Picture perfect: Hoe streamingvideomerken de overweging bij doelgroepen kunnen stimuleren

De gemiddelde consument abonneert zich op vier betaalde videostreamingdiensten.³ Hoe beslissen ze welke diensten ze kiezen?

Kosten zijn een belangrijke factor. Bijna een derde van de ondervraagde streamers denkt te veel te betalen voor streamingdiensten. Onder degenen die online onderzoek deden, meldde 42% dat ze prijzen wilden vergelijken of promoties wilden vinden.⁴

Content speelt ook een belangrijke rol voor veel streamers, en degenen die veel streamen, die zich abonneren op 3 of meer apps, werden voornamelijk aangetrokken tot diensten die exclusieve content leveren.⁵

Streamingmerken die deel willen uitmaken van de weloverwogen diensten, kunnen overwegen merkaanbiedingen en voordelen die weerklank vinden bij consumenten te benadrukken in hun berichten. Merken die bijvoorbeeld geïnteresseerd zijn in contact met klanten die veel streamen, kunnen hun nieuwste contentreleases en exclusives in de schijnwerpers zetten.

Streamingdoelgroepen hebben een breed scala aan interesses en koppelen verschillende dienstopties om aan hun unieke behoeften te voldoen. Hoewel een meerderheid van de consumenten zich abonneert op ten minste één betaalde dienst, neemt het aantal door advertenties ondersteunde diensten ook toe: 63% van de streamers die meldden dat ze winkelen op Amazon maakt gebruik van zowel betaalde als door advertenties ondersteunde diensten.⁶

Als het gaat om content, worden kijkers meer gemotiveerd door tv-programma's dan films: 48% van de ondervraagde streamers abonneerde zich op een dienst op basis van tv-opties, vergeleken met 38% die werd gemotiveerd door een bepaalde film.⁷ Hun kijkvoorkeuren verschillen ook: betalende abonnees hadden meer kans om animatie- en sportprogramma's te streamen, terwijl door advertenties ondersteunde klanten meer westerns en spannende content keken.⁸

Deze kijkers hebben ook interesses die veel verder reiken dan film en tv. Streamingdoelgroepen die meldden dat ze in de Amazon Store winkelen, zeiden bijvoorbeeld dat ze ook in categorieën en bij merken winkelen die verband houden met Voeding en welzijn en Huishoudelijke verbruiksartikelen.⁹

Amazon Ads kan merken helpen contact te maken met relevante doelgroepen, of ze nu de nieuwste wellnesstrends kopen of genieten van content op hun Fire TV.

Doelgroepen letten al vroeg op, voordat ze zelfs maar beginnen met streamen. 29% van de streamers zei dat ze voorpremière-advertenties opmerkten, en de meerderheid sloot zich aan bij een nieuwe dienst of downloadde meer dan een week voordat een specifieke serie of film in première ging een streaming-app.¹⁰ Maar het gesprek gaat ook verder ná de premièredag. 17% van de streamers abonneert zich na de première op een dienst.¹¹ Streamingmerken kunnen overwegen vroeg te adverteren om voorafgaand aan een grote première spanning op te bouwen. Ook kunnen streamingmerken overwegen hun campagnes uit te breiden om na de première wat enthousiasme te creëren.

Aangezien streamingdoelgroepen overwegen welke diensten geschikt zijn voor hen, willen merken wellicht overwegen Streaming TV- en online videoadvertenties te gebruiken. Deze oplossingen kunnen merken helpen om naast premium content op IMDb TV, Twitch en meer te verschijnen om contact te maken met betrokken doelgroepen. Amazon Ads kan ervoor helpen zorgen dat je merk klaar is voor showtime.

^1-2 Nielsen Total Audience Study, 2020, VS
³ De NPD Group, TV Switching Study, 2021, VS
⁴ Deloitte Digital Media Trends Survey, 15e editie, 2021, VS
^5-11 Streaming P2P-onderzoek van Kantar en Amazon Ads, juni 2021, VS; Interne gegevens van Amazon, 2020-2021