Breid het bereik van lineaire tv-campagnes uit met Amazon Streaming TV ads

12 april 2021 | Door: Maggie Zhang, Head of Measurement Success

Achter de streams: In deze blogserie helpen we je inzichten te verkrijgen in, en kennis te maken met, de nieuwste trends op het gebied van adverteren op streaming-tv.

Binnen twee jaar zullen er in de VS meer huishoudens zijn zónder dan mét betaal-tv1. Steeds meer kijkers stappen over op streaming. Dat betekent dat adverteerders hun mediastrategieën moeten herzien en verder moeten kijken dan traditionele betaal-tv om deze nieuwe generatie kijkers te engageren. Ze zijn namelijk niet bereikbaar via lineaire tv-campagnes.

Amazon Ads voerde in 2020 een analyse uit van Amazon Streaming TV ads-campagnes met behulp van door de industrie erkende metingen van derden. We wilden merken helpen begrijpen hoe advertenties op streaming-tv hun lineaire tv-campagnes kunnen aanvullen. In deze post bespreken we onze bevindingen over de voordelen van de doelgroep van Amazon Streaming TV ads.

Zo kan Amazon Streaming TV ads merken helpen nieuwe doelgroepen te bereiken

Voordeel 1: Amazon Streaming TV ads bieden een incrementeel bereik en unieke doelgroepen ten opzichte van lineaire tv-campagnes.

In een eerdere blogpost, 'Wat is incrementeel bereik, en wat heb je eraan?', hebben we incrementeel bereik gedefinieerd als de unieke doelgroep die door een advertentiecampagne voor streaming tv wordt betrokken naast de doelgroep die wordt bereikt door de lineaire tv-campagne van een merk. In ons onderzoek hebben we vastgesteld dat advertentiecampagnes op Amazon Streaming TV gemiddeld 6,5% incrementeel bereik opleverden bovenop het bereik van lineaire tv-campagnes van een merk. Dat betekent dat als je een campagne had waarbij 100 miljoen kijkers op lineaire tv betrokken waren, je een incrementele 6,5 miljoen kijkers kon bereiken als je Amazon Streaming TV ads had toegevoegd aan je mediamix.

Figuur 1: De door advertenties ondersteunde streaming-tv van Amazon levert gemiddeld 6,5% incrementeel bereik op bovenop het bereik van lineaire tv-campagnes van een adverteerder.

Dit incrementele bereik kan verder in context worden geplaatst. We ontdekten namelijk ook dat driekwart (74%) van de doelgroep die betrokken werd door campagnes via Streaming TV ads, exclusief was voor Amazon. Dit betekent dat ze niet werden bereikt door de lineaire tv-campagnes van de adverteerders.

Figuur 2: Gemiddeld wordt 74% van de doelgroep die Amazon Streaming TV ads bereikt, niet bereikt door de lineaire tv-campagne van een adverteerder.

Voordeel 2: het publiek van Amazon Streaming TV ads bestaat uit meer mensen die nauwelijks tv kijken dan mensen die naar lineaire tv-campagnes kijken.

Tv-kijkgedrag verschuift steeds meer naar streaming. Hierdoor staan adverteerders te popelen om mensen die niet naar lineaire tv kijken en mensen die nauwelijks naar lineaire tv kijken, te engageren. Deze doelgroepen zijn moeilijk te bereiken met traditionele tv-campagnes. Amazon Streaming TV ads blijkt een effectieve en betrouwbare manier te zijn voor adverteerders om deze kijkers te engageren. We ontdekten dat bijna de helft (43%) van de doelgroepen die worden bereikt via onze Streaming TV ads, bestaat uit mensen die nauwelijks tv kijken. Dat is 6x meer dan mensen die worden bereikt via lineaire tv-campagnes (7%). De hogere concentratie van deze doelgroep zorgde ervoor dat Amazon Streaming TV ads gemiddeld 78% incrementeel bereik leverde op het gebied van mensen die nauwelijks tv kijken.

Figuur 3: Gemiddeld bestaat 43% van de doelgroepen die worden bereikt via advertentiecampagnes op Amazon Streaming TV, uit mensen die nauwelijks tv kijken. Dat is 6x meer dan mensen die naar lineaire tv-campagnes kijken.

Voordeel 3: Amazon Streaming TV ads helpt geweldige kijkervaringen te realiseren door een lagere frequentie dan bij lineaire tv-campagnes.

Een van de grootste uitdagingen voor adverteerders is frequentiebeheer. Frequentie geeft aan hoe vaak kijkers gedurende een campagne worden blootgesteld aan het bericht van een adverteerder. Dit maakt het een belangrijke indicator is voor de kijkervaring van de klant. We ontdekten dat lineaire tv een gemiddelde campagnefrequentie leverde tussen de 30 en 64 bij mensen die veel tv kijken. Advertentiecampagnes op Amazon Streaming TV daarentegen leverden een gemiddelde frequentie van 4,4. Dat is minder dan de helft van de gemiddelde frequentie bij lineaire tv-campagnes: die bedroeg 9,5.

Figuur 4: Amazon Streaming TV ads levert een gemiddelde campagnefrequentie van 4,4. Dat is minder dan de helft van de gemiddelde frequentie voor lineaire tv-campagnes: die bedraagt 9,5.

Wat nu?

We blijven ons bereik elke dag uitbreiden naar nieuwe en unieke doelgroepen. We werken er ook hard aan om adverteerders te helpen de meest relevante doelgroepen te bereiken en het verschil te maken in de volledige funnel met onze Amazon Advertising-oplossingen. We blijven meer inzichten delen over hoe Amazon Streaming TV ads merken helpt om een grotere merklift te bereiken en naast het bereik ook de overweging te stimuleren.

Kijk voor meer informatie over Amazon Streaming TV ads op onze pagina over videoadvertenties.

1https://chart-na1.emarketer.com/245043/us-pay-tv-vs-non-pay-tv-households-2017-2025-millions