Technieken om kindermodemerken te helpen snel te groeien

22 december 2021 | Door Carly Kahan, Content Specialist

Hoewel de Back to School-periode een optimale tijd is voor merken om nieuwe klanten te bereiken, blijven ouders het hele kalenderjaar door kleding kopen voor hun kinderen. Adverteerders moeten nadenken over hoe ze het beste het hele jaar door nieuwe shoppers kunnen bereiken door middel van belangrijke modemarketingtips.

Om adverteerders te helpen bij het effectief bereiken van kindermodeshoppers, gaan we eens kijken naar technieken en beste praktijken die merken kunnen gebruiken om advertentiestrategieën te verbeteren.

Inzicht in winkeltrends bij kindermodeshoppers

Om kindermodemerken het hele jaar top of mind te houden, is het noodzakelijk dat adverteerders zich focussen op gemak. In een onderzoek onder 1000 modeshoppers in de VS, zeiden 4 op de 10 ouders dat gemak een van hun belangrijkste redenen was om online te winkelen.1

Adverteerders kunnen shoppers informeren over het gemak van online winkelen en hen ook vroeg in hun aankoopfase bereiken via de Amazon Store. 54% van de kindermodeshoppers die Amazon hadden bezocht, gaf aan dit te doen in de vroege stadia van onderzoek binnen hun aankoopbeslissingsfasen2, wat aantoont dat merken de mogelijkheid hebben om klanten op Amazon te bereiken voordat ze kopen.

Hoewel veel shoppers voor het gemak vertrouwen op online winkelen, inspireert Amazon nog steeds merk- en productontdekking in de fysieke winkel. 41% van de shoppers gaf zelfs aan online onderzoek te doen op hun telefoons in een fysieke winkel, waarvan meer dan de helft Amazon bezocht.3 Het hybride karakter van deze shoppingervaring schetst het omnichannel-gedrag van kindermodeshoppers. Merken moeten klanten proberen te bereiken tijdens hun aankooptraject, zowel via online als offline touchpoints.

Adverteren kan helpen nieuwe klanten te bereiken in een poging om het bewustzijn, de overweging en de conversie van je merk te vergroten. De merken die kindermodeshoppers bereikten via meerdere touchpoints, zagen een toename van 33% in new-to-brand-aankopen.4

54%


54% van de kindermodeshoppers die Amazon hadden bezocht, gaf aan dit te doen in de vroege stadia van onderzoek binnen hun aankoopbeslissingsfasen.2

41%


41% van de shoppers gaf aan online onderzoek te doen op hun telefoons in een fysieke winkel, waarvan meer dan de helft Amazon bezocht.3

+33%


Merken die kindermodeshoppers bereikten via meerdere touchpoints, zagen een toename van 33% in nieuw-bij-merk-aankopen.4

Inzichten van kindermodeshoppers

Statistieken zoals omzetgroei, glance views en groeipercentages van new-to-brand moeten sterk worden overwogen bij het meten van campagnes voor kindermodemerken. Door zowel de Amazon Store- als de Amazon Ads-oplossingen te gebruiken, kunnen kindermodeadverteerders consumenten tijdens hun hele aankoopproces beter bereiken. Belangrijke aanbevelingen zijn onder meer: nieuwe doelgroepen bereiken, investeren in belangrijke winkelmomenten, shoppers bereiken via meerdere touchpoints en het hele jaar door altijd-aan-momentum gebruiken.

Hoewel deze beste praktijken merken kunnen helpen hun advertentiedoelen te bereiken, kan het helpen om klein te beginnen, afhankelijk van de doelstelling van het merk, en deze aanbevelingen te integreren in een Amazon Ads-strategie. Bekijk wat het beste werkt voor jouw merk: test de beste praktijken en leer ervan om shoppers het effectiefst te bereiken.

Neem contact op met je Amazon Ads-accountmanager om aan de slag te gaan.

1 Onderzoek van Kantar en Amazon Ads naar modedoelgroepen, 2020
2 Kantar en Amazon Ads, kindermodeonderzoek, mei 2021
3
Kantar en Amazon Ads, kindermodeonderzoek, mei 2021
4 Amazon Internal, 2018-2020