De beste kerstadvertenties aller tijden

In het pantheon van geweldige vintage kerstadvertenties, is er een groot aantal benaderingen dat een merk kan hanteren om in contact te komen met consumenten. Er zijn echter vaak enkele passages die een doorsnee feestdagenadvertentie naar een hoger niveau tillen en deze naar de status van grootheid verheven, waardoor ze net zo synoniem worden voor het seizoen als het zeggen van "Vrolijk kerstfeest".

Een deel van die ervaring is aandacht schenken aan wat klanten willen. "Kerstmis is al sinds 1931 een iconisch moment voor Coca-Cola", aldus Raluca Vlad, Marketing Director of Coca-Cola Italië en Albanië. "Elk jaar proberen we voor meer vernieuwing te zorgen, terwijl we tegelijkertijd het iconische karakter van enkele belangrijke middelen behouden en onszelf opnieuw proberen uit te vinden." Of het nu gaat om het ombouwen van de klassieke Coca-Cola-truck tot een elektrisch voertuig of om samenwerken met kerstmarkten, Coca-Cola richt zich tegelijkertijd op het omarmen van traditie en het aanspreken van klanten waar ze zich bevinden.

Omdat de feestdagen vaak gepaard gaan met emoties, is het kerstadvertentieseizoen een kans om de emotionele diepgang en waarden van je merk te laten zien. Als het om Sainsbury's, Campbell's of Folgers gaat, hebben alle drie de merken een gevoel van emotionele verbondenheid met hun doelgroep gecreëerd door hen te verwelkomen in het feestdagenseizoen, terwijl ze tegelijkertijd hun producten onder de aandacht brengen.

Aan de andere kant van het spectrum heeft John Lewis & Partners de verwachting gewekt dat ze tijdens de feestdagen een verhaal zullen vertellen en het verhaal uiteindelijk zullen koppelen aan een product dat je in hun stores kunt vinden, of dat nu de eerste piano van Elton John is of een wekker die een beer net op tijd voor Kerstmis wakker maakt. En het merk Coca-Cola is erin geslaagd om hun eigen beeldmateriaal te integreren in de cultuur van de feestdagen. Door consequent gebruik te maken van de sneeuwachtige ijsbeer die een sprankelende, koude cola drinkt, heeft Coca-Cola van hun merkverhaal een stukje kerstcanon gemaakt.

Historisch gezien nemen de kerstadvertenties en marketingstrategieën voor de feestdagen in het vierde kwartier toe, maar de laatste jaren zijn feestdagenadvertenties tot ver in het begin van de herfst verschoven. Meer dan 49% van de ondervraagde shoppers in een Kantar Quickfire-enquête antwoordde zelfs dat ze beginnen met winkelen voor de feestdagen die in oktober beginnen.². Als reactie hierop beginnen kerstadvertenties steeds eerder, waardoor hun eigen fenomeennaam 'Christmas creep' ontstond.³ In de VS is de aanloop naar Thanksgiving (en dus Black Friday en Cyber Monday) een mooie start voor marketingcampagnes voor de feestdagen, maar zelfs in het VK beginnen de spotjes al begin november.

Aangezien het winkelen voor de feestdagen pas echt van start gaat vanaf eind november, geven de merkbewustzijnscampagnes die begin november van start gaan doelgroepen ongeveer drie weken de tijd om met behulp van advertenties aankoopbeslissingen te nemen.

Dat gezegd hebbende, zijn de laatste twee maanden van het jaar normaal gesproken de tijd waarin kerstadvertenties van start gaan. Hoewel vroege advertenties kunnen helpen om gesprekken eerder op gang te brengen, zijn de best presterende reclames van John Lewis & Partners uiteindelijk later in november uitgebracht.

Ter voorbereiding op de feestdagen van 2023 debuteerde Amazon's vakantieadvertentie 'Joy Ride' op 5 november in het VK en Europa.⁵ Hier zijn nog meer voorbeelden van kerstadvertenties met behulp van Amazon Ads.