Partner in de schijnwerpers: Merkopbouw met Blue Wheel

22 november 2021

Blue Wheel is een online retailbureau voor merkgroei, en het helpt merken via advertenties te groeien op plekken waar klanten tijd besteden. Met de eigen Amazon Ads-technologie, Companion, helpt Blue Wheel zijn klanten om hun bedrijf op te schalen.

We hadden een gesprek met Melissa Ardavany, Director of Client Services bij Blue Wheel, om te bespreken hoe Blue Wheel
Sponsored Brands en Stores integreert in hun grotere Amazon-advertentiestrategie voor hun klanten.

Wat is het verhaal van Blue Wheel Media?

Blue Wheel werd in 2011 opgericht door Trevor George. In de afgelopen 10 jaar hebben we talloze klanten geholpen hun online retailactiviteiten te laten groeien door middel van advertenties. We hebben nu bijna 90 werknemers in 13 staten, lanceerden onze eigen Amazon-advertentietechnologie en blijven onze klanten helpen online te slagen. Wij zijn een 3x Inc. 5.000 snelst groeiende onderneming (2019, 2020 en 2021) en hebben 3 Stevie-awards gewonnen in 2021.

Vertel ons over de aanpak van Blue Wheel wat betreft adverteren met Sponsored Brands.

We gebruiken Sponsored Brands om te helpen bij het opbouwen van merkbewustzijn en overweging bij relevante klanten die op zoek zijn naar producten zoals die van jou. We integreren Sponsored Brands in onze grotere Amazon Ads-strategie voor onze klanten, aangezien dit advertentietype een ander doel heeft dan Sponsored Products, Sponsored Brands-video of Amazon DSP.

Hoe zie je Stores passen in je grotere campagnestrategie?

Je Store is echt je canvas op Amazon. Je moet het gebruiken om het verhaal achter je merk te vertellen, je waarden te delen en klanten te inspireren met je missie. Met een merk-Store kun je je eigen samengestelde merkbestemming creëren op Amazon, vergelijkbaar met je eigen website. Door shoppers kennis te laten maken met je merkverhaal, kun je levenslange klanten opbouwen. Je krijgt ook meer statistieken en klantinzichten om te meten wat werkt en zodoende, hopelijk, een halo van merk-effect te laten zien.

Stores hebben duidelijke belangrijke voordelen voor merken, adverteerders en klanten. Laten we in elk van deze gebieden duiken.

Voor merken is het hebben van controle over je merk een van de grootste voordelen van het hebben van een Store. Je kunt je merkproducten en de productvoordelen nauwkeurig weergeven. Je krijgt ook dekking waarmee je een volledig beeld van je merk kunt schetsen, waardoor klanten worden aangemoedigd trouw te worden aan je producten. Stores is een ook een gratis selfservice-tool die eenvoudig te bouwen en bij te werken is - geen coderingservaring vereist.

Adverteerders kunnen ook profiteren van de voordelen van Stores. Omdat het een altijd-aan-product is, is er minimale inspanning nodig om je advertenties hiervoor bij te werken. Je hoeft je geen zorgen te maken dat er iets niet op voorraad is. Bovendien kun je gedetailleerde verkeers- en verkoopgegevens van Stores krijgen, zodat je je strategieën kunt bijsturen en verspilde uitgaven kunt vermijden. Het is een geoptimaliseerde winkelervaring en je krijgt volledige creatieve vrijheid.

Voor klanten maakt Stores het gemakkelijk voor shoppers om de volledige productselectie van een merk te kopen en producten te vinden die passen bij hun winkelvoorkeuren en -behoeften. Shoppers kunnen op een dieper niveau contact maken met merken door middel van rijke creatives en visuals om de waarden van het merk beter te begrijpen en inzicht te krijgen in het beoogde gebruik van de producten. Omdat Stores altijd aan is, kunnen shoppers hier terecht om hetzelfde product opnieuw te kopen of iets nieuws ontdekken van een merk dat ze vertrouwen en waarderen, in plaats van te zoeken naar een algemeen product van een onbekend merk.

Wat is je aanbeveling voor een adverteerder die aan de slag gaat met Sponsored Brands en Stores?

Je Store is echt je canvas op Amazon. Je moet het gebruiken om het verhaal achter je merk te vertellen, je waarden te delen en klanten te inspireren met je missie. Met een merk-Store kun je je eigen samengestelde merkbestemming creëren op Amazon, vergelijkbaar met je eigen website. Door shoppers kennis te laten maken met je merkverhaal, kun je levenslange klanten opbouwen. Je krijgt ook meer statistieken en klantinzichten om te meten wat werkt en zodoende, hopelijk, een halo van merk-effect te laten zien.

Stores hebben duidelijke belangrijke voordelen voor merken, adverteerders en klanten. Laten we in elk van deze gebieden duiken.

Voor merken is het hebben van controle over je merk een van de grootste voordelen van het hebben van een Store. Je kunt je merkproducten en de productvoordelen nauwkeurig weergeven. Je krijgt ook dekking waarmee je een volledig beeld van je merk kunt schetsen, waardoor klanten worden aangemoedigd trouw te worden aan je producten. Stores is een ook een gratis selfservice-tool die eenvoudig te bouwen en bij te werken is - geen coderingservaring vereist.

Adverteerders kunnen ook profiteren van de voordelen van Stores. Omdat het een altijd-aan-product is, is er minimale inspanning nodig om je advertenties hiervoor bij te werken. Je hoeft je geen zorgen te maken dat er iets niet op voorraad is. Bovendien kun je gedetailleerde verkeers- en verkoopgegevens van Stores krijgen, zodat je je strategieën kunt bijsturen en verspilde uitgaven kunt vermijden. Het is een geoptimaliseerde winkelervaring en je krijgt volledige creatieve vrijheid.

Voor klanten maakt Stores het gemakkelijk voor shoppers om de volledige productselectie van een merk te kopen en producten te vinden die passen bij hun winkelvoorkeuren en -behoeften. Shoppers kunnen op een dieper niveau contact maken met merken door middel van rijke creatives en visuals om de waarden van het merk beter te begrijpen en inzicht te krijgen in het beoogde gebruik van de producten. Omdat Stores altijd aan is, kunnen shoppers hier terecht om hetzelfde product opnieuw te kopen of iets nieuws ontdekken van een merk dat ze vertrouwen en waarderen, in plaats van te zoeken naar een algemeen product van een onbekend merk.

Wat zijn jouw beste praktijken voor het opzetten van een Store?

Met betrekking tot het creëren en beheren van je Store zijn er enkele beste praktijken die je in het achterhoofd moet houden om je te helpen veelgemaakte fouten te vermijden. Door een paar eenvoudige richtlijnen te volgen, zorg je ervoor dat je Store klanten converteert.

1. Startpagina

De startpagina van de Store dient als de hoofdpagina die shoppers naar verschillende categoriepagina's leidt die je hebt ingesteld. Zorg ervoor dat je links de shoppers naar het juiste deel van je Store brengen. Zorg er ook voor dat de pagina niet te veel tekst of afbeeldingen bevat. Een evenwicht in beide heeft de voorkeur.

2. Categoriepagina's

Bij het creëren van categoriepagina's voor je Store zijn er een aantal zaken waarmee je rekening moet houden:

  • Is de collectie van producten zinvol samen in een groep?
  • Worden lifestyle-afbeeldingen gebruikt om de producten in de categorie weer te geven?
  • Zijn er aanklikbare producten die klanten doorsturen naar een productgegevenspagina?

3. Afbeeldingen

Als het gaat om de afbeeldingen in je Store, moet je pagina een bepaalde flow volgen om gemakkelijk te navigeren. Alles moet natuurlijk aanvoelen voor de shopper en het moet ook gemakkelijk te lezen zijn, dus geen rommelige afbeeldingen of tekst bevatten. Om een goede gebruikerservaring te bieden, moet je er bovendien voor zorgen dat er geen afgebroken links op je afbeeldingen staan en dat je mock-ups alleen items bevatten die op voorraad zijn. Er is niets zo erg als het zien van een item dat je wilt hebben, om er dan achter te komen dat het niet op voorraad is.