5 tips om je eerste boekmarketingcampagne te lanceren

Het kan intimiderend zijn als je erover nadenkt om je eerste campagne voor boekadvertenties te starten met Amazon Ads. Maar of je nu één gepubliceerd boek hebt of veel, er zijn tal van voordelen om je liefdeswerk op de markt te brengen met een advertentiecampagne. Via mijn Author Ad Profit Challenge* hebben mijn team en ik bij Best Page Forward LLC meer dan 30.000 auteurs geholpen nieuwe campagnes te starten of bestaande campagnes te optimaliseren.

Hier zijn vijf belangrijke dingen waarmee je rekening moet houden wanneer je beslist of je je eigen campagne wilt maken.

Als je lezers probeert te bereiken die vaak boeken kopen in de Amazon Store, is het erg handig om je titel te laten zien waar deze klanten hun tijd al doorbrengen. Als je Sponsored Products gebruikt op Amazon Ads, kun je je boek op andere productpagina's van boeken uitlichten. Je kunt je titel ook laten zien wanneer lezers op zoek zijn naar hun volgende aankoop in jouw specifieke genre.

Door advertenties uit te voeren waarbij lezers beslissingen nemen over het kopen van boeken, geef je hen meer kans om eenvoudig en snel je titel te kopen.

En als bonus: als je boek deel uitmaakt van het Kindle Direct Publishing (KDP) Select-programma, kunnen potentiële lezers je boek kopen of lenen. Dit biedt lezers twee verschillende manieren om van je werk te genieten wanneer ze hebben besloten op je advertentie te klikken.

Een van de grootste angsten bij het uitvoeren van betaalde marketing is dat je te veel geld uitgeeft. Gelukkig zijn er drie belangrijke manieren waarop je je advertentie-uitgaven kunt beperken om binnen je marketingbudget te blijven.

De eerste manier is om een bescheiden bod te gebruiken voor je Sponsored Products-campagne. Door de uitgebreide tests van mijn team hebben we ontdekt dat 0,39 USD een goed startpunt is voor je bod dat impressies en klikken kan genereren terwijl je boeken toch winstgevend blijven. Als je 'Dynamische biedingen - alleen omlaag' of 'Vaste biedingen' kiest voor je biedstrategie, besteed je nooit meer per klik dan het biedbedrag dat je hebt ingesteld. Als je bereid bent meer uit te geven dan dat biedbedrag (maximaal het dubbele), kun je een biedstrategie kiezen zoals 'Dynamische biedingen - omhoog en omlaag'. Met deze strategie verhoogt Amazon Ads je biedingen (met maximaal 100%) in realtime wanneer het erop lijkt dat het waarschijnlijker is dat je advertentie in een verkoop wordt omgezet en verlagen we je biedingen wanneer het erop lijkt dat je advertentie minder waarschijnlijk in een verkoop zal worden omgezet. Het is nooit een slecht idee om je bod nogmaals te controleren wanneer je je campagne maakt om er zeker van te zijn dat je bod redelijk is en dat je biedstrategie is ingesteld zoals je had bedoeld.

Een andere manier om je advertentie-uitgaven te beperken, is door een klein budget te gebruiken voor elke afzonderlijke campagne. Amazon Ads raadt auteurs aan te beginnen met een dagelijks budget van $ 10 om ervoor te helpen zorgen dat je advertenties de hele dag worden weergegeven. In de meeste gevallen, wanneer auteurs een lager bod gebruiken in combinatie met een lager dagelijks budget, is het mogelijk dat deze campagnes toch niet volledig worden uitgegeven.

Hier is nog een laatste handige functie: Je kunt ook een budget kiezen voor je advertentieportfolio's. Een portfolio is als een map voor je advertentiecampagnes. Je kunt een portfolio maken voor alle advertentiecampagnes die je voor een bepaald boek hebt en vervolgens een maandelijkse budgetlimiet instellen voor alle advertenties in dat portfolio. Als je bijvoorbeeld een maandelijkse budgetlimiet van $ 20 instelt voor een van je
portfolio's, dan zouden die advertenties pauzeren en stoppen met uitgeven zodra ze gezamenlijk dat dollarbedrag hebben bereikt.

Door lagere biedingen, lagere budgetten en een portfoliobudget te gebruiken, kun je ervoor zorgen dat je campagnes niet meer uitgeven dan je wilt.

Er zullen altijd andere soorten marketing zijn die je zult gebruiken om je boeken onder de aandacht te brengen. Een van de beste functies van Amazon Ads-campagnes is dat ze meestal leiden tot meer verkeer in de vorm van klikken wanneer je al alternatieve vormen van verkeer naar je boekpagina stuurt.

Stel dat je een Kindle Countdown Deal hebt, waarbij je boek tot vijf dagen per kwartaal een verlaagde prijs heeft van slechts $ 0,99. Tijdens deze verkoop kun je je lezers een e-mail sturen om hen op de hoogte te stellen van de prijspromotie. Kort nadat je e-mail is verzonden, zie je mogelijk extra impressies en klikken op je Amazon Ads.

Daarom is het een goed idee om campagnes via Amazon Ads te laten uitvoeren wanneer je korting geeft of extra verkeer naar je boeken leidt.

Veel auteurs gebruiken Amazon Ads-campagnes om te proberen de boekverkoop op korte termijn te verhogen, maar er zijn nog veel andere voordelen op de lange termijn. Als je advertenties voor meerdere titels uitvoert, kun je essentiële inzichten zien over welke boeken of series de meeste winst opleveren. Deze informatie kan van vitaal belang zijn, omdat het je kan vertellen om meer campagnes te maken en meer aandacht te besteden aan je meest winstgevende titel of serie.

Naarmate je meer campagnes voert voor je best verdienende titel, kan het zijn dat je boek meer bezoekers trekt via zoekopdrachten en organisch verkeer. Maar zonder de eerste inzichten uit je vroege campagnes wist je misschien niet eens welke titel je promotionele push verdiende. Het verzamelen van informatie uit je advertenties kan net zo waardevol zijn voor de gezondheid van je bedrijf op de lange termijn als de aanvankelijke toename van de verkoop.

Ten slotte is het belangrijk om te onthouden dat adverteren niet zozeer een kostenpost is, maar een investering. Je krijgt belangrijke inzichten met elke campagne en ze kunnen je in een meer winstgevende richting wijzen. Deze campagne-inzichten kunnen je zelfs laten zien dat er meer werk nodig is voor je boeken op de productgegevenspagina (zoals de omslag, boekbeschrijving of titel), wat de kans op succes van je volgende project helpt te vergroten.

Als je nu in Amazon Ads investeert, kun je je toekomstige groei als auteur helpen bevorderen. Meer informatie over gesponsorde advertenties voor KDP-auteurs en degratis 5-daagse Author Ad Profit Challenge.