Nieuwe functies voor Sponsored Display helpen merken doelgroepen te bereiken tijdens hun winkel- en entertainmentreizen

29 oktober 2021

Tijdens unBoxed 2021, dat virtueel plaatsvond op 26 oktober en 27 oktober, introduceerde Amazon Ads een reeks Sponsored Display-functies die merken kunnen helpen hun producten op nieuwe manieren te promoten, communiceren en verbinden met klanten.

Stimuleer herhaalde betrokkenheid aankopenremarketing

Klanten vinden het vaak leuk om nieuwe producten te ontdekken van merken waarmee ze al in contact zijn en die ze kennen. Met dat in gedachten heeft Amazon Ads de Sponsored Display-doelgroepen op maat uitgebreid met aankopenremarketing. Aankopenremarketing helpt adverteerders om doelgroepen te bereiken op basis van aankopen in het verleden en winkelactiviteiten op Amazon. Dit betekent dat merken de kracht hebben om terugkerende aankopen van hun producten te helpen stimuleren en tegelijkertijd merkloyaliteit op te bouwen. Met deze functie kunnen merken hun gepromote producten, andere populaire producten en producten uit specifieke winkelcategorieën remarketen bij doelgroepen uit het verleden.

Aankopenremarketing helpt merken om op meer gerichte en relevante manieren contact te leggen met klanten. Adverteerders kunnen campagnes aanpassen met behulp van verfijningen zoals prijspunt, merk en sterbeoordeling. Daarnaast introduceert Amazon Ads aanpasbareterugkijkvensters voor doelgroepen op maat, die beschikbaar zijn voor zowel weergave- als aankopenremarketing. Met deze functie kunnen adverteerders de doelgroepen die ze hopen te bereiken verder definiëren.

Maak contact met doelgroepen via bodoptimalisaties

Er zijn nog meer manieren om contact te maken met relevante doelgroepen. Amazon Ads heeft de biedingsopties voor Sponsored Display-advertenties uitgebreid. Met bodoptimalisaties op maat kunnen adverteerders relevante doelgroepen bereiken die verder zijn in hun winkel- en entertainmentreizen. Adverteerders in specifieke regio's kunnen Optimaliseren voor zichtbare impressies selecteren om het bewustzijn over het product en het bereik bij relevante klanten te helpen vergroten.

Door Optimaliseren voor zichtbare impressies te gebruiken, kunnen adverteerders het bereik, de waarde en de overwegings- en bewustmakingsinspanningen uitbreiden met klik- en weergavetoewijzing, en deze waarde betalen met behulp van kostenfacturering per duizend zichtbare impressies (vCPM). Sponsored Display-rapportage kan adverteerders helpen campagnes te optimaliseren en meer inzicht te krijgen in relevante doelgroepen voor hun campagnes.

Maximaliseer merkcreatives met dynamisch geoptimaliseerde creatives

Sponsored Display-creatives evolueren met meer dynamische en responsieve functies. De dynamisch geoptimaliseerde creatives van Amazon Ads maken gebruik van algoritmen voor machine learning om creatives voor advertenties weer te geven die het meest waarschijnlijk aan de behoeften van adverteerders voldoen. Hierbij wordt gebruik gemaakt van invoer zoals product, plaatsing, uitgever en zelfs de soorten doelgroepen die de advertentie van een merk waarschijnlijk zullen bekijken. Hierdoor kunnen creatives van adverteerders ook worden geoptimaliseerd tot een oneindig aantal formaten voor apparaten en uitgevers, zowel op als buiten Amazon. Daarnaast worden creative-elementen zoals de producttitel, prijs, merklogo, oproep tot actie van Amazon en meer gecombineerd en op maat gemaakt om adverteerders te helpen hun campagnedoelen te bereiken en de creatives weer te geven die het meest waarschijnlijk helpen om aan de behoeften van een adverteerder te voldoen.

Wil je andere productreleases van unBoxed 2021 ontdekken? Lees onze volledige reportage om meer advertentie- en marketingtools te ontdekken. En lees meer over trends en ideeën die zijn besproken door experts van Amazon Ads en andere merkleiders.