Hoe Twitch en Fire TV LG hebben geholpen het bewustzijn voor hun nieuwe OLED-tv's in Italië te stimuleren

LG OLED-tv

25 april 2022 | Door Jareen Imam, Sr. Content en Editorial Manager


De tv-industrie evolueert snel naarmate de verkoop van smart-tv's wereldwijd blijft stijgen. In 2019 bedroeg de wereldwijde verkoop van smart-tv's meer dan 200 miljoen eenheden.1 Volgens schattingen zou dit jaarlijkse totaal tegen 2025 kunnen oplopen tot maar liefst 266 miljoen stuks, aangezien slimme functies steeds gebruikelijker worden in nieuwere televisieproducten.2

Met name in Italië staat de tv-industrie aan de vooravond van een aanzienlijke verschuiving. Dit jaar verandert het land zijn nationale DTT-netwerk. Dit betekent volgens het Italiaanse ministerie van Economische Ontwikkeling een verandering van de technologie waarmee ooit televisiesignalen via de ether konden worden uitgezonden om door de antenne te worden opgepikt.3 Als gevolg hiervan zijn tv-zenders zoals de Italiaanse openbare omroep RAI naar verluidt van plan om volledig over te schakelen op een nieuwe generatie digitale signalen en protocollen. Dat houdt in dat oudere tv-modellen geen ondersteuning bieden voor de bijgewerkte programmering voor Italiaanse consumenten.4

Gezien deze technologische verschuiving wilde het team van LG Electronics in Italië consumenten bereiken die mogelijk overwegen een nieuwe tv aan te schaffen. Het Zuid-Koreaanse technologiebedrijf LG Electronics heeft onlangs een nieuwe OLED-tv gelanceerd en wilde benadrukken waarom dit nieuwe product ideaal zou kunnen zijn voor de behoeften van de Italiaanse consument.

LG wilde de innovatieve beeld- en bewegingskwaliteit van hun nieuwe smart-tv presenteren om bewustzijn en overweging bij de lancering te helpen stimuleren. Daarom heeft LG Italië in samenwerking met Amazon Ads een strategie met meerdere oplossingen voor de volledige funnel ontwikkeld, waarin gebruik werd gemaakt van Twitch, Fire TV en andere advertentie-oplossingen om hen te helpen doelgroepen in Italië te bereiken en te engageren.

"Onze beslissing om een uitgebreid advertentieplan met behulp van Amazon Ads te creëren waarin gebruik werd gemaakt van een breed scala aan plaatsingen en middelen was belangrijk voor ons omdat we doelgroepen wilden informeren over ons nieuwe product", aldus Alessandro Zearo, Home Entertainment Marketing Manager bij LG Electronics Italië.

De OLED-tv-reclame van LG Italië

Een dynamische strategie creëren

Aangezien gamen wereldwijd een van de populairste vormen van entertainment is, heeft LG Italië een speciale videocampagne op Twitch geactiveerd met merkcontent die de kracht van de nieuwe OLED-tv in een game-omgeving heeft gepresenteerd. De campagne heeft de manieren benadrukt waarop het product doelgroepen zou kunnen helpen met zijn diepzwarte, reactieve panelen en nauwkeurige details.

"Gamen wordt wereldwijd steeds populairder als hobby voor veel consumenten, dus wilden we een campagne maken die aanslaat bij een gepassioneerde gaming-doelgroep door gebruik te maken van advertentieoplossingen van Twitch. We wilden ook een strategie ontwikkelen met behulp van Fire TV om in contact te komen met gezinnen en moeilijk bereikbare doelgroepen", aldus Carlo Viola, een Amazon Ads-accountmanager die met het team van LG Italië heeft samengewerkt om te helpen bij de lancering van de campagne met meerdere oplossingen.

"We wilden de pijlers creëren van een campagne voor de volledige funnel", aldus Zearo. "Op Twitch wilden we in contact komen met jongvolwassen doelgroepen zoals generatie Z- en millennial-gamers, hetgeen ons zou kunnen helpen onze OLED-tv te positioneren als een van de beste gaming-tv's die aan al hun behoeften voldoet."

Het merk wilde ook de voordelen van de tv voor het kijken naar sport benadrukken. LG Italië en Amazon Ads wisten dat sport en met name voetbal belangrijk is in de Italiaanse cultuur. Daarom wilden ze gebruikmaken van de wedstrijden in de groepsfase van de UEFA Champions League (UCL) om een campagne op Prime Video te lanceren om sportconsumenten te helpen bereiken en hen kennis te laten maken met de OLED-tv.

"De UEFA Champions League-wedstrijden waren een belangrijk moment om deze boodschap te verspreiden en geïnteresseerde doelgroepen te bereiken", aldus Viola.

Het Amazon Ads-team heeft LG Italië geholpen bij de lancering van een tv-reclame op Prime Video tijdens het UCL-toernooi. Daarnaast heeft het team een inline-banner voor Fire TV geactiveerd, die gedurende dezelfde 10 dagen live was als de UCL-reclames, om doelgroepen te helpen bereiken die nog niet in het bezit waren van premium smart-tv's.

"Met behulp van de Fire TV-activering wilden we sporadische tv-kijkers bereiken en hen informeren over de voordelen van de overstap naar de nieuwe OLED-tv van LG, die een heldere beeldkwaliteit en smart-tv-functies biedt en hen in staat stelt hun passies ten volle te bekijken en te beleven", aldus Zearo.

De resultaten weergeven

De activering met meerdere oplossingen voor de volledige funnel heeft uitstekende resultaten opgeleverd. De Twitch-campagne had een click-through rate van 0,22%, hetgeen hoger was dan de benchmark van 0,17%. Daarnaast had de Twitch Premium Video-activering een videovoltooiingspercentage van 84,8%, hetgeen hoger was dan de benchmark van 75%. In combinatie met de Twitch Homepage Headliner-activering heeft deze campagne LG Italië geholpen 2,2 miljoen impressies op te leveren.5

De UCL-reclames hebben 2,6 miljoen impressies opgeleverd voor de Streaming TV-campagne, hetgeen 53% hoger was dan de benchmark en de verwachtingen overtrof voor LG Italië en Amazon Ads.6

Tenslotte presteerde Fire TV beter dan verwacht in elke KPI. De campagne heeft 2,1 miljoen impressies opgeleverd en 655.000 unieke gebruikers bereikt. Het heeft ook een click-through rate van 0,5% opgeleverd, hetgeen de benchmark van 0,25% overtrof.7

"We hebben de funnel aangevuld met traditionelere activeringen met behulp van display- en gesponsorde advertenties, hetgeen ons heeft geholpen onze doelen te bereiken en te overtreffen op alle plekken waar klanten hun tijd doorbrachten", aldus Zearo. Het team van LG Italië verklaarde dat de strategie met meerdere oplossingen over het algemeen een succes was.

De OLED-tv-reclame van LG Italië

"Dankzij de samenwerking met Amazon Ads konden we een innovatieve en boeiende marketingstrategie implementeren om de LG OLED-tv te promoten, zodat we Italiaanse doelgroepen beter konden bereiken en engageren", aldus Zearo.

Ontdek op welke manier je merk kan adverteren op Twitch en Fire TV.

1-2 "De wereldwijde verkoop van smart-tv-eenheden van 2018 tot 2025," Statista, wereldwijd, 2022
3-4 ''RAI schakelt de meeste tv-kanalen op 20 oktober over op MPEG-4'', Advance Television, Italië, 2021
5-7 Interne gegevens van Amazon, Italië, 2021