Hoe marketeers hun prestaties verbeteren en kosten verlagen met behulp van Amazon DSP

Ontdek hoe Amazon DSP is ontworpen om marketeers te helpen hun bedrijfsdoelen te bereiken, prestaties te verbeteren en kosten te verlagen.

Zelfs vóór de huidige economische situatie voelden marketeers de druk om meer te doen met minder. Maar nu, volgens de CMO-enquête, hebben inflatie en afnemend optimisme 42% van de Amerikaanse bedrijven ertoe gebracht hun marketingbudget voor 2023 te verlagen.

Zo belangrijk als het een jaar geleden was om het meeste uit elke dollar te halen, is het nu nóg belangrijker.

Bij Amazon Ads zijn we erop gericht onze klanten te helpen terug te werken op basis van bedrijfsresultaten, en dat heeft invloed op alles wat we doen, vooral als het gaat om Amazon DSP. Recente verbeteringen in bied-, pacing- en prijsstrategieën en de verbeterde adresseerbaarheid hebben ervoor hebben helpen zorgen dat in aanmerking komende adverteerders hun doelstellingen efficiënter kunnen bereiken, of ze nu producten verkopen op Amazon of niet.

Tegenwoordig is Amazon DSP niet alleen een aanspreekpunt voor marketeers die Amazon-doelgroepen willen bereiken via kanalen die eigendom zijn van Amazon. Het is eerder een demand-side-platform van bedrijven voor marketeers die de gewenste doelgroepen, waar ze zich ook bevinden, zo efficiënt mogelijk willen bereiken en het maximale uit hun advertentie-uitgaven willen halen.

Dit zijn de drie manieren waarop Amazon DSP marketeers daarbij helpt:

Voor elke campagne die op Amazon DSP wordt uitgevoerd, voeren onze machine learning-modellen op basis van Amazon Web Services voortdurend onderzoeken en optimalisaties uit, waardoor onze klanten hun ideale doelgroepen beter kunnen helpen bereiken en betere advertentieprestaties kunnen voorspellen, en – belangrijker nog – adverteerders helpen hun campagnedoelen te bereiken.

Merken in verschillende branches ondervonden aanzienlijke prestatieverbeteringen in het vierde kwartaal van 2022, die rechtstreeks verband hielden met de eerder genoemde updates over de infrastructuur. Deze verbeteringen omvatten een stijging van het rendement op advertentie-uitgaven met 34% en een stijging van het klikpercentage met 12,6% .¹

Gezien de noodzaak om meer te kunnen doen met minder, is het belangrijk om te benadrukken dat al onze adverteerders profiteren van deze verbeteringen, zonder extra kosten of aanvullende werkzaamheden voor teams die campagnes uitvoeren. Dat betekent dat onze klanten deze resultaten zagen zonder te hoeven betalen voor signalen van derden, handmatige optimalisaties uit te voeren of extra tijd of financiële investeringen moesten steken om hun eigen inzichten te benutten.

Onze op signalen gebaseerde marketing stelt Amazon DSP in staat om op het geschikte moment de juiste berichten aan de gewenste doelgroepen te koppelen. Nu geldt dat ook voor doelgroepen die voorheen niet-adresseerbaar waren. Op Amazon DSP is dit mogelijk dankzij het gebruik van signalen op basis van gebeurtenissen en context, waardoor onze technologie kan inspelen op de actuele interesses van doelgroepen zonder in te boeten aan bereik, relevantie of advertentieprestaties.

Deze doelgroepen zijn niet alleen bereikbaar op Amazon-eigendommen. De upgrades naar Amazon DSP hadden de grootste invloed op de adresseerbaarheid van voorraden buiten Amazon. Over het algemeen zagen onze klanten dankzij deze verbeteringen een stijging van 20% tot 30% in de incrementele adresseerbaarheid van voorraden die voorheen niet-adresseerbaar waren, zoals Safari, Firefox en iOS.²

Amazon DSP maakt gebruik van machine learning om te bepalen welke advertentiemogelijkheden geschikt zijn voor een adverteerder, en welke niet. Op deze manier verlagen we de kosten voor onze klanten en leveren we tegelijkertijd een hoger rendement op, omdat onze machine learning een beter inzicht biedt in wat ze te kopen en wanneer, evenals de optimale kosten per advertentieplaatsing.

En het bewijs zit in de resultaten: Zonder enige actie te hoeven ondernemen, zagen Amazon DSP-adverteerders in verschillende branches de kosten per klik met 24,7% stijgen nadat de verbeteringen in 2022 werden geïntroduceerd.³

Marketeers zullen, ongeacht welke economische veranderingen er in het verschiet liggen, er altijd naar streven om zo efficiënt mogelijk om te gaan met de toewijzing van advertentie-uitgaven. Daarom is dit het moment om te ontdekken hoe Amazon DSP kan helpen om budgetten te maximaliseren, ongeacht of een adverteerder op Amazon verkoopt of niet.