Cheetos en Amazon Ads hebben een keukengadget gemaakt voor snackliefhebbers. Dit is waarom het in slechts twee uur was uitverkocht
13 juli 2023 | Door Jareen Imam, Sr. Content en Editorial Manager
In de afgelopen jaren heeft het team van Cheetos een opwindende trend opgemerkt die sociale media overneemt: Innovatieve Cheetos-liefhebbers hebben de kazige snack aan hun favoriete recepten toegevoegd.
"Van met Cheetos bedekte mozzarella sticks tot Flamin' Hot-kalkoenpoten tot cocktails met Cheetos en zelfs ijs met Cheetos-stof", zegt Tina Mahal, Senior Vice President of Marketing voor Frito-Lay, "fans hebben Cheetle in recepten verwerkt om gerechten tot epische proporties te verheffen."
Wil je weten hoe jouw merk kan profiteren van een creative-strategie?
Cheetos en het Brand Innovation Lab van Amazon Ads hebben deze trend gezien en hebben samen de Cheetos Duster ontwikkeld, de allereerste keukengadget die Cheetos fijnmaalt tot stof, oftewel "Cheetle", voor fans om aan recepten toe te voegen. Cheetos heeft de gadget, net op tijd voor de feestdagen van 2022, exclusief in de Amazon Store uitgebracht, tot grote opwinding.
"We hebben een ongelooflijke reactie van onze fans gezien. We hebben ongeveer 2000 Cheetos Dusters uitgebracht en in slechts twee uur uitverkocht", zei Mahal. "Sindsdien zien we een toenemende vraag naar het product op internet, waaruit blijkt hoe enthousiast klanten erover zijn."
In ons interview met Mahal vertelt ze hoe het voor Cheetos was om samen te werken met het team van het Brand Innovation Lab van Amazon Ads: interne ontwerpers, kunstdirecteuren, ontwerptechnologen, schrijvers, oplossingsmanagers en producenten om deze gedenkwaardige campagne te maken.
Vertel me eens over de inspiratie achter het maken van de Cheetos Duster.
We hebben een dramatische stijging gezien in het aantal klanten dat onze producten niet langer alleen als traditioneel tussendoortje gebruikt, maar ook in de keuken als ingrediënt om hun favoriete recepten naar een hoger niveau te tillen. Dit geldt ook voor Cheetos, want we hebben gezien dat volwassen generatie Z-doelgroepen hebben gepost over hoe leuk ze het vinden om Cheetos fijn te maken en de kaasachtige stof aan recepten toe te voegen.
We weten ook dat deze doelgroep interesse heeft in op maat gemaakte content, of het nu gaat om de unieke content die ze maken, de ervaringen die ze zoeken of de recepten die ze maken. Volwassen generatie Z-consumenten willen de flexibiliteit om alle aspecten van hun leven op maat te maken.1
Tot slot hebben volwassen generatie Z-consumenten veel passie voor 'op aanvraag'-drops, of het nu gaat om sneakerdrops, nieuwe muziek op vrijdag of lanceringen van nieuwe gadgets. Ze willen als eerste op de hoogte zijn van iets en het te pakken krijgen voordat het weg is. Met deze inzichten in ons achterhoofd hebben we een mogelijkheid gezien om het voor consumenten nog eenvoudiger en leuker te maken om hun favoriete recepten met Cheetle te ontwerpen: we introduceren de Cheetos Duster, de keukengadget waarvan Cheetos-fans nooit wisten dat ze die nodig hadden.
Welk probleem heeft Cheetos proberen op te lossen met dit product?
We hebben geprobeerd om de consumptie van het product onder volwassen generatie Z-klanten te verhogen door hen een nieuwe manier te bieden om van Cheetos en Cheetle te genieten tijdens een gelegenheid buiten het snacken. De Cheetos Duster is het allereerste keukenapparaat speciaal voor het maken van Cheetle. Vul de glazen pot eenvoudigweg met een van de favoriete Cheetos-snacks van fans. Schroef de pot vervolgens op de basis, houd de Duster schuin vast en druk op de aan/uit-knop om te beginnen met mengen. En binnen enkele seconden heb je Cheetle om aan je favoriete recepten toe te voegen. Onze klanten mengen Cheetle met broodkruimels, voegen het toe aan kruidenmixen, strooien het als garnering en nog veel meer.
Wanneer is de Cheetos Duster-campagne gelanceerd en welke advertentieoplossingen hebben daarbij geholpen?
We hebben met Amazon Ads samengewerkt om de Duster-campagne te lanceren tijdens een van de belangrijkste winkeldagen van het jaar: Black Friday. Naast het bedenken van de Cheetos Duster, heeft het Brand Innovation Lab van Amazon Ads met ons samengewerkt om een 90-seconden durende infomercial parodie te ontwikkelen waarin de toeters en bellen van de populairste nieuwe gadget in de kookwereld worden aangeprezen.
De campagne omvat ook een receptenhub van een merk waar klanten de ingrediënten die ze nodig hebben op één plek kunnen krijgen. Deze recepten bevatten van alles, van poutine, mozzarella sticks, hotdogs, verjaardagstaart, donuts en meer met Cheetos-stof. We hebben extra bewustzijn voor deze campagne gecreëerd door gebruik te maken van Amazon Ads-oplossingen zoals videoadvertenties en display-advertenties waar klanten hun tijd besteden, hetgeen heeft geholpen om kijkers naar de Store-pagina te leiden waar klanten de Cheetos Duster konden bestellen.
Hoe hebben doelgroepen op de Duster-campagne gereageerd?
We hebben een ongelooflijke reactie van onze fans gezien. We hebben ongeveer 2000 Cheetos Dusters uitgebracht en in slechts twee uur uitverkocht. Sindsdien zien we een ongekende vraag naar het product op internet, waaruit blijkt hoe enthousiast klanten erover zijn. De campagne heeft een ongelooflijke buzz gehad op sociale en online media en we hebben ook media-aandacht gekregen. Bovendien heeft deze campagne bijgedragen aan een stijging in de verkoop op jaarbasis van 149%.2
Cheetos en Amazon Ads hebben voorafgaand aan deze campagne samengewerkt aan enkele recente projecten. Kun je me daar meer over vertellen?
Voorafgaand aan de release van de Cheetos Duster bundelden Cheetos en Amazon Ads afgelopen jaar hun krachten op SXSW om het 'Hands-Free House' te hosten, een meeslepende ervaring die liet zien hoe handsfree-technologie een levensstijl met Cheetos-bedekte handen ondersteunt. Het was een genoegen om met Amazon Ads samen te werken, aangezien zowel Cheetos als Amazon Ads een gedeelde visie hebben om unieke content en producten naar klanten te brengen, op basis van klantgedreven winkelinteracties.
Waar word je tegenwoordig enthousiast van op het gebied van marketing? Waar wil je nog meer van zien?
Ik heb altijd de merken gewaardeerd die het 'waarom' achter het 'wat' van hun programma's echt begrijpen. Het houdt in dat je echt doordringt tot de kern van winkelinzichten en ontdekt welke rol jij kunt spelen bij het oplossen van een probleem. Uiteindelijk helpt dat merken om echt inzicht te krijgen in hun doel, in de reden van hun bestaan en in de manier waarop ze consumenten van dienst kunnen zijn afgezien van de transactie.
Bij Frito-Lay is het ons doel om consumenten momenten van plezier te bezorgen. En dat komt op zoveel manieren tot leven in onze uitgebreide portfolio. Voor Cheetos gaat het om ondeugend plezier.
Wat is volgens jou de beste manier om klanten nu te bereiken en te engageren om merkliefde te creëren?
Bij Frito-Lay zijn we fans van onze fans: We houden contact met datgene waar ze gepassioneerd over zijn en de unieke dingen die ze zo leuk vinden aan onze producten. Dit dient vaak als natuurlijke en authentieke inspiratie voor onze campagnes.
Het is ontzettend belangrijk om op een dieper niveau inzicht in je fans te krijgen, zodat je hen iets kunt bieden dat waarde aan hun levens toevoegt. Voor ons zijn we altijd op zoek naar manieren om echte momenten van vreugde te brengen, of dat nu het steunen van een goed doel is waar ze veel om geven, het terugbrengen van een favoriete smaak of het maken van een innovatieve keukengadget om etenstijd op een leuke manier nog ondeugender te maken.
1 Streamly, 'Marketingcontent voor generatie Z-enquête', Verenigde Staten, 2023.
2 Door klanten verstrekte gegevens, Verenigde Staten, 2022