Het belang van merkadvertenties

Uit een studie van Edelman blijkt dat wanneer een klant een merk al lang vertrouwt, de kans twee keer zo groot is dat hij of zij de producten van dat merk koopt, loyaal blijft aan en pleit voor het merk. Bovendien versterkt het zien van de boodschap van een merk die wordt herhaald via drie verschillende kanalen het vertrouwen van de klant in die boodschap.¹ Verbinding maken en communiceren via de volledige funnel is belangrijk om dat vertrouwen op te bouwen van bestaande en potentiële nieuwe klanten.

Een van de grootste studies naar de effectiviteit van advertenties in de geschiedenis van de reclame is uitgevoerd door Peter Field en Les Binet en heeft aangetoond dat de optimale mediastrategie voor het stimuleren van groei voor 60% moet bestaan uit het opbouwen van een merk met behulp van een op de massa gerichte strategie en voor 40% uit verkoopactivering die is gericht op klanten van wie je weet dat ze waarschijnlijk kopen.² Volgens de studie moet je je dus richten op consumenten die al bekend zijn met je merk, maar nog meer op die klanten die je merk misschien nog niet kennen. Aan de hand van merkadvertenties kun je beide doen, op vele manieren.

Vertel doelgroepen over je waardepropositie

Naast het engageren van klanten met merkverhalen, kun je via merkadvertenties doelgroepen informeren over je waardepropositie en je productaanbod. En in combinatie met de eigen shoppinginzichten van Amazon Ads kun je relevante doelgroepen effectiever bereiken met je merkboodschap, waar ze ook winkelen.

Je kunt overwegen om kanalen met merkveilige, premium content, zoals films en muziek, op te nemen in je mediastrategie. Via videoadvertenties, display-advertenties of audioadvertenties kun je een meeslepende aanpak creëren die je advertenties koppelt aan inhoud die je doelgroep aanspreekt. Om te helpen ervoor te zorgen dat je inspanningen effect hebben, kun je merkspecifieke statistieken gebruiken om je campagne te optimaliseren voor maximale prestaties.