Partner in de schijnwerpers: Een gesprek over eCommerce-display-creatives met Rise

Rise is in 2004 opgericht door Jon Morris. De visie van Rise is dat het behalen van de beste prestaties van digitale marketing een benadering vereist die vergelijkbaar is met de financiële wereld: kanaalagnostisch zijn en elke dollar investeren waar het het grootste rendement zal opleveren. Morris heeft een team van analytische Risers gebouwd die weten hoe ze data op de slimst mogelijke manier kunnen gebruiken.

Vandaag de dag is de behoefte aan analytische marketeers en technologie in onze industrie nog dringender. Rise heeft miljoenen geïnvesteerd in Connex, onze eigen technologie die onze visie op datagestuurde prestatieoptimalisaties op schaal mogelijk maakt. Connex verenigt gegevens van alle grote marketingbedrijven en bepaalt proactief waar de beste investeringsmogelijkheden zijn voor verschillende kanalen.

Bij Rise maken eCommerce-display-creatives deel uit van vrijwel elke Amazon DSP-strategie die we ontwerpen. Omdat ze zich richten op afbeeldingen van productdetailpagina's en beschikbaarheid hebben in een breed scala aan plaatsingen, vormen eCommerce-creatives meestal de ruggengraat van onze remarketinginitiatieven. eCommerce-display-creatives worden echter ook vaak gebruikt bij prospectie-inspanningen, vooral wanneer verkeer naar productweergavepagina's een belangrijke overweging is, net als bij de lancering van nieuwe producten.

Je moet niet vergeten dat eCommerce-display-creatives relatief eenvoudig zijn, maar zeer effectieve advertentie-indelingen kunnen zijn. Hun alomtegenwoordigheid en relatief goedkope CPM's (kosten per duizend impressies) zorgen voor een grote "stickiness", doordat ze een grote hoeveelheid impressies helpen stimuleren bij een grote verscheidenheid aan plaatsingen. Toch kunnen deze advertenties ook worden aangepast om doorklikverkoop te helpen stimuleren, wat hun vermogen onderstreept om zowel een tool voor de bovenkant van de trechter als een geweldige remarketingindeling te zijn. Deze factoren betekenen dat niet alleen eCommerce-display-creatives worden gebruikt om een breed scala aan Amazon DSP-rollen te vervullen, maar dat hun prestaties vaak ook andere indelingen overtreft.

Hoewel Amazon DSP een scala aan advertentietypen biedt die goede prestaties leveren, worden eCommerce-creatives door al onze accounts gebruikt en zijn ze doorgaans de best presterende eenheden. Voor een adverteerder voor buiten koken presteerden eCommerce-creatives YTD beter dan statische beeldadvertenties, zowel op het gebied van schaal (7x doorklikverkopen) als op het gebied van efficiëntie (rendement op advertentie-uitgaven +36%)¹.

Dynamische advertenties zijn elk bestemd voor één individuele ASIN. Responsieve advertenties zijn ook geweldig voor zeer grote catalogi, omdat ze automatisch voorraadproblemen voor ASIN's detecteren en deze niet meer weergeven. Met Dynamic moet je problemen met artikelen die niet op voorraad zijn, zelf registreren en de advertenties ervan handmatig onderbreken. Dynamic eCommerce biedt daarentegen krachtige opties op maat aan voor aantrekkelijkere advertenties. Dynamische advertenties kunnen een gekozen klantrecensie weergeven, wat krachtige prospectie-advertenties kan maken.

Responsive en Dynamic eCommerce laten doorgaans ook aanzienlijk verschillende prestatieniveaus zien, waarbij ze allemaal de neiging hebben om betere resultaten te leveren op afzonderlijke statistieken. Voor een van onze adverteerders voor snackfood levert Responsive veel betere betrokkenheid (+75% klikfrequentie), terwijl Dynamic een hoger rendement oplevert (+47% ROAS)².

Naast het gebruik van zowel Responsive als Dynamic eCommerce-advertenties voor hun eigen unieke niches, hebben we ook de neiging om gebruik te maken van een handvol structuur en beste praktijken in te voeren. We handelen in het bijzonder zeer doelbewust op het gebied van instellingen van regelitems: elk regelitem is gericht op ofwel de inventaris ter plaatse ofwel die van derden, maar niet op beide tegelijk, op ofwel desktop- ofwel mobiele apparaten, maar niet op beide, en heeft slechts 1-3 doelgroepen. Dit genereert onvermijdelijk een groot aantal regelitems om te beheren. Om ervoor te zorgen dat uitgaven effectief worden benut op deze schaal, maken we gebruik van geautomatiseerde budgetoptimalisatie, waarmee het totale orderbudget over regelitems wordt herverdeeld op basis van hun prestaties.

Zowel Responsive als Dynamic eCommerce-display-creatives zijn uiterst veelzijdige en geschikte indelingen die kunnen helpen bij het vervullen van vrijwel elke rol in een Amazon DSP-campagne. Weten wanneer je beide indelingen moet benutten om optimaal te profiteren van hun unieke kenmerken en begrijpen hoe je strategieën kunt bouwen met het juiste niveau van relevantie om hun beste prestaties te halen, zijn belangrijke elementen die kunnen helpen de bovenkant van de trechter succesvol te laten zijn.