Denkwijzen veranderen door wereldwijde, gevarieerde verhalen te vertellen

20 augustus 2021 | Door: Dora Wang, Marketing Manager

Kan het vertellen van verhalen de wereld veranderen?

Op het Cannes Lions International Festival of Creativity 2021 organiseerde Angelique Jackson, Film and Media Reporter, Variety, een discussie over het gebruik van diverse verhalen om grenzen te verleggen, verbinding te creëren en nieuwe ideeën te helpen stimuleren. Ze deed dit samen met drie mensen die hier ook enthousiast over zijn: Jennifer Salke, Head of Amazon Studios; Ukonwa Ojo, Chief Marketing Officer, Amazon Prime Video & Amazon Studios; en Steve McQueen, de met een Academy Award bekroonde filmmaker die recent de filmserie Small Axe heeft gemaakt voor Amazon Prime Video.

Diverse verhalen zijn essentieel om aan te tonen dat niet alleen specifieke soorten verhalen (met bepaalde volkeren of culturen) universeel worden opgepakt. Zoals Ojo beschreef, gaat het bij het vertellen van verhalen om "het veranderen van het idee dat 'alleen verhalen van dit type gehoord willen worden op de wereld'. Wij geloven niet dat dat waar is. We willen dat mensen verhalen horen van over de hele wereld."

Luister naar hun gesprek om te ontdekken hoe Amazon Studios innovatieve, diverse en wereldwijde verhalen ondersteunt, ontwikkelt en versterkt.

Steve McQueen, met een Academy Award bekroonde filmmaker

Ukonwa Ojo, Chief Marketing Officer, Amazon Prime Video & Amazon Studios; Jennifer Salke, Head of Amazon Studios; Steve McQueen, met een Academy Award bekroonde filmmaker.

Lokale en wereldwijde verhalen verspreiden

De vijf films waaruit Small Axe bestaat, spelen zich af in een specifieke setting: de West-Indiase gemeenschap van Londen tussen eind jaren zestig en halverwege de jaren tachtig. Uit de reacties van de doelgroep blijkt echter dat de verhalen die in de films worden verteld, kijkers van over de hele wereld kunnen aanspreken.

"We geloven dat dit verhaal heel krachtig is en relevant is voor mensen over de hele wereld, niet alleen voor mensen in het Verenigd Koninkrijk", aldus Ojo.

Het is een vergissing om aan te nemen dat verhalen lokaal of globaal moeten zijn, of dat verhalen niet tegelijkertijd specifiek kunnen zijn en universele menselijke waarheden kunnen omvatten. In werkelijkheid kunnen de creativiteit en authenticiteit van geweldige verhalen een doelgroep bereiken die veel groter is dan die in hun oorspronkelijke omgeving. De vijf films van Small Axe geven inzicht in een historische beweging in de Black British-geschiedenis, en is vandaag de dag net zo actueel en relevant als toen.

McQueen voegt eraan toe: "Lokaal staat gelijk aan globaal. Dat is zo belangrijk. Er is niets specifiek. Alles is wereldwijd relevant." Deze verhalen over strijd, triomf en gemeenschap zijn zowel specifiek als universeel, en zullen iedereen aanspreken die over de hele wereld tegen onrecht heeft gevochten.

Amazon Studios als wereldwijde verhalenverteller

Verhalen vertellen zit bij Amazon Studios in onze hart en nieren. "We zijn disruptors, we innoveren en zijn dol op verhalen," aldus Ojo. "En we willen zoveel mogelijk mensen op aarde hier kennis mee laten maken. En om dat te kunnen doen, moeten we verhalen vertellen die relevant zijn voor verschillende mensen over de hele wereld [...] We willen dat mensen verhalen horen van over de hele wereld."

Daarom is het belangrijk voor Amazon Studios om samen te werken met getalenteerde videomakers zoals Steve McQueen en hun creatieve visie te ondersteunen. Wereldwijde verhalen moeten geholpen worden om gehoord te worden.

"Of we nu algemene tentpole-films maken die wereldwijd iedereen aanspreken, of specifieke series en films uit individuele gebieden, het doel is om die verhalen verder te verspreiden en ze het hart van mensen overal ter wereld te laten veroveren," aldus Salke.

Het bereik van verhalen van over de hele wereld vergroten

om het bereik te maximaliseren draait om begrijpen hoe je een verhaal promoot, hoe je de kracht van het verhaal benadrukt en hoe je een band creëert met de doelgroep.

"We geloven dat alle kunst bestaat om je op de een of andere manier te emotioneren," aldus Ojo. "Veel van het werk dat we doen is graven en proberen inzicht te krijgen in wat precies de emotionele invalshoek is en wat we mensen erbij willen laten voelen."

Op basis van deze informatie kan er aan de marketing worden gewerkt. "Marketing werkt in essentie op de empathie van mensen," legt Ojo uit. "We besteden veel tijd aan het begrijpen van onze klanten [...] gewoon om te begrijpen wie ze zijn."

Marketeers moeten hun doelgroep net zo goed kennen als ze hun product kennen om de band met de doelgroep authentiek en boeiend te maken. Ojo voegde eraan toe: "De krachtigste campagnes en communicatie omvatten een kruising tussen merk en cultuur," en het vinden van "de sterkste raakvlakken tussen wat we proberen te zeggen en waar ze echt om geven."

Een wereldwijde doelgroep aanspreken

De impact van betekenisvolle, verhaalgerichte en cultureel relevante marketing kan niet worden onderschat. "Wat er echt krachtig aan is, is dat als je trouw blijft aan de gemeenschap en je ze mee kunt nemen in het verhaal, je ze niet alleen als klant krijgt, maar ze ook nog reclame voor je gaan maken," aldus Ojo.

En het zijn niet alleen de kijkers die dit voelen; verhalenvertellers doen dat ook.

"Voor andere mensen die van buitenaf die naar binnen kijken," zei McQueen, "kan het wereldwijde succes van verhalen zoals het mijne hen doen helpen realiseren dat ze iets vergelijkbaars kunnen doen: specifieke verhalen vertellen die overal ter wereld een grote indruk achterlaten. Ze denken: Oh mijn hemel. Mijn verhaal is ook belangrijk."