Hoe Prime Video-advertenties merken kunnen helpen om met doelgroepen in contact te komen via premium streamingcontent

In de afgelopen jaren hebben klanten door de verschuiving van reguliere naar streaming tv veel meer keuze gekregen, maar is er ook meer fragmentatie ontstaan op het gebied van digitaal entertainment. Zoals Marine heeft uitgelegd, heeft Prime Video gewerkt aan het creëren van één bestemming voor doelgroepen om nieuwe films, live sport en hun favoriete tv-series te vinden. Het is een plek waar doelgroepen exclusieve series zoals The Lord of the Rings kunnen bekijken: The Rings of Power of live sport kijken zoals Thursday Night Football, of een nieuwe release huren of kopen zoals Barbie.

"Met één app (één bestemming) besteedt iedereen minder tijd aan zoeken en meer tijd aan kijken. Wij geloven dat als je begint met wat geweldig is voor kijkers, het ook geweldig is voor adverteerders", aldus Marine. "In de Verenigde Staten bereiken [Prime Video ads] maandelijks naar schatting 115 miljoen kijkers." ¹

Deze doelgroepen zijn ook Amazon-shoppers: 84% van de Prime Video-huishoudens heeft de afgelopen maand op Amazon gewinkeld. ² Bovendien hebben Prime Video-huishoudens 25% meer kans om over een jaarlijks huishoudelijk inkomen van meer dan $ 150.000 te beschikken dan huishoudens zonder Prime Video. ³

In 2023 heeft Amazon MGM Studios 68 Primetime Emmy Award-nominaties ontvangen, waaronder die voor beste komedieserie voor Jury Duty. Dit jaar is The Marvelous Mrs. Maisel de meest genomineerde streaming komedie geworden met 80 nominaties verdeeld over vijf seizoenen. Ondertussen is het tweede seizoen van The Summer I Turned Pretty, gebaseerd op de bestverkopende boekentrilogie van auteur Jenny Han, van start gegaan. Het is een van de tien meest bekeken seizoenen van alle series op Prime Video geworden. Dit succes heeft Amazon verder gevestigd als een thuisbasis voor invloedrijke makers op het gebied van muziek, podcasts, boeken, film en tv.

"Van het in contact brengen van boekliefhebbers met een aangepaste tv-serie, tot het samenwerken met Amazon Music voor een bijbehorende podcast, tot het inzetten van de modelijn van een talent op Amazon, onze contentmakers en talenten komen naar Amazon MGM Studios omdat ze weten dat alleen wij content aan handel kunnen koppelen", aldus Sanders. "Onze streamingkijkers zijn ook gepassioneerd over dat 360-element."

Sanders heeft Daisy Jones & the Six als voorbeeld gebruikt van hoe Amazon content op verschillende media samenbrengt.

"De serie heeft het premièreweekend afgesloten als de nummer 1 serie op Prime Video in de Verenigde Staten. Bovendien hebben de hype en de verwachting rond deze titel geleid tot het soundtrackalbum van de fictieve band, Aurora, dat het best verkochte album op iTunes is geworden en de best verkochte vinyl op Amazon", aldus Sanders. "Het heeft de interesse in het boek van 2019 vernieuwd, dat als bestseller op nummer 1 op Amazon is terechtgekomen."

Bij Prime Video is hoogwaardige content het ultieme doel, legt Marine uit, en advertenties helpen bij het maken van meer programma's en films waar doelgroepen van houden.
"We beginnen bij de klant en werken van achter naar voren", aldus Marine. "En door deze verandering kunnen we blijven investeren in meer geweldige content (zoals populaire films en tv-series en meer live sport) en die investering blijft na verloop van tijd groeien om Prime-leden een nog betere dienst te kunnen bieden."
Amazon streeft naar aanzienlijk minder advertenties dan reguliere tv en andere aanbieders van streaming tv, terwijl het adverteerders tegelijkertijd bereik, frequentie en mogelijkheden biedt om berichten op maat te maken. Klanten hebben ook de keuze om zich aan te melden voor een advertentievrije optie. ⁴

"Wanneer we lanceren, zijn we direct een van de grootste premium door advertenties ondersteunde diensten in vrijwel elk land waar we actief zijn, niet alleen in de Verenigde Staten, maar ook in Canada, het Verenigd Koninkrijk en Duitsland", aldus Marine. "Dit betekent dat we adverteerders tegelijkertijd een ongeëvenaard bereik en frequentie kunnen bieden." ⁵

Prime Video heeft een groot aantal releases in het verschiet, waaronder de terugkeer van Reacher, de nieuwe versie van Road House met Jake Gyllenhaal, Expats met Nicole Kidman en de adaptatie van de populaire videogame Fallout.