5 tips om je eerste marketingcampagne voor boeken te lanceren

Het vooruitzicht om je eerste advertentiecampagne voor een boek te starten met Amazon Ads kan intimiderend zijn. Maar of je nu één boek of al heel veel boeken gepubliceerd hebt, er zijn tal van voordelen om je creatie met een advertentiecampagne te promoten. Via mijn Author Ad Profit Challenge* hebben mijn team en ik bij Best Page Forward LLC meer dan 30.000 auteurs geholpen om nieuwe campagnes te starten of bestaande campagnes te optimaliseren.

Hier zijn vijf belangrijke dingen waar je rekening mee moet houden als je erover nadenkt om je eigen campagne te gaan maken.

Als je lezers probeert te bereiken die vaak boeken kopen in de Amazon-store, dan is het een goed idee om je titel te laten zien waar deze klanten toch al zijn. Als je Sponsored Products van Amazon Ads gebruikt, kun je je boek op productpagina's van andere boeken uitlichten. Je kunt je titel ook laten zien wanneer lezers op zoek zijn naar hun volgende aankoop in jouw specifieke genre.

Door advertenties te laten zien op de plek waar lezers een beslissingen over het kopen van een boek nemen, biedt je hen de kans om eenvoudiger en sneller je titel te kopen.

En als bonus: als je boek deel uitmaakt van het Kindle Direct Publishing (KDP) Select-programma, kunnen potentiële lezers je boek kopen of lenen. Dit geeft lezers twee verschillende manieren om van je werk te genieten wanneer ze hebben besloten op je advertentie te klikken.

Een van de grootste angsten bij het uitvoeren van betaalde marketing is dat je te veel geld uitgeeft. Gelukkig zijn er drie belangrijke manieren waarop je je advertentie-uitgaven kunt beperken om binnen je marketingbudget te blijven.

De eerste manier is om een bescheiden bod te gebruiken voor je Sponsored Products-campagne. Na uitgebreide tests van mijn team hebben we vastgesteld dat $ 0,39 een goed startbod is om impressies en klikken te genereren en tegelijkertijd je boeken winstgevend te houden. Als je 'Dynamische biedingen - alleen omlaag' of 'Vaste biedingen' als biedstrategie kiest, besteed je nooit meer per klik dan het biedbedrag dat je hebt ingesteld. Als je bereid bent om meer dan dat biedbedrag uit te geven (maximaal het dubbele), dan kun je een biedstrategie zoals 'Dynamische biedingen - omhoog en omlaag' kiezen. Met deze strategie verhoogt Amazon Ads je biedingen (met maximaal 100%) in realtime wanneer het erop lijkt dat het waarschijnlijker is dat je advertentie in een verkoop wordt omgezet en verlagen we je biedingen wanneer het erop lijkt dat je advertentie minder waarschijnlijk in een verkoop zal worden omgezet. Het is nooit een slecht idee om je bod nogmaals te controleren wanneer je je campagne maakt om er zeker van te zijn dat je bod redelijk is en dat je biedstrategie is ingesteld zoals je had bedoeld.

Een andere manier om je advertentie-uitgaven te beperken, is door een klein budget te gebruiken voor elke afzonderlijke campagne. Amazon Ads raadt auteurs aan om te beginnen met een dagelijks budget van $ 10, om ervoor te helpen zorgen dat je advertenties de hele dag worden weergegeven. In de meeste gevallen, wanneer auteurs een lager bod gebruiken in combinatie met een lager dagelijks budget, wordt het budget van deze campagnes toch niet volledig uitgegeven.

Hier is nog een laatste handige functie: je kunt ook een budget kiezen voor je advertentieportfolio's. Een portfolio is als een map voor je advertentiecampagnes. Je kunt een portfolio maken voor alle advertentiecampagnes die je voor een bepaald boek hebt en vervolgens een maandelijkse budgetlimiet instellen voor alle advertenties in die portfolio. Als je bijvoorbeeld een maandelijkse budgetlimiet van $ 20 instelt voor een van je
portfolio's, dan worden die advertenties gepauzeerd en de uitgaven eraan gestopt zodra ze gezamenlijk dat dollarbedrag hebben bereikt.

Door lagere biedingen, lagere budgetten en een portfoliobudget in te stellen, kun je ervoor zorgen dat je campagnes niet meer uitgeven dan je wilt.

Er zijn altijd andere soorten marketing die je kunt gebruiken om je boeken onder de aandacht te brengen. Een van de beste functies van Amazon Ads-campagnes is dat ze meestal leiden tot meer verkeer in de vorm van klikken wanneer je al alternatieve vormen van verkeer naar je boekpagina stuurt.

Stel dat je een Kindle Countdown Deal hebt, waarbij je boek tot vijf dagen per kwartaal een verlaagde prijs heeft van slechts $ 0,99. Tijdens deze verkoop kun je je lezers een e-mail sturen om hen op de hoogte te stellen van je aanbieding. Kort nadat je e-mail is verzonden, zie je mogelijk extra impressies en klikken op Amazon Ads.

Daarom is het een goed idee om campagnes via Amazon Ads te laten uitvoeren wanneer je korting geeft of extra verkeer naar je boeken leidt.

Veel auteurs gebruiken Amazon Ads-campagnes om hun boekverkoop op korte termijn een boost te helpen geven, maar er zijn nog veel meer andere voordelen op de lange termijn. Als je advertenties voor meerdere titels uitvoert, kun je essentiële inzichten krijgen over welke boeken of series de meeste winst opleveren. Deze informatie kan essentieel zijn, omdat dit je kan vertellen of je meer campagnes moet maken en meer aandacht aan je meest winstgevende titel of serie moet besteden.

Naarmate je steeds meer campagnes voor je best verdienende titel uitvoert, kan je boek steeds meer bezoekers krijgen via zoekopdrachten en organisch verkeer. Maar zonder de eerste inzichten uit je eerste paar campagnes wist je misschien niet eens welke titel een promotioneel duwtje in de rug verdiende. Het verzamelen van informatie uit je advertenties kan net zo waardevol zijn voor de gezondheid van je bedrijf op de lange termijn als voor de aanvankelijke toename van je verkoop.

Ten slotte is het belangrijk om te onthouden dat adverteren niet zozeer een kostenpost is, maar een investering. Elke campagne levert weer belangrijke inzichten op, die je in een meer winstgevende richting kunnen wijzen. Deze campagne-inzichten kunnen je er zelfs op wijzen dat je meer aandacht aan je boeken moet besteden op de productgegevenspagina (zoals de omslag, boekbeschrijving of titel), wat de kans op succes voor je volgende project kan helpen vergroten.

Als je nu in Amazon Ads investeert, kun je je toekomstige groei als auteur helpen bevorderen. Meer informatie over gesponsorde advertenties voor KDP-auteurs en de gratis 5-daagse Author Ad Profit Challenge.