Hoe adverteerders contact kunnen maken met relevante doelgroepen via streaming tv en audio
26 oktober 2021
Doelgroepen hebben bijna overal toegang tot streamingmedia, als ze televisie kijken, hun smartphone gebruiken of achter hun computer zitten. Streamingmedia kan dus in bijna elk deel van hun leven verschijnen. Streamingcontent kan doelgroepen op verschillende momenten van hun dag bereiken. Ze kunnen bijvoorbeeld een film streamen tijdens een filmavondje met hun familie, muziek afspelen om energiek te blijven tijdens een training of naar een kookshow kijken om inspiratie te krijgen tijdens het koken.
Kortom, streamingmedia biedt adverteerders de mogelijkheid om doelgroepen te ontmoeten waar ze zich bevinden. De beste advertenties zijn advertenties die niet onderbreken, maar een aanvulling op de klantervaring zijn.
Hoe kan streamingmedia je dichter bij je doelgroep brengen?
Een van de manieren om de ervaring van je doelgroepen te verbeteren in plaats van te verstoren, is door met hen in contact te komen.
''Hier bij Amazon Ads bieden we merken een breed scala aan opties in verschillende streamingmedia, waarmee we ze kunnen je helpen om naadloos connecties op te bouwen met hun doelgroep,'' aldus Alan Moss, VP of global ad sales bij Amazon Ads.
Het creëren van connecties met doelgroepen kan je helpen om op een dieper niveau met je doelgroep te engageren, waardoor je merk nog onvergetelijker wordt. Dus hoe kun je verbinding maken met doelgroepen via streamingcontent?
Het aantal doelgroepen dat streamt neemt toe en Amazon Ads kan je helpen die doelgroepen te bereiken waar ze zich bevinden. ''Amazon Streaming tv-content en Twitch bereiken maandelijks gezamenlijk een niet-gedupliceerd publiek van 135 miljoen kijkers in de VS,''1 legt Moss uit. ''Om dit in perspectief te plaatsen, dat is ongeveer een derde van de inwoners van de Verenigde Staten.''
Een van de manieren waarop Amazon Streaming tv-content doelgroepen kan bereiken, is via live sport. Vanaf begin 2022 wordt Prime Video de nieuwe exclusieve thuisbasis voor Thursday Night Football. Wedstrijden van de National Football League (NFL) worden door tientallen miljoenen kijkers bekeken; sterker nog, in 2020 stond Thursday Night Football wat kijkcijfers betreft op nummer 2 van alle regelmatig uitgezonden tv-programma's, achter Sunday Night Football.2
Dat is natuurlijk mooi, maar ''American football is nog maar het begin,'' geeft Moss aan. ''Amazon voegt wereldwijd steeds meer live sport en evenementen toe.'' Kijkers kunnen zich verheugen op tennis van Roland-Garros in Frankrijk, de US Open, Women's Tennis Association (WTA) en Association of Tennis Professionals (ATP) Tour in het Verenigd Koninkrijk; voetbal van de Union of European Football Associations (UEFA) Champions League in Duitsland en Italië, Ligue 1 in Frankrijk en de English Premier League in het Verenigd Koninkrijk; de Women's National Basketball Association; en regionale verslaggeving van de New York Yankees en Seattle Sounders FC in de Verenigde Staten.
Naast live sport kunnen merken ook verbinding maken met doelgroepen via entertainment, bijvoorbeeld via IMDb TV, wat volgens Moss ''een moderne versie van een netwerk is met de inventieve, zeer bevredigende storytelling die doelgroepen zo waarderen '' van een streamingdienst. IMDb TV kan een breder publiek bereiken dan lineaire tv; bijna de helft van de IMDb TV-kijkers heeft geen abonnement op een betaalde televisiedienst. Hiervan zijn 26% cord-cutters en 17% cord-nevers.3
Hoe kun je advertenties interactiever maken in streamingcontent?
Content zoals Twitch, Thursday Night Football en IMDb TV helpen je om doelgroepen te bereiken die streamen. Maar hoe maak je de ervaring van streaming TV ads boeiender? Door kijkers de mogelijkheid te geven om actie te ondernemen in plaats van alleen te kijken.
Moss legde het publiek van unBoxed uit op welke manieren interactieve advertenties, die zich momenteel in bèta-fase bevinden, boeiende ervaringen voor doelgroepen kunnen creëren.
Kijkers kunnen in de IMDb TV-app op Fire TV via hun stem of afstandsbediening contact maken met merken, zonder dat dit hun kijkervaring verstoort. Ze kunnen Amazon-winkelacties uitvoeren, zoals 'Toevoegen aan winkelwagen' en 'Toevoegen aan lijst'. Daarnaast introduceren we een nieuwe winkelactie, 'Stuur me meer informatie', in de interactieve videoadvertentie-ervaring. Hiermee kunnen kijkers productgegevens opvragen via e-mail of een QR-code op het scherm scannen om de landingspagina van een merk te bezoeken.
Moss vertelde verder dat we het voor doelgroepen nog natuurlijker gaan maken om contact te maken met onze interactieve audioadvertenties. Nadat ze bijvoorbeeld een interactieve audioadvertentie hebben gehoord, terwijl ze op hun Alexa-apparaat naar de versie van Amazon Music met advertenties luisteren, kunnen klanten Alexa heel simpel de volgende opdrachten geven: 'Herinner me', 'Stuur me meer informatie sturen' of 'Voeg toe aan winkelwagen'. Alexa weet automatisch welk product in de advertentie voorkomt en voegt dat item aan de winkelwagen toe of stelt de toepasselijke herinnering in.
Dankzij deze interactieve advertenties kunnen merken actiever contact maken met doelgroepen en doelgroepen helpen omdat ze de naam van het product of de dienst uit de advertentie niet meer hoeven te onthouden. Door de frictie te verminderen en het voor doelgroepen natuurlijker te maken om actie te ondernemen, kun je als merk het moment van verbinding aangrijpen om de klantervaring een positieve boost te geven.
Bekijk onze volledige verslaggeving van unBoxed om meer te weten te komen over nieuwe advertentie- en marketingtools, en ontdek andere trends en ideeën die tijdens de jaarlijkse conferentie van Amazon aan bod zijn gekomen.
1 Interne gegevens van Amazon, 2021
2 Hollywood Reporter, VS, januari 2021
3 GfK Simmons, VS, 2020