Het streaminglandschap is erg druk. Hier lees je hoe merken kunnen opvallen

24 november 2021 | Door Matt Miller, Sr. Copywriter

Doelgroepen hebben tegenwoordig meer entertainmentopties dan ooit tevoren. Gemiddeld abonneren Amerikanen zich nu op vier streamingdiensten, volgens een rapport uit 2021. 78% van de consumenten in de VS heeft een video-on-demand-serviceabonnement, een stijging van meer dan 25% in de afgelopen vijf jaar, volgens een Statista-rapport van oktober. Ondertussen streamen consumenten in de VS gemiddeld acht uur aan content per dag.

Met zoveel content beschikbaar binnen een reeks aan services "eisen consumenten keuze en controle over hun kijkervaringen, en de entertainmentaanbieders die die keuze kunnen bieden, zijn degenen die de grootste winst zien van deze verschuiving in consumptie", zei Jesse Shaw, Head of Sales Partnerships van Twitch, vorige maand tijdens de unBoxed-conferentie van Amazon Ads.

Tijdens unBoxed hebben Jesse Shaw en Senior Branded Entertainment Partner Manager voor IMDb TV Originals, Edwina Cumberbatch, uiteengezet waarom het belangrijk is voor merken om creatieve manieren te vinden om contact te maken met doelgroepen die al genieten van premium content. Voor Amazon betekent dit "klanten altijd op de eerste plaats zetten en werken aan het leveren van uitzonderlijke ervaringen die aan hun behoeften voldoen en de streamingervaring verbeteren", zei Cumberbatch.

Tijdens hun unBoxed-sessie deelden Shaw en Cumberbatch manieren waarop IMDb TV en Twitch werken aan het bieden van naadloze ervaringen voor zowel klanten als merken.

Boeiende advertenties maken naast de IMDb TV-content waar doelgroepen behoefte aan hebben

IMDb TV biedt een verzameling tv-programma's en films, IMDb TV Originals en lineaire kanalen. De service is beschikbaar als standalone-app op Fire TV en op een aantal apparaten van derden in de woonkamer, zoals Roku en Xbox, op iOS- en Android Mobile-apparaten, en voor Prime- en niet-Prime-leden via de Prime Video-app.

quoteUpWe creëren een moderne versie van een netwerk en bieden de populaire, zeer aantrekkelijke content waar doelgroepen van genieten in een uitzending; de inventieve, zeer bevredigende verhalen waar ze behoefte aan hebben vanaf de kabel; en de on-demand, op maat gemaakte ervaring die ze verwachten van streaming.quoteDown
– Edwina Cumberbatch, Sr. Branded Entertainment Partner Manager, IMDb TV Originals

Als onderdeel van deze ervaring biedt IMDb TV merken een aantal manieren om beter contact te maken met doelgroepen die verder gaan dan alleen het commerciële spotje van 30 seconden. Met sponsormogelijkheden kunnen merken aansluiting zoeken bij seizoensevenementen, zoals de feestdagen, het awards-seizoen en culturele momenten, zoals Pride Month of Black History Month. IMDb TV biedt ook merkintegraties waarmee merken op niet-opdringerige manieren kunnen integreren in de kijkervaring.

"Of je nu een automerk bent dat wil dat onze hoofdpersonen rondrijden in je nieuwste lancering, of je bent een levensmiddelenbedrijf dat wil dat de (hoofdpersoon) een fles drank drinkt tijdens het chatten met vrienden, integratie binnen IMDb TV Originals zorgt voor een één-op-één-verbinding met kijkers die de ervaring verbetert, terwijl de bewustwording voor het merk wordt gecreëerd en gestimuleerd", zei Cumberbatch.

Aangepaste verhalen vertellen opnieuw definiëren met Twitch

Twitch werkt ook aan het bieden van boeiende ervaringen voor doelgroepen en merken. Wereldwijd heeft Twitch meer dan 7 miljoen streamers die maandelijks content creëren in verschillende genres voor een doelgroep van meer dan 30 miljoen kijkers die de site gemiddeld elke dag bezoeken.1

quoteUpTwitch herdefinieert de kijkervaring door authentieke, relevante content te leveren via onze streamers en een interactieve ervaring voor onze kijkers.quoteDown
– Jesse Shaw, Head of Sales Partnerships, Twitch

"Dit creëert een unieke kans voor merken om gebruik te maken van onze service om deze Millennial en volwassen Gen Z-doelgroepen te bereiken op manieren die authentiek zijn en een aanvulling zijn op de advertentie-ervaring."

Shaw deelde een voorbeeld waarbij Pringles een personage uit het zombiespel West of Dead in de echte wereld bracht om te communiceren met populaire Twitch-makers. Tijdens een livestream kroop het personage Frank the Zombie uit het scherm om rond te hangen met makers en hun doelgroepen. Hij verscheen ook in een reclamespotje van 30 seconden dat twee weken lang werd uitgezonden.

"Pringles begreep dat, om onze doelgroepen op een authentieke manier te bereiken, het merk volgens hun regels moest spelen en hun taal moest spreken", zei Shaw. "Door gebruik te maken van een mix van aangepaste commercials en aangepaste streams met onze populaire makers, zorgde Pringles ervoor dat ze de juiste toon en boodschap bereikten in hun advertenties en een aanvulling waren op de kijkervaring - onze kijkers verrassen en verrukken en daarbij een hoop positieve verdiende media verdienen."

Dit is de kracht van het leveren van premium content aan kijkers, terwijl er tegelijkertijd authentieke kansen worden gecreëerd voor merken.

"Er zijn zoveel manieren waarop merken onze doelgroepen kunnen bereiken en engageren: van integraties in premium content tot authentieke contacten met streamers", aldus Cumberbatch. "Als marketeers weten we dat het essentieel is voor merken om hun mediamix te diversifiëren om de doelgroepen te bereiken waar ze zich bevinden en waar ze de content willen zien: het is niet genoeg om zwaar te investeren in één dienst of medium. Niet alleen dit, maar ook de boodschap moet authentiek zijn en tegemoet komen aan de doelgroep die het bericht ontvangt."

1 Interne gegevens van Twitch, 2020