Wat jazz en comedy aan marketeers onthullen over creativiteit
9 augustus 2021 | Door: Dora Wang, Marketing Manager
In welk opzicht vertoont jazz gelijkenissen met comedy?
Dat was een vraag van Lauren Anderson, Co-Head of Content and Programming, IMDb TV, op het Cannes Lions International Festival of Creativity 2021. Ze had een goede reden om dit te vragen, want ze organiseerde een gesprek met acteur en schrijver Daniel Lawrence Taylor, maker van Timewasters, een door BAFTA genomineerde comedy over een worstelende Zuid-Londense jazzband die teruggaat in de tijd naar de jaren twintig.
Taylor had veel inzichten om te delen over de relatie tussen deze twee kunstvormen. Bovendien kunnen marketeers en adverteerders die inzichten gebruiken om creativiteit in hun werk te cultiveren.
Daniel Lawrence Taylor — Timewasters, Romarna Campbell — het Romarna Campbell Trio en Lauren Anderson — Co-Head of IMDb TV Content and Programming
Samenwerken en improviseren
Jazz is een kunstvorm die is geworteld in improvisatie en samenwerking, waarbij muzikanten de riffs van anderen spelen en voortbouwen op de noten van iemand anders. Hetzelfde geldt voor comedy.
Kijkend naar zowel zijn werk voor Timewasters als naar zijn eerdere ervaring als onderdeel van een komisch duo, wordt dit door Taylor beaamd. Het creëren van de juiste cast voor Timewasters betekende het vinden van vier acteurs die samen konden werken en uit elkaars creatieve energie konden putten om komische magie te creëren. Toen ze dat deden, kreeg Taylor een indrukwekkend compliment van een leidinggevende: "Het is echt verbazingwekkend dat je al je vrienden in je show hebt kunnen krijgen", kan Taylor zich nog herinneren dat er gezegd werd.
Het enige probleem met dat compliment was dat het niet juist was. "Ik zei zoiets als, 'Nou, ik ken deze mensen helemaal niet'", vertelt Taylor. Maar dat misverstand was wel het bewijs van de chemie die de cast onderling had. Het succes van Timewasters is niet alleen te danken aan de talenten van de individuele acteurs, maar ook aan de manier waarop ze samenwerken. "We zijn min of meer op een goede manier samengesmolten", zei Taylor.
Of het nu gaat om het schrijven van comedy, jazzmuziek of andere creatieve inspanningen, zoals marketing, het samenwerken met collega-artiesten kan je helpen iets boeiends, verrassends of moois te creëren.
Inspiratie putten uit je eigen ervaringen
Een van de redenen waarom Taylor dacht aan het combineren van jazz en comedy, had te maken met het feit dat hij trompet leerde spelen. Nadat hij zich had laten inspireren door de synergie van deze twee ideeën, moest hij ze helaas toch uit elkaar halen. "Grappig genoeg", zegt hij, "Omdat ik begon met het schrijven van de show, had ik geen tijd meer voor mijn lessen in trompetspelen. Dus dat idee moest ik laten varen." Toch was hij door juist die ervaring wel in staat om te zien hoe goed de twee kunstvormen gecombineerd konden worden, wat heeft geleid tot de onverwachte, intrigerende combinatie voor Timewasters.
Romarna Campbell van het Romarna Campbell Trio, een groep Britse jazzmuzikanten, weerspiegelde het belang van de eigen ervaringen van een artiest. "Ik denk dat dat het moment is waarop creativiteit ontstaat, wanneer ik zo authentiek mogelijk ben en trouw blijf aan mezelf", legde Campbell uit. "De originaliteit komt naar boven als het jouw eigen waarheid is."
Op een zinvol niveau verbinding maken
Voor Campbell speelt de menselijke verbinding ook een grote rol in de creativiteit. "Ik denk dat [jazz] echt sociale muziek is", legde ze uit. "Veel van de muziek die ik heb geschreven of uitgevoerd, wordt gevormd door wat er in mijn leven gebeurt. Het heeft een intense betekenis omdat het te maken heeft met [...] mensen die heel dicht bij me staan."
In elk creatief werk mag de kracht van de menselijke verbinding niet over het hoofd worden gezien. Marketeers kennen hun doelgroepen misschien niet persoonlijk, zoals in het voorbeeld van Campbell, maar we kunnen streven naar authentieke verbindingen wanneer we via marketing met mensen communiceren. Wat je ook maakt, je zult succesvoller zijn als je ervoor kunt zorgen dat mensen echt waarde hechten aan de inhoud.
Creëren wat de wereld nog niet heeft gezien
Toen hij het idee van Timewasters bedacht, zag Taylor de populariteit van comedyshows in Groot-Brittannië met een groep personages, zoals Plebs, The Inbetweeners en Drifters. Hij kende één manier om het medium uit te breiden: "Ik wilde net zoiets maken, maar dan met een geheel zwarte cast." Voor kijkers die zich misschien niet konden vereenzelvigen met de bestaande shows, kon Timewasters iets bieden dat ze erg misten.
"Ik wilde buiten de gebaande paden gaan [...] en een beetje anders zijn", zei Taylor. Creativiteit in je werk brengen betekent iets nieuws maken, zodat je de wereld iets kunt bieden wat het nog nooit eerder heeft gezien.
Comedy biedt het medium voor Taylor en jazz doet hetzelfde voor het Romarna Campbell Trio. "Bij jazz zijn er een aantal regels", zei Campbell, "en vervolgens neem je die regels aan en gooi je ze weg. Daarna is de enige beperking die je hebt je eigen fantasie."
Marketeers zouden er baat bij hebben om dit te onthouden: door de grenzen van hun verbeelding te verleggen en iets te creëren dat nog nooit eerder is gedaan, kunnen ze op een zinvol niveau contact leggen met de doelgroepen.