De belangrijkste voordelen van videomarketing

21 januari 2021 | Door Rebecca Fontana, Sr. Editorial Manager

Met behulp van Amazon Ads kunnen marketeers videoadvertentiecampagnes maken die helpen een bredere doelgroep te bereiken en relevante merkmomenten te creëren. Merken kunnen ook de prestaties van videoadvertenties meten en deze vergelijken met statische advertenties. We delen vier van de voordelen van videomarketing van Ranji Bissessar, Senior Product Marketing Manager voor video bij Amazon Ads.

Dit jaar besteden volwassenen in Amerika tweeënhalf uur per dag (twee uur en 29 minuten) aan het bekijken van digitale video's.1 En naar verwachting zal binnen het volgende jaar 82% van het wereldwijde internetverkeer afkomstig zijn van videostreaming.2 "Twee derde van de consumenten kijkt liever een video om meer te weten te komen over een product of dienst dan erover te lezen", aldus Bissessar.3 Voor adverteerders kan dit een enorme kans zijn.

Aangezien het aantal videokijkers toeneemt, is het de moeite waard om te achterhalen hoe en waar klanten deze video's bekijken. Adverteerders moeten ervoor zorgen dat hun videoadvertentie is geoptimaliseerd voor alle indelingen en weergaveformaten, waarbij ze rekening moeten houden met weergaven op zowel desktop- als mobiele apparaten. Hier zijn enkele van de nieuwste trends in videoadvertenties en tips over hoe merken relevante en boeiende videoadvertenties kunnen maken.

1. Streaming TV ads kunnen een brede doelgroep bereiken

Eén type videoadvertenties dat marketeers moeten overwegen, is Streaming TV ads: video's in lange vorm die op apparaten worden gestreamd. Deze advertenties op volledig scherm kunnen worden afgespeeld voor of tijdens films, tv-programma's, sportevenementen en livestreams. Dat geldt ook voor shows op zowel netwerk- als uitzendapps. Streaming TV ads van Amazon en Twitch kunnen meer dan 135 miljoen unieke klanten in Amerika per maand bereiken.4 Bovendien werken Streaming TV ads goed met je bestaande advertentiemix: "uit ons onderzoek is gebleken dat adverteerders die display-advertenties, Sponsored Brands-video en Amazon Streaming TV ads samen gebruikten, een gemiddelde stijging van 88% zagen in hun gegevenspaginaweergaven en een stijging van 90% in hun aankooppercentage," vertelt Bissessar.5

2. Interactieve videoadvertenties kunnen doelgroepen engageren

Interactieve videoadvertenties gaan een stap verder bij het helpen van doelgroepen om je merk te ontdekken en klanten aan te moedigen rechtstreeks met merken te engageren. Interactieve videoadvertenties op IMDb TV op Fire TV stellen klanten in staat om door producten te bladeren en aankopen te doen met hun stem of afstandsbediening. Andere interactieve advertentieoplossingen zijn onder meer interactieve audioadvertenties: audioadvertenties van 10 tot 30 seconden op het door advertenties ondersteunde niveau van Amazon Music. Zowel deze als interactieve videoadvertenties kunnen shoppers aanmoedigen om producten te kopen zonder hun tv- of muziekervaring te verstoren.

3. Creative-videoadvertenties kunnen de aanwezigheid van het merk verbeteren

Er zijn nog meer opties om videoadvertenties te maken. Zo zijn er bijvoorbeeld video's voor Stores van Amazon, en videoadvertenties die worden gedeeld op websites en apps van derden. Zij vormen een manier om klanten te bereiken op de plekken waar ze hun tijd doorbrengen. "Deze video's kunnen ook variëren van testimonials tot productinstructies en uitlegvideo's, allemaal op één plek", merkte Bissessar op. Creative advertentie-indelingen en -stijlen kunnen helpen de aanwezigheid van een merk uit te breiden, doordat de advertentie verschijnt in artikelen, op tv‘s of ingebed in andere video's.

4. KPI's voor videoadvertenties kunnen succes meten

De video-oplossingen van Amazon Ads bieden details over advertentiecampagnes om merken te helpen hun succes te meten. Door te kijken naar het videovoltooiingspercentage van advertenties kunnen marketeers begrijpen waarop hun publiek goed reageert en de mogelijke relevantie die je advertentie oplevert. Twee andere Key Performance Indicators (KPI's) die Bissessar aanraadt aan merken die in de Amazon Store verkopen, zijn merkzoekopdrachten en new-to-brand-statistieken die je kunnen helpen advertenties te koppelen aan winkelacties en het blootstellingsniveau van je merk tonen onder shoppers die niet eerder betrokken waren bij je merk. Deze statistieken helpen je bij het meten van de stijging van de merkperceptie als gevolg van je advertentiecampagne.

Videoadvertenties kunnen zeer interessant zijn voor kijkers die video streamen en mogelijk nieuwe klanten zijn. De tijd die zij besteden aan streaming biedt de mogelijkheid om je videoadvertenties met ze te delen. De juiste combinatie van creative-ervaringen, -inzichten en -meetinstrumenten kan merken helpen relevantere advertenties aan hun doelgroepen aan te bieden. Of je dus een nieuw merk wilt laten zien of de betrokkenheid van bestaande klanten wilt vergroten, videoadvertenties kunnen een oplossing zijn.

1 eMarketer: Digital Video Trends Q2 2021
2 Hoogtepunten van Cisco Visual Networking-index
3 Wyzowl: The State of Video Marketing 2021
4 Bereik wordt gedefinieerd als unieke kijkers in Amerika van door advertenties ondersteunde OTT-content van Amazon en Twitch op alle apparaten. Amazon Internal, 2020
5 Interne gegevens van Amazon, VS, 2021