Amazon Ads en GroupM werken samen om merken te helpen hun bereik te vergroten met audioadvertenties

17 mei 2021

Amerikanen besteden meer tijd aan het streamen van audio dan ooit tevoren, vooral omdat het gebruik van connected-home technologie blijft groeien. Meer dan een derde van de Amerikaanse consumenten heeft slimme luidsprekers1 en 85% gebruikt ze wekelijks voor het afspelen van audio.2 Bovendien zal naar verwachting dit jaar voor het eerst meer tijd worden besteed aan het luisteren naar digitale audio dan aan het luisteren naar traditionele radio.3

Amazon Advertising en GroupM werken samen om meer merken te helpen hun verhalen te vertellen aan doelgroepen tijdens deze schermvrije momenten, zodat reclamebureaus en klanten van het mediabedrijf eenvoudig kunnen profiteren van het bereik en de impact van audioadvertenties op Amazon.

Maak op schermvrije momenten contact met doelgroepen met Amazon-audioadvertenties

Onze audioadvertenties worden afgespeeld tussen de nummers - van alle populaire afspeellijsten en duizenden stations - op de gratis door advertenties ondersteunde service van Amazon Music. Amazon Music bereikt wereldwijd meer dan 55 miljoen klanten4 en is toegankelijk op apparaten met Alexa-functionaliteit, zoals Echo en Fire TV, mobiel of desktop.

Sinds de lancering in 2019 hebben we gezien dat ons audioaanbod een effectief hulpmiddel is om merken te helpen hun advertentiedoelen te bereiken. Van 2019 tot 2020 presteerden Amazon-audiocampagnes beter dan Kantar-normen, met een stijging van 126% in het bewustzijn, een stijging van 189% in de merkvoorkeur en een stijging van 277% in de koopintentie, vergeleken met de gemiddelde cijfers binnen de digitale audio-industrie.5

GroupM + Amazon Ads

GroupM en Amazon Ads werken samen om merken te helpen Amazon-audioadvertenties toe te voegen aan hun mediastrategieën. Klanten van GroupM-reclamebureaus kunnen nu gemakkelijk luisteraars bereiken op basis van streamingactiviteiten en shopping-signalen op heel Amazon, met inbegrip van apps en apparaten. Ook kunnen ze hun campagnes analyseren en de prestaties evalueren met de reeks meetoplossingen in de volledige funnel van Amazon Advertising.

GroupM-klanten krijgen ook onderscheidende voordelen, waaronder:

  • First-look toegang tot nieuwe productfuncties, bèta-deelnamemogelijkheden en sponsoring
  • Mogelijkheden om betrokken te worden bij de ontwikkeling van innovatieve merkervaringen en creative-oplossingen, zoals spraakgestuurde advertenties
  • Ondersteuning van de Amazon Advertising-creative-productiediensten
  • Prijsefficiëntie

"Aangezien steeds meer huishoudens smart-home apparaten, zoals luidsprekers, aanschaffen, is het belangrijk om audio-oplossingen in de mediastrategie van een merk te integreren. Dit helpt om consumenten op schermloze momenten op elk moment van de dag te bereiken", zegt Susan Schiekofer, Chief Digital Investment Officer, GroupM US. "We zijn verheugd om op dit gebied samen te werken met Amazon Advertising. Op deze manier kunnen we merken helpen om op grote schaal connected-home doelgroepen te bereiken via een nieuwe mediamogelijkheid als audio-advertenties."

GroupM, onderdeel van WPP, is een toonaangevend media-investeringsbedrijf dat verantwoordelijk is voor meer dan $ 60 miljard aan jaarlijkse media-investeringen via de reclamebureaus Mindshare, MediaCom, Wavemaker, Essence en M/Six, een ook het resultaatgerichte en programmatische, doelgroepgerichte bedrijf Xaxis.

Meer informatie over audiomarketing.

1Voicebot.ai, 2020
2'The Smart Audio Report', Edison Research, voorjaar 2020
3eMarketer, 2021
4Amazon Internal, januari 2020
5Kantar-normen, 2019-2020