Groetjes vanaf Boost with FBA in New Orleans
18 JULI 2018
Door Lauren Tran
Content Marketing Manager
Op 20 juni kwamen meer dan 1500 verkopers samen bij Mardi Gras World in New Orleans om deel te nemen aan Boost with FBA. De opkomst was bijna het dubbele in vergelijking met afgelopen jaar. Amazon-verkopers kregen persoonlijke ondersteuning van specialisten, konden luisteren naar Amazon-leiders en konden netwerken met andere verkopers.
Ondersteuning voor verkopers in elke fase van de advertentielevenscyclus
Amazon-specialisten op het gebied van gesponsorde advertenties waren ter plaatse om verkopers te helpen hun eerste campagne op te zetten en mogelijkheden te identificeren om de prestaties te verbeteren. Ze spraken ook met verkopers over hun ervaringen met Amazon, bijvoorbeeld op het gebied van behaald succes met campagnes, om inzicht te krijgen in het belang van adverteren in een algemene bedrijfsstrategie.
"Wij adverteren al minstens 2,5 jaar op Amazon. Hier geloven wij als bedrijf enorm in. We weten dat als we geld in Sponsored Products investeren, we de daaraan toegeschreven verkoop ook zien stijgen. Met Sponsored Products wordt de aandacht van klanten getrokken wanneer ze bezig zijn met winkelen; dit is bij andere advertentieoplossingen niet het geval. Dit biedt enorm veel meerwaarde voor ons bedrijf." - Jamie Montz, Plant Therapy
"Het is voor ons merk een geweldige keus geweest om een Store te maken. Hiermee kunnen klanten door onze producten navigeren en precies vinden wat ze zoeken. Voor ons is dit vooral belangrijk voor klanten die hun weg proberen te vinden in speciale soorten koffie. De Store helpt hen als ze nog niet precies weten wat ze zoeken." - Aaron Contreras, Volcanica Gourmet Coffee
Verkopers helpen de zichtbaarheid van producten te vergroten en hun bedrijf sneller te laten groeien
Mauricio Guerra Escamez, Senior Sales Manager bij het team voor gesponsorde advertenties, leidde een presentatie over het vergroten van de zichtbaarheid van producten door klanten tijdens hun shopping journey te benaderen met advertenties. Hij heeft ook enkele van onze beste strategieën besproken op basis waarvan verkopers hun merkzichtbaarheid kunnen helpen vergroten en de verkoop op Amazon kunnen helpen stimuleren.
Dit zijn de belangrijkste punten uit de sessie van Mauricio die jij ook op jouw campagnes kunt toepassen:
- Producten in de winkelresultaten promoten met Sponsored Products
Met Sponsored Products kunnen verkopers hun producten adverteren met trefwoordgerichte advertenties die in de winkelresultaten worden weergegeven. Deze advertenties kunnen binnen enkele minuten worden ingesteld en helpen klanten rechtstreeks naar productgegevenspagina's te leiden. Verkopers beslissen hoeveel ze aan hun campagne willen uitgeven. Er worden alleen kosten in rekening gebracht wanneer op hun advertentie wordt geklikt. - Vergroot de verkoop en het merkbewustzijn met Sponsored Brands (voorheen Headline Search-advertenties)
Eigenaren van een geregistreerd merk kunnen ook Sponsored Brands-campagnes maken met trefwoordgerichte advertenties die boven, onder of links van de winkelresultaten worden weergegeven. Sponsored Brands-advertenties bevatten een aangepaste kop, een merklogo en meerdere productafbeeldingen. Merkeigenaren kunnen shoppers vanaf advertenties leiden naar hun Store of een aangepaste landingspagina. - Een merkpresentatie maken met Stores
Stores helpen eigenaren van een geregistreerd merk hun merkverhaal te vertellen en het productportfolio te presenteren op een samengestelde klantbestemming. Met de Store Builder-tool kunnen merkeigenaren zelf binnen enkele minuten een gratis en gepersonaliseerde Store maken. Hiervoor is geen eerdere ervaring met websites nodig. Er is nu een inzichtendashboard beschikbaar om verkopers te helpen hun algemene Store-prestaties te meten en te analyseren. - Gebruikmaken van de beste optimalisatiestrategieën
Verkopers kunnen onze beste praktijken volgen om de prestaties van hun advertentiecampagnes te helpen verbeteren
(aanmelden vereist voor de onderstaande links):
• Producten strategisch groeperen op producttype, levenscyclus of prijs.
• Automatische targetingcampagnes opzetten om nieuwe, succesvolle trefwoorden te identificeren. Voer vervolgens handmatige targetingcampagnes uit met de best presterende trefwoorden en concurrerende biedingen.
• Een combinatie van trefwoordovereenkomsttypen toepassen: breed, woordgroep en exact. Verfijn campagnes met negatieve trefwoorden om slecht presterende zoekwoorden voor klanten uit te sluiten.
• Bod+ inschakelen voor handmatige Sponsored Products-campagnes om biedingen te optimaliseren voor de beste zoekresultaten wanneer de kans groter is dat deze tot verkopen gaan leiden.
• Bulkbewerkingen gebruiken om campagnewijzigingen op schaal aan te brengen, zoals budgetten bijwerken en Bod+ inschakelen.
Houd onze informatiekanalen goed in de gaten! Mogelijk komen er nog andere evenementen waar het zoekadvertentieteam aan gaat deelnemen. Bekijk onze videoserievoor aanvullende beste praktijken.