3 manieren om zoekcampagnes te verbeteren met display-advertenties

Linenspa, een leverancier van slaapproducten, wilde voortbouwen op de krachtige zoekcampagneresultaten om de productverkoop op Amazon te stimuleren. Het lukte het merk om een groot aantal shoppers naar zijn gegevenspagina's te leiden met behulp van gesponsorde advertenties. Daarom was het bedrijf op zoek naar manieren om meer shoppers hun producten te laten bekijken om ze te kopen. Met dat doel in het achterhoofd koos Linenspa ervoor om ook display-advertenties van Amazon te testen. Met behulp van de mogelijkheden van Amazon kon Linenspa shoppers die de productgegevenspagina's van het merk hadden bezocht, engageren met aangepaste berichten waarin de producten die deze shoppers hadden bekeken werden uitgelicht. Het resultaat was een 1,6x hoger rendement op advertentie-uitgaven en een verdubbeling van de gemiddelde dagelijkse verkoop van de gepromote producten.

Rhodius, een familiebedrijf uit Duitsland, wilde het bewustzijn en de betrokkenheid vergroten voor zijn productlijn voor water in blik die op Amazon wordt verkocht. Het merk gebruikte gesponsorde advertenties om te helpen de aankopen te beïnvloeden van shoppers die actief op zoek zijn naar de producten van het merk en zag "een kans om nog meer shoppers te bereiken van wie het waarschijnlijk is dat ze onze producten willen kopen", vertelt een marketingmedewerker bij Rhodius. Om dit te doen, moest het merk de gebruikte strategie uitbreiden. Rhodius gebruikte display-advertenties en aanvullende advertenties om doelgroepen te bereiken waarvan uit het shopgedrag bleek dat zij geïnteresseerd waren in de aankoop van water. Na een testcampagne van drie maanden zag Rhodius dat het combineren van display-advertenties met de bestaande inspanningen een positieve trend in de interesse van shoppers had opgeleverd. Gedurende de looptijd van de campagne nam het aantal zoekopdrachten naar het merk en de producttrefwoorden met 20% toe en steeg ook het aantal organische retailimpressies voor de producten met 56%.

Seiko, een innovatief horlogemerk dat sinds 2016 gesponsorde-advertentieoplossingen gebruikt, wilde manieren vinden om het bereik van het merk te vergroten en het merkverhaal over te brengen. Om deze doelen te bereiken, gebruikte Seiko de in-market-doelgroepsegmenten van Amazon om relevante klanten te bereiken met display-advertenties op de plekken waar ze hun tijd doorbrengen (via de programmatische advertentieoplossing). Met display- en banneradvertenties beschikken adverteerders over een groot aantal creative-opties, waaronder display-advertenties met creatives voor e-commerce, die automatisch geoptimaliseerde creatives voor advertenties leveren om de shoppingervaring van klanten te verbeteren. Gemiddeld is het aankooppercentage bij display-advertenties met creatives voor e-commerce 23% hoger dan bij standaardadvertenties. In dit geval was de strategie van Seiko met creatives voor advertenties ontworpen om de merkwaarden en seizoensgebonden relevantie te benadrukken en seizoensgebonden activiteit te stimuleren: de advertenties bevatten oproepen tot actie rond Vaderdag en feestdagen. Hierdoor wist Seiko een 1,3x zo hoog rendement op advertentie-uitgaven te behalen. Eric L. Hofmann, Senior VP of Business Development, legt uit: "Het gebruik van Amazon-displayproducten als aanvulling op onze campagnes [met gesponsorde advertenties] heeft ons geholpen ons bedrijf te laten groeien, omdat we meer klanten met een hoge intentie tot kopen op de plekken waar ze hun tijd doorbrengen wisten te bereiken. Het bood ons ook de flexibiliteit voor creatives die we nodig hadden om ervoor te zorgen dat onze advertenties relevant waren voor het seizoen en onze beste merkafbeeldingen bevatten."

Wil je meer weten? Lees het volledige verhaal.