Verwacht tijdens unBoxed: De opkomst van het streamingtijdperk

23 september 2021 | Door: Matt Miller, Sr. Copywriter

Mensen maken steeds meer gebruik van technologie om hun dagelijks leven te vereenvoudigen, van boodschappen doen tot entertainment. In februari 2021 bereikte het aantal Amerikaanse huishoudens met op internet aangesloten tv-apparaten 77%, een groei van 4% ten opzichte van het voorgaande jaar.1 Naarmate het gedrag van klanten verandert, begeven we ons steeds verder in het streamingtijdperk.

"Meer dan ooit tevoren kijken mensen meer content op meer plaatsen", aldus Maggie Zhang, Head of Measurement Success bij Amazon. "Meer dan 82 miljoen huishoudens streamen nu OTT, dat is gemiddeld 100 uur content per maand."2

Nu klanten steeds vaker streamingdiensten gebruiken voor films, series, nieuws, sport, games en meer, is het belangrijk dat merken inzicht krijgen in de manier waarop ze doelgroepen kunnen bereiken waar ze van content genieten in deze snel veranderende omgeving. Volgens een recente enquête van Amazon Ads en Ipsos onder 3.000 Amerikanen tussen de 18 en 64 jaar, identificeert 64% van de ondervraagden zich als verbonden consument, oftewel ondervraagden die zelf aangeven minimaal één keer per maand een slim media-apparaat te gebruiken (slimme tv's, slimme speakers, slimme beeldschermen en streamingapparaten).3 Deze verbonden consumenten hebben volgens de enquête een aanzienlijke koopkracht met een hoger gemiddeld jaarinkomen dan degenen die zich niet identificeren als verbonden consument.

Tijdens unBoxed, de jaarlijkse conferentie van Amazon Ads, van 26 tot en met 27 oktober, zullen leiders van Amazon de huidige staat van streaming bespreken. In deze sessies worden trends, tips en hulpmiddelen besproken voor merken die een betere aansluiting zoeken bij snelgroeiende doelgroepen op streamingdiensten.

quoteUpDankzij Amazon Ads krijgen we bereik en inzichten, maar bovenal krijgen we meetinstrumenten zodat we daadwerkelijk kunnen zien of onze advertenties werken.quoteDown
– Suzanne Ginestro, Chief Marketing Officer, Quest Nutrition

Hoe komen merken in contact met doelgroepen die streamen?

Naarmate doelgroepen die streamen blijven toenemen, vinden merken innovatieve manieren om deze kijkers te bereiken. Quest Nutrition begon met het gebruik van Streaming TV ads van Amazon Ads om het bewustzijn te stimulerenvoor hun merk op grotere schaal en tegelijkertijd relevante doelgroepen te bereiken, met behulp van first-party inzichten van de doelgroep en meetinstrumenten van Amazon.

"Dankzij Amazon Ads krijgen we bereik en inzichten, maar bovenal krijgen we meetinstrumenten zodat we daadwerkelijk kunnen zien of onze advertenties werken", aldus Suzanne Ginestro, Chief Marketing Officer van Quest Nutrition. Tijdens een recente Streaming TV ads-campagne van Quest Nutrition steeg het aantal zoekopdrachten voor merken met 8,5 keer en het aantal weergaven van de productgegevenspagina met 49% in vergelijking met de vorige maand.4

Merken vinden ook manieren om in contact te komen met doelgroepen op Twitch, waar dagelijks gemiddeld 30 miljoen kijkers afstemmen op livestreams van creators van games, podcasts, make-uptutorials, sport, concerten, kookprogramma's en meer.5 En deze doelgroep wordt alleen maar groter.

"Wereldwijd hebben we meer dan 7 miljoen streamers die elke maand content creëren in verschillende genres, waardoor het voor jou gemakkelijk is om je doelgroep te bereiken in de context waarin je hen wilt bereiken", aldus Sarah Iooss, Head of Sales van Twitch. "En deze doelgroep blijft groeien; alleen het afgelopen jaar al is deze [bijna] verdubbeld."

Door samen te werken met makers van de dienst kunnen merken in contact komen met de zeer betrokken en hechte gemeenschappen op Twitch. Volgens recent onderzoek door de Research Power Group van Twitch heeft 46% van de Twitch-kijkers iets gekocht nadat zij zagen dat het werd gepromoot door hun favoriete Twitch-maker.6 Uit het onderzoek blijkt ook dat 39% van de kijkers hun favoriete maker als een vriend zou beschouwen.7 Twitter-influencer Sam 'DuckyTheGamer' Hatch is bijvoorbeeld merkpartnerschappen aangegaan met Samsung, GFUEL en andere bedrijven.

IMDb TV is ook naar voren gekomen als een veelbelovende plek voor merken om in contact te komen met doelgroepen die streamen.

Dankzij IMDb TV, de gratis streamingdienst van Amazon die door advertenties wordt ondersteund, kunnen klanten populaire tv-series en grote Hollywood-titel bekijken zowel via de IMDb TV-app op Fire TV, verschillende apparaten van derden en mobiele iOS- en Android-apparaten, als in de Prime Video-app. 43%, ofwel bijna de helft van de IMDb TV-kijkers gaf in een recente enquête aan dat zij geen abonnement hebben op een betaalde tv-dienst, hetgeen 25% meer is dan de gemiddelde Amerikaanse bevolking.8 Van hen zijn 26% mensen die geen kabelabonnement meer hebben en 17% zijn mensen die nooit een kabelabonnement hebben gehad.9 Dankzij IMDb TV kunnen adverteerders hun bereik effectief verder uitbreiden dan reguliere tv, gezien de hoge concentratie van niet-betalende tv-doelgroepen.

Voor meer informatie over de manier waarop jouw merk beter in contact kan komen met doelgroepen die streamen, sluit je je in oktober bij ons aan tijdens unBoxed.

1 The Nielsen Total Audience Report, maart 2021
2 Comscore, State of OTT, 2021
3 Amazon Connected Consumers-onderzoek, juli 2021
4 Door adverteerders verstrekte gegevens, VS, 2020
5 Interne gegevens van Twitch.
6 Twitch Research Power Group (RPG): Enquête over gedrag op sociale media, 2021
7 Twitch Research Power Group (RPG): Enquête over gedrag op sociale media, 2021
8 GfK Simmons, 2020
9 GfK Simmons, 2020