Ervaringsgerichte marketing
Ervaringsgerichte marketing is een proces voor merken om in contact te komen met klanten door middel van ervaringen, zoals pop-up-winkels en virtuele evenementen. Dit gebeurt vaak op persoonlijke wijze met digitale onderdelen. Unieke en memorabele momenten maken, kan effectief zijn voor merken.
Begin met het gebruik van Amazon Ads om je producten weer te geven en campagnes te maken.
Als je weinig ervaring hierin hebt, neem dan contact met ons op om diensten aan te vragen die worden beheerd door Amazon Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
Advertentieoplossingen op maat kunnen je helpen bij het ontwikkelen van campagnes waarmee consumenten in meerdere fasen van de marketingtrechter worden geëngageerd.
Onze interne diensten omvatten creatieve strategie, creatieve optimalisatie en bewerking, en netto-nieuwe creatieve productie.
Wat is ervaringsgerichte marketing?
Ervaringsgerichte marketing, ook wel ervaringsgerichte merkmarketing, grassrootsmarketing, engagementmarketing of live-marketing genoemd, is een manier voor merken om aan de hand van ervaringen in contact te komen met consumenten. Hoewel deze ervaringen meestal in levenden lijve plaatsvinden, bevatten ze vaak digitale onderdelen, waarbij het hele pakket is ontworpen om een merk op een grootse, betekenisvolle manier tot leven te brengen.
Marketingervaringen kunnen variëren van pop-up-stores tot virtuele evenementen en interactieve belevenissen. Ze variëren in omvang van intieme evenementen tot samenwerkingen met beroemdheden of influencers. Er zijn geen grenzen, zolang de ervaring zinvol is voor het merk, de marketingdoelen ondersteunt en klanten verrast en positief stemt.
Elementen van de beste ervaringsgerichte-marketingcampagnes
Succesvolle ervaringsgerichte-marketingcampagnes zijn gericht op het bereiken van het volgende:
- Het merk is goed vertegenwoordigd. Het is duidelijk wie de ervaring organiseert en de campagne is relevant en merkgericht.
- De ervaring is gedenkwaardig en engageert klanten op onverwachte manieren die verder gaan dan standaardadvertenties.
- De ervaring is meetbaar. Vooral wanneer deze in levende lijve plaatsvinden, kunnen ervaringsgerichte marketingcampagnes lastig te meten zijn. Enkele manieren waarop je dit kunt doen is door middel van het tellen van het aantal bezoekers, enquêtes na afloop van het evenement en het gebruik van ervaringsspecifieke hashtags en landingspagina's voor sociale media. Online ervaringen zijn makkelijker bij te houden met click-through rates (CTR's), weergaven, rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) en meer.
Voorbeelden van ervaringsgerichte marketing
Hier volgen twee voorbeelden van succesvolle ervaringsgerichte-marketingcampagnes die in samenwerking met Amazon Ads tot stand zijn gekomen.
Casestudy
Op het South by Southwest (SXSW)-festival in 2022 in Austin, Texas, bouwden Cheetos en Amazon Ads een handsfree huis, mogelijk gemaakt door Alexa. Gasten konden het geweldige, handsfree Cheetos-huis verkennen, zonder overal oranje Cheetos-poeder achter te laten, door technologie te gebruiken voor dagelijkse activiteiten.
Casestudy
Tyson Foods werkte samen met Snapchat en Amazon Ads om bewustzijn, overweging en conversie voor Jimmy Dean Fresh Sausage-producten te vergroten door gebruik te maken van augmented reality (AR) en virtual reality (VR). Met behulp van een mobiel filter waar machine learning op is toegepast, konden consumenten een ei scannen om in de Amazon Store een coupon te ontgrendelen voor een gratis Jimmy Dean-worst.
Ervaringsgerichte marketingcampagnes opzetten met Amazon Ads
Amazon Ads biedt verschillende oplossingen die merken helpen succesvolle ervaringsgerichte marketingcampagnes uit te voeren. Hier volgen er een paar:
De ervaringsgerichte marketingcampagne van een merk moet uniek zijn. Het Amazon Ads-team dat maatwerk levert, werkt nauw samen met merken om gedenkwaardige ervaringen te creëren, ongeacht waar in de marketingtrechter potentiële klanten zich bevinden. Deze innovatieve campagnes van begin tot eind maken gebruik van de interne inzichten van Amazon om merken te helpen lokaal, nationaal of wereldwijd doelgroepen te bereiken. Neem contact op met ons verkoopteam voor meer informatie.
Amazon Ads biedt verbeterde functies voor interactieve marketing, waaronder interactieve audioadvertenties en interactieve videoadvertenties, om het voor klanten gemakkelijker te helpen maken om in contact te komen met merken. Interactieve ervaringen op verschillende apparaten helpen om unieke advertenties aan doelgroepen te leveren waar ze al content consumeren.
Dankzij Stores kunnen merken hun aanbod presenteren in een meeslepende shoppingervaring van meerdere pagina's op Amazon en ze zijn een manier om het merkbewustzijn te blijven stimuleren na afloop van een evenement. Stores zijn eenvoudig op te zetten en te bewerken met behulp van tegels door middel van slepen en neerzetten of vooraf ontworpen templates waarmee je rich media zoals afbeeldingen en video kunt gebruiken, zonder een coderegel te schrijven. Merken kunnen hun eigen unieke, makkelijk te onthouden Amazon-URL selecteren voor hun Store, waardoor het voor consumenten bij een offline-ervaring eenvoudig is om de Store van het merk later online te vinden. Merken ontvangen ook rapportages over Store-gerelateerde verkoop, hetgeen hen in staat stelt snel inzicht te krijgen in bezoeken, paginaweergaven en verkeersbronnen om hun ervaringsgerichte marketingcampagnes te helpen kwantificeren.
Dankzij Sponsored Display kunnen merken in een handomdraai digitale advertenties creëren die de tactiek van ervaringsgerichte marketing aanvullen en onderstrepen, ongeacht het budget. Merken kunnen doelgroepen engageren op alle plekken waar zij tijd doorbrengen aan de hand van display-campagnes die binnen enkele minuten kunnen worden aangemaakt.
Meer informatie over onze volledige reeks advertentie-oplossingen ter ondersteuning van je ervaringsgerichte-marketingcampagne.