Verkopers hebben een nieuwe kans voor merkadvertenties met Amazon Ads
Bijgewerkt op 3 november 2021
De winkelresultaten van Amazon zijn een belangrijke bron voor merkontdekking en betrokkenheid. Voor merken die hun merkstrategie willen optimaliseren, is Sponsored Brands een belangrijk onderdeel van deze holistische marketingaanpak. Sponsored Brands is nu beschikbaar voor Amazon-verkopers die zijn ingeschreven in Amazon Brand Registry. Het helpt shoppers niet alleen om je afzonderlijke producten te vinden en te kopen: je kunt winkelresultaten ook gebruiken om een zichtbare en consistente aanwezigheid te creëren. Dat helpt je niet alleen de verkoop te stimuleren, ook het bewustzijn bij shoppers te vergroten en top of mind te blijven.
Sponsored Brands zijn effectieve advertenties met kosten per klik, die bovenaan de winkelresultaten op Amazon worden weergegeven. Advertenties worden aangeboden aan shoppers op basis van hun winkelvragen, zodat je merk in contact komt met een relevante doelgroep.
Hoe Sponsored Brands je merk ten goede komen
Sponsored Brands helpen je om merkbewustzijn en verkoop op drie manieren te vergroten:
1. Hoge zichtbaarheid: Toon je merk daar waar de kans groot is dat shoppers het zien. Bovenaan de winkelresultaten van Amazon staat een prominente plaatsing die ook goed geïntegreerd is in de shopervaring.
2. Targeting op basis van winkelvragen: Bereik relevante klanten op basis van winkelvragen en match je producten met de intentie van de shopper om de merkprestaties te maximaliseren.
3. Aanpasbare creative: Licht maximaal drie producten uit in je advertentie om je merkportfolio onder de aandacht te brengen. Beheer je merkbericht door zowel de kop als de afbeeldingen voor je advertentie te kiezen. Als shoppers op je advertentie klikken, worden ze naar een aangepaste landingspagina geleid om een samengestelde collectie van je producten te bekijken die afkomstig kunnen zijn uit meerdere categorieën.
Je Sponsored Brands-advertentie maken
Voor merken die zijn ingeschreven in Amazon Brand Registry, kunnen advertenties in vier eenvoudige stappen worden gebouwd:
1. Een landingspagina maken: Shoppers die op je advertentie klikken, worden naar een landingspagina geleid die jij hebt gemaakt. We raden ten zeerste aan om een Store te creëren, een aangepaste merkbestemming waarmee je klanten een goed samengestelde winkelervaring kunt bieden.
2. De creative voor advertentie bouwen: Selecteer eerst drie producten die je in de advertentie wilt opnemen. Schrijf vervolgens je kop en selecteer de hoofdafbeelding (dit kan je merklogo of een marquee-product zijn). Je kunt de creative later nog bewerken.
3. Campagneparameters vaststellen: Voltooi je advertentiecampagne door parameters in te stellen. Kies wat je wilt bieden voor een klik op je advertentie, de trefwoorden die je wilt targeten (zodat je advertentie kan worden gekoppeld aan relevante winkelvragen) en je dagelijks budget.
4. Je campagne indienen: Nadat je campagne is gemaakt, wordt deze gecontroleerd en krijg je binnen drie werkdagen een melding als de campagne is goedgekeurd of moet worden aangepast.
Ga naar Seller Central om aan de slag te gaan. Voor meer aanbevelingen om het meeste uit je advertentiecampagne te halen, bekijk je onze blogpost met deskundige tips voor optimalisatie van Sponsored Brands.