Producttargeting beschikbaar voor Amerikaanse verkopers op Sponsored Display

We hebben nieuwe mogelijkheden voor producttargeting van Sponsored Display uitgebracht voor verkopers in de VS. Met deze functies die nu in Seller Central beschikbaar zijn, kun je productdetectie promoten met advertenties die shoppers bereiken die actief vergelijkbare of aanvullende producten en categorieën op Amazon bekijken en kun je toegang krijgen tot meer campagneopties en rapportagestatistieken om je prestatiegerichte advertentiestrategie efficiënter te laten werken. Een aangepaste versie van producttargeting voor Sponsored Display is ook beschikbaar voor leveranciers wereldwijd. Sponsored Display is momenteel beschikbaar als bètafunctie.

Producttargeting voor Sponsored Display helpt je bij het vergroten van het bewustzijn bij shoppers die vergelijkbare of aanvullende producten en categorieën overwegen. Dit doe je met advertentieplaatsingen die worden weergegeven naast klantrecensies, op pagina's met winkelresultaten of helemaal rechts op de productgegevenspagina‘s. En advertenties met producttargeting hebben badges met aanbiedingen en besparingen, zodat shoppers speciale aanbiedingen eenvoudiger kunnen spotten.

Wat betekent dit voor jou? Hier volgen vier manieren waarop gesponsorde display-producttargeting jou kan helpen je bedrijf te laten groeien:

Laten we zeggen dat je hardloopschoenen verkoopt. Je kunt kiezen voor producttargeting om bekendheid te geven aan shoppers die actief de productgegevenspagina van een vergelijkbare schoen bekijken, of je inspanningen richten op het bereiken van shoppers in de bredere categorie damesschoenen.

Je kunt ook producttargeting gebruiken om klanten die specifieke productpagina's bekijken die complementair zijn aan het uitvoeren. Je kunt bijvoorbeeld proberen gesponsorde display-producttargeting-advertenties te gebruiken om klanten te bereiken die op zoek zijn naar hardloopshorts.

Op dezelfde manier kan Sponsored Display-producttargeting je helpen om snel en gemakkelijk andere relevante aanbiedingen aan shoppers te laten zien. Als je ook sokken verkoopt, kun je met producttargeting-plaatsingen op de productgegevenspagina van je schoenen, shoppers eenvoudig een paar sokken aan hun winkelwagen laten toevoegen met slechts enkele klikken.

Welke strategie je ook nastreeft, producttargeting draagt vaak bij aan een hoger aantal paginaweergaven van productgegevenspagina's en meer paginaweergaven betekent een grotere doelgroep om te engageren via remarketing. Om ervoor te helpen zorgen dat de doelgroepen die je product dankzij producttargeting hebben ontdekt top of mind blijven, raden we je aan producttargeting te combineren met Sponsored Display-weergaven.¹

Sponsored Display-weergaven geven je de mogelijkheid om te remarketen naar doelgroepen die een productgegevenspagina hebben bekeken maar nog niet hebben gekocht. Aangezien campagnes met Sponsored Display-weergaven doelgroepen bereiken op alle plekken waar zij tijd doorbrengen, kan het gebruik van zowel targeting voor producten als voor weergaven in Sponsored Display je helpen te engageren met shoppers, waar ze zich ook bevinden in hun aankooptraject. Uit recent onderzoek blijkt dat slechts 4% van de online shoppers direct overgaat tot aankoop², het bereiken van doelgroepen via meerdere kanalen wordt dus steeds belangrijker.

Tip: De grootte van je remarketingdoelgroep is afhankelijk van de weergaven van je productgegevenspagina. Daarom raden we aan om prioriteit te geven aan producten met de meeste paginaweergaven voor weergavecampagnes. Voor nieuwe producten zonder veel paginaweergaven kun je overwegen Sponsored Display-producttargeting te gebruiken om paginaweergaven te vergroten en je totale potentiële remarketingdoelgroep te vergroten voordat je remarket met Sponsored Display.

Deze release brengt producttargeting naar meer adverteerders, met verbeterde opties om doelgroepen te bereiken tijdens het aankoopproces.

"Sponsored Display-producttargeting sluit aan bij onze advertentie-aanpak voor de volledige marketingtrechter door adverteerders in staat te stellen om incrementele groei, merkbewustzijn en productoverweging te stimuleren", aldus Courtney Macfarlane, Senior Specialist bij Tinuiti.

Meer informatie over hoe producttargeting in Sponsored Display je kan helpen bij het promoten van productontdekking en het optimaliseren van je campagnes.

Raadpleeg onze bronnen voor verkopers in Seller Central voor meer bronnen over uitdagingen op het gebied van adverteren waarmee je in deze periode te maken kunt krijgen.

1. Beschikbaar voor verkopers en leveranciers in de VS.
2. Conversiepercentage van online shoppers op desktop in de Verenigde Staten vanaf het derde kwartaal van 2018, volgens Monetate.