Voordelen van de IMDb TV-doelgroep voor OTT-adverteren

Met IMDb TV, de gratis, door advertenties ondersteunde streamingservice van Amazon, kunnen klanten populaire tv-programma's en toptitels uit Hollywood bekijken via de IMDb-app, de IMDb-website, de Prime Video-app en Fire TV-apparaten, zonder een betaald abonnement te nemen. De streamingservice biedt ook een intuïtieve en interactieve gebruikerservaring, waardoor je makkelijk kunt vinden wat je wilt kijken. Dit alles heeft eraan bijgedragen dat het wekelijkse streamingpubliek van IMDb TV tussen Q1 2019 en Q3 2020 met 387% is gegroeid en dat het totale aantal wekelijks gestreamde uren in dezelfde periode met 519% is toegenomen.³

1. IMDb TV kan adverteerders helpen mensen te bereiken die geen kabelabonnement (meer) hebben.

43%, oftewel bijna de helft, van de kijkers van IMDb TV is niet geabonneerd op een betaaltelevisieservice. Dit is 25% meer dan als je naar de bevolking van de VS in het algemeen kijkt. Als we deze groep verder opsplitsen, zien we dat 26% eerst wel een betaalde service had, maar deze heeft opgezegd en dat 17% nooit kabel-tv heeft genomen.⁴ Met IMDb TV kunnen adverteerders hun bereik effectief voorbij lineaire televisie uitbreiden, gezien de hoge concentratie van niet-betaaltelevisiedoelgroepen.

2. IMDb TV kan adverteerders helpen jonge, mannelijke doelgroepen te bereiken.

62% van de IMDb TV-kijkers valt in de leeftijdsgroep van 18 tot 49 jaar. Bovendien is 64% van de doelgroep van IMDb TV mannelijk. Dit is 32% meer ten opzichte van het aandeel mannen onder de algemene Amerikaanse bevolking. IMDb TV kan merken helpen om felbegeerde doelgroepen mannelijke kijkers te engageren. 36% van de IMDb TV-doelgroep is M18-49, dat is +33% ten opzichte van het aandeel van deze groep onder de algemene Amerikaanse bevolking. 19% van de IMDb TV-doelgroep bestaat uit mannen tussen de 18 en 34 jaar. Dat is +18% vergeleken met het aandeel van deze groep onder de algemene bevolking van de VS.⁵

3. IMDb TV kan adverteerders helpen gezinsdoelgroepen te bereiken.

46%, oftewel bijna de helft, van de IMDb TV-kijkers behoort tot de gezinsdoelgroep, dat is 23% meer ten opzichte van het aandeel gezinnen onder de algemene bevolking van de VS.⁶ Voor adverteerders van consumptieartikelen, speelgoed en huishoudelijke producten kan IMDb TV een effectieve manier bieden om een sterk gezinsgerichte doelgroep te bereiken dat aansluit bij hun merken. Dit is in het bijzonder gunstig voor adverteerders, omdat we ook hebben vastgesteld dat IMDb TV-kijkers vaker educatief en technologisch speelgoed, sportief en buitenspeelgoed, knutsel- en creatief speelgoed, dierenverzorgingsbenodigdheden, schilderbenodigdheden en sanitaironderdelen kopen dan een gemiddelde Amazon-klant.⁷

IMDb TV stelt zich als doel om in een gestaag ritme goede content te blijven leveren, inclusief originele, exclusieve en live programmering, om te helpen de doelgroep te laten groeien, klanten te binden en kijkers betrokken te houden. In november 2020 werd het eerste eigen IMDb TV-programma uitgebracht: de spionnenserie Alex Rider. En de verwachting is dat er in 2021 meer IMDb TV Originals in première zullen gaan, waaronder het nog titelloze Judge Judy Sheindlin-project, het streamingdebuut van de no-nonsense, snel werkende rechter Sheindlin met haar kenmerkende arbitragestijl, een nieuwe interpretatie van het misdaaddrama Leverage, de true crime documentaireserie Moment of Truth en het tweede seizoen van Alex Rider.

Met een groeiende schare trouwe kijkers en nieuwe premiumcontent in de pijplijn, biedt IMDb TV veel reden voor enthousiasme. Amazon Ads legt zich erop toe om merken te helpen alle mogelijkheden van deze streamingservice te benutten via Streaming TV ads en aantrekkelijke advertentie-ervaringen, waaronder merkentertainment en nieuwe interactieve advertentie-indelingen. We kijken ernaar uit om adverteerders te helpen hun doelen te bereiken door IMDb TV in hun strategieën op te nemen.

¹ eMarketer, 2020
² Nielsen, augustus 2020
^3,7 Interne gegevens van Amazon, 2020
^4-6 GfK Simmons, 2020