Streamen voor de natuur: Hoe General Mills en Amazon Ads de National Park Foundation hebben ondersteund tijdens de Maand van de Aarde
15 juni 2023 | Door Matt Miller, Sr. Copywriter
Welkom bij The Sprout, een serie waarin de manieren waarop bedrijven werken aan een duurzamere toekomst onder de loep worden genomen.
Toen Chad Jones in de zomer van 2022 voor het eerst begon bij de National Park Foundation (NPF), zag hij met eigen ogen hoe de natuur levens kan veranderen. Het ParkVentures-programma, dat deels wordt gefinancierd door General Mills via het merk Nature Valley, brengt mensen van alle niveaus naar een ruimte waar ze de natuur kunnen ervaren.
"Persoonlijk was ik echt verliefd op het programma", aldus Jones, Senior Vice President of Corporate Partnerships bij NPF. "Iemand die wellicht niet goed kan staan of communiceren, kan een park wellicht niet op dezelfde manier ervaren als andere mensen. Mensen kunnen blootstellen aan deze ruimte waar ze een gevoel van vrijheid en verwondering, ontzag en schrik kunnen ervaren. Dat is geen luxe, maar een recht dat ieder mens zou moeten hebben."
Voor een van deze uitstapjes heeft het programma Every Body in the Water workshops adaptief surfen en paddleboarden georganiseerd voor mensen met een beperking in de Gateway National Recreation Area in Rockaway Beach, New York.
"Het feit dat Nature Valley in staat was om deze ongelooflijke ervaringen voor iedereen te creëren, vond ik geweldig", zei Jones. "Dat is waar ons werk met General Mills en anderen echt een ruimte heeft kunnen creëren die toegankelijk is voor mensen van alle vaardigheden, maar ook voor alle identiteitsgroepen, etniciteiten en seksuele geaardheden, om in deze parken gezien te worden en aanwezig te zijn. Dat is een ongelooflijke equalizer."
Dit jaar, tijdens de Maand van de Aarde, heeft General Mills samengewerkt met Amazon Ads en Fire TV om NPF-programma's zoals deze via het Stream It Forward-programma te helpen financieren. Door middel van dit Fire TV-initiatief voor doelenmarketing werden doelgroepen gestimuleerd om videocontent te streamen om te helpen geld in te zamelen voor NPF, een organisatie die de meer dan 400 nationale parken in Amerika beschermt en verbetert voor huidige en toekomstige generaties. Tijdens de Press Play for Nature-campagne, die van 1 tot 26 april is uitgevoerd, doneerde Amazon $ 1 voor elk uur dat geselecteerde natuurcontent werd gestreamd op Fire TV.
Chad Jones is Senior Vice President of Corporate Partnerships bij de National Park Foundation, die uit eerste hand heeft gezien hoe steun van merken als General Mills en Amazon mensen kan helpen de natuur te ervaren.
Content en merken die de natuurlijke wereld ondersteunen
De relatie van General Mills met de NPF gaat meer dan tien jaar terug. En in 2022 is die relatie uitgegroeid tot ondersteuning van Fire TV en Amazon Ads. In 2022, tijdens unBoxed, het belangrijkste evenement van Amazon Ads, hoorde het General Mills-team over het Stream It Forward-programma. Fire TV werkt via Stream It Forward samen met merksponsors en contentaanbieders om geld in te zamelen voor een door het merk gekozen goed doel.
"We zagen dit als een mogelijkheid om streaming op een authentieke manier te verbinden met duurzaamheid en Dag van de Aarde-initiatieven, en onze merken zijn er trots op dat ze verbonden zijn met marketinginspanningen voor goede doelen", aldus Jamie Needham, Senior Manager of Customer Marketing bij General Mills.
Fire TV en General Mills hebben samengewerkt met Prime Video om negen natuurtitels te selecteren die kijkers kunnen voorlichten en inspireren tijdens de Maand van de Aarde. Onder de titels die doelgroepen kunnen streamen voor het goede doel zijn Wildest Places, een natuurdocumentaire uit 2019 over buitengewone natuurlijke leefomgevingen, en The Pollinators, een documentaire over imkers. Gedurende de campagne zijn deze titels 30% vaker gestreamd en Stream It Forward heeft het doel bereikt om $ 100.000 in te zamelen voor de NPF, waarbij General Mills de donatie heeft verdubbeld.1
"Het is voorlichting, maar we geven consumenten ook de mogelijkheid om te geven aan nationale parken", aldus Needham. "Als we mensen niet naar het park kunnen brengen, hoe kunnen we het park dan naar hen brengen? En streaming is de perfecte gelegenheid om dat te doen; we helpen mensen die wellicht niet in staat zijn om de natuur in te gaan, ervaringen te bieden."
Met steun van Nature Valley helpt het ParkVentures-programma van NPF mensen levenslange relaties met parken op te bouwen en te versterken.
Amazon Fresh heeft een persoonlijk evenement georganiseerd als onderdeel van de Stream It Forward-campagne op 22 en 23 april in Oaklawn, Illinois.
Tijdens het evenement in de Store hebben bezoekers de streamingcontent van Press Play for Nature bekeken en producten van Nature Valley, LÄRABAR en Annie's geprobeerd.
Als onderdeel van de campagne heeft General Mills kortingen gegeven op snacks van Nature Valley, LÄRABAR, EPIC, Mott's en Annie's. Amazon Ads en General Mills hebben consumenten verteld over Stream It Forward via de Feature Rotator van Fire TV, inline banners en advertentieplaatsingen op screensavers. De campagne kwam tot stand op een op maat gemaakte landingspagina, waar consumenten producten verkenden en meer te weten kwamen over het Stream It Forward-programma. Amazon Fresh heeft ook een persoonlijk evenement georganiseerd op 22 en 23 april in Oaklawn, Illinois, waar bezoekers de streamingcontent van Press Play for Nature konden bekijken en producten van Nature Valley, LÄRABAR en Annie's konden proberen.
"We weten dat verantwoordelijkheid voor het milieu een belangrijke kwestie is voor klanten", aldus Claire Paull, Director of Global Marketing bij Amazon Ads. "Het is belangrijk dat merken hun waarden uitdragen en een standpunt innemen over kwesties zoals klimaatverandering. Dit is niet alleen het juiste om te doen, maar het helpt merken ook om vertrouwen, loyaliteit en langdurige relaties met klanten op te bouwen."
Volgens het 2023 Higher Impact-rapport van Amazon Ads en Environics Research is 66% van de consumenten actief op zoek naar merken die duurzaam ondernemen. Bovendien geeft 78% van de consumenten aan het zat te zijn dat merken doen alsof ze niet verantwoordelijk zijn voor het milieu.
"Ik ben ervan overtuigd dat het belangrijk is voor bedrijven om goed te doen", zegt Jones. "Ik denk dat we het gevoel van het helpen creëren van een brug voor consumenten moeten normaliseren, zodat ze hun eigen persoonlijke passies kunnen afstemmen op bijvoorbeeld dieren in het wild of natuurbehoud, of het creëren van meer rechtvaardige mogelijkheden voor achtergestelde gemeenschappen. En dat is iets dat General Mills en Amazon doen door met ons samen te werken. Dit is een versterking van hun waarden als bedrijf en het is een versterking voor hun klanten en werknemers om te zeggen: 'Dit is waar we voor staan'."
Uit het 2023 Higher Impact-rapport bleek dat consumenten zelf onderzoek doen naar duurzamere producten, waarbij 35% aangeeft dat certificering door derden een van hun meest betrouwbare informatiebronnen is.
"Ik denk dat merken de stem en de mogelijkheid hebben om op te komen voor initiatieven op een groter podium", aldus Needham. " Het feit dat General Mills authentieke relaties met verschillende goede doelen onderhoudt via onze merken, helpt ons onze missie uit te breiden en aan te sluiten bij wat we weten dat consumenten belangrijk vinden."
Programma's zoals Stream It Forward, zegt Jones, helpen individuen te inspireren om de natuurlijke wereld om hen heen te koesteren. "Het gaat erom mensen in staat te stellen iets groters te zien", aldus Jones. "We zijn dankbaar dat we de mogelijkheid hebben om met General Mills en Amazon samen te werken om met mensen in contact te komen. En we zoeken graag naar manieren om daar in de toekomst op voort te bouwen."
Als je interesse hebt in het adverteren van je Climate Pledge Friendly-producten, neem dan contact op met je Amazon Ads-accountmanager.
1 Interne gegevens van Amazon, 2023.