idee voor van een 'milieuvoorlichting', als een manier om studenten aan te zetten tot actie en om voorlichting over milieukwesties te stimuleren. In de afgelopen 50 jaar heeft het evenement zich over de hele wereld verspreid en uitgebreid om de nadruk te leggen op de urgentie van de aanpak van klimaatverandering.
Dag van de Aarde wordt in meer dan 190 landen over de hele wereld gevierd en mobiliseert jaarlijks 1 miljard mensen.1
Omdat steeds meer consumenten tegenwoordig actief op zoek zijn naar merken die duurzaam zijn in hun bedrijfsvoering, adverteren veel merken het hele jaar door duurzamere producten. In de aanloop naar Dag van de Aarde in april organiseren veel merken grote, op duurzaamheid gerichte campagnes voor het evenement. Deze campagnes beginnen doorgaans in maart en lopen tot en met Maand van de Aarde in april.
Als je geïnteresseerd bent in het adverteren van je Climate Pledge Friendly-producten, neem dan contact op met je Amazon Ads-accountmanager.
1 EarthDay.org, 2023